Radioul comercial: evaluările sunt # 1
Radioul comercial își obține bugetul de funcționare din vânzarea publicității . Deoarece atrag acele dolari de publicitate bazate pe ratinguri, posturile de radio comerciale au nevoie de un număr mare de ascultători.
Aceste ratinguri sunt utilizate de către stație pentru a demonstra posibililor agenți de publicitate că achiziționarea unui spot comercial pe stație va ajunge la un număr semnificativ de persoane și este o investiție utilă. Aceste numere sunt, de asemenea, utilizate pentru a prețurilor de publicitate. Cu cât mai mulți ascultători au o stație, cu atât mai mult pot fi taxați pentru spoturile publicitare și cu cât mai mulți bani vor avea în bugetul de funcționare.
Radio non-comercial: mai puține anunțuri, mai multe soiuri
Radioul non-comercial, denumit și "non-comm" pentru scurt, include posturile de radio universitare și posturile de radio comunitare, inclusiv filialele locale ale posturilor publice naționale de radiodifuziune (NPR). Deși aceste posturi pot purta publicitate, acestea sunt distribuite pe larg și nu principala sursă de finanțare a stațiilor. Cele mai multe stații necomerciale se bazează fie pe subvenții de la un nonprofit, cum ar fi o contribuție universitară sau ascultător pentru veniturile lor.
Cum își aleg posturile de radio comerciale pe listele lor de muzică
Stațiile comerciale nu au același tip de libertate în ceea ce joacă în calitate de radio non-comercial.
Ei doresc să cânte muzică de către muzicieni care joacă spectacole pe piața stației și au recunoașterea numelui național. De fapt, ei trebuie să cânte muzică care să se potrivească acestor criterii pentru a obține evaluările de care au nevoie.
Abordarea comercială a radioului, de obicei, se reduce la a nu mai juca noi artiști decât dacă sunt susținuți de o campanie de promovare bugetară mare.
Pentru a le ajuta să ia decizii cu privire la ce cântece să se joace, posturile lucrează cu etichete și promotori pentru a obține o idee mai bună despre modul în care un cântec / artist va fi comercializat. Vor să știe lucruri precum:
- Cântecul va fi disponibil pentru a achiziționa atât digital, cât și în magazinele locale?
- Vor exista recenzii naționale și locale pentru piesă / album?
- Artistul va juca la nivel local? Vor fi disponibile postului pentru interviuri / interpretări în aer?
- Va exista publicitate locală?
- Cântecul va fi implicat în orice campanii media naționale, filme, emisiuni de televiziune sau alte mijloace media?
Cu cât este mai mare expunerea la cântec, cu atât stația va fi mai mult convinsă că jocul va crește ratingurile, deoarece va fi familiarizat cu ascultătorii.
Din aceste motive, posturile de radio comerciale nu sunt, de obicei, prima intrare în lumea muzicienilor radio. Mulți muzicieni up-and-coming nu au bugetul sau ajunge pentru a satisface cerințele posturilor de radio comerciale.
Ce înseamnă acest lucru pentru campaniile de promovare radio?
Ca cineva care promovează la radio , distincția dintre radioul comercial și radioul necomercial se reduce la mult mai mult decât un baraj de anunțuri între melodiile. Din punctul de vedere al promovării, trebuie să vă apropiați de aceste posturi în moduri diferite și de obicei în diferite etape ale carierei.
Radioul non-comercial tinde să aibă mult mai multă flexibilitate în listele de redare . Sunteți mai probabil să auziți muzică de la artiști care vin și de non-mainstream pe radio necomercial.
Ele pot fi flexibile, deoarece modelul necomercial nu se bazează pe dolari publicitari și nu depinde de ratinguri. Posturile de radio comerciale trebuie să dea rezultate bune pentru a convinge agenții de publicitate să cheltuiască bani.
Prin interpretarea artiștilor noi sau non-tradiționali, posturile non-comerciale oferă, de obicei, publicului lor exact ceea ce doresc. Este un ciclu de auto-întărire care funcționează în favoarea muzicii indie.
Posturile de radio non-comerciale se pot concentra, de asemenea, pe genurile de muzică de nișă. Este valabil mai ales pentru posturile de radio comunitare, care pot, de exemplu, să cânte doar muzică de jazz sau folk.
Pe lângă flexibilitatea playlistului, radioul non-comercial este un punct de intrare excelent pentru mulți muzicieni, deoarece există mai puțină concurență.
Etichetele majore tind să ignore stațiile necomerciale, ceea ce înseamnă că promotorii de radio au un timp mai ușor de a obține personalul de radio pentru a verifica noile promoții.