Ce este Print Advertising și cât de mult costă?
Dacă o publicitate este tipărită pe hârtie, fie ziare, reviste, buletine de știri, broșuri, fluturași, corespondență directă sau orice altceva care ar putea fi considerat un suport tipărit portabil, atunci acesta este, de obicei, sub bannerul publicității tipărite.
Există excepții notabile atunci când tipărirea coincide cu mediile precum publicitatea de gherilă sau alte execuții din afara casei (OOH).
Costurile publicității tipărite
Acestea variază foarte mult în funcție de publicare, de circulație, de numărul de inserții, de cantități (dacă este vorba de poștă directă, pliante, dosare și altele) și o serie de alți factori. Fiecare publicație cu care vă ocupați are ceea ce este cunoscut ca un card de publicitate. Cunoașteți acest format bine, se ocupă de tot, de la costuri la specificații pentru imprimare.
Dacă aveți un buget redus, veți găsi ceva care să se potrivească. Dar nu veți primi o expunere majoră dintr-un ziar local într-un oraș care are 1000 de locuitori. O revistă cu circulație în masă, ca și cele găsite la checkout-ul magazinului alimentar, va percepe mai multe mii de dolari pentru o inserție. Asta se întâmplă dacă este o copertă din spate, o față frontală faux, o răspândire în două pagini sau o răspândire centrală.
În aceste zile este, de asemenea, obișnuit să faceți mai multe inserări într-o singură revistă.
Acest lucru, de asemenea, bumps prețul de până considerabil.
Costurile publicității prin poștă directă
Pentru corespondența directă, aveți de-a face nu doar cu costuri mari de imprimare, ci și cu achiziționarea de liste calificate. Dacă, de exemplu, faceți publicitate pentru un nou magazin de autoservire, doriți să trimiteți poșta dvs. persoanelor care dețin mașini mai vechi.
Dacă faceți publicitate unui produs nou pentru copii, doriți să îl trimiteți familiilor cu copii. Aceste informații vă vor costa.
Cu poșta directă, veți căuta un bun ROI (Return On Investment) și trebuie să vă ocupați de faptul că o rată de răspuns de 1-2% este tipică. Asta inseamna ca te poti astepta doar in jurul a 3 apeluri la fiecare 100 de mailuri. Și nici asta nu este o rată de conversie. Deci, va trebui să trimiteți sute de mii (sau chiar milioane) de corespondență pentru a obține tipul de rată de conversie de care aveți nevoie pentru a avea succes.
Iată un exemplu:
Produsul dvs. costă 70 USD. Vrei să vândă în valoare de 20.000 de dolari pentru acel produs.
Dacă obțineți cu adevărat noroc, veți obține o rată de răspuns de 2%.
Cu vânzători buni, veți închide vânzarea pentru 33% dintre acești oameni.
$ 70 x 33% x 2% = 0,46
20.000 împărțit la 0.46 = 43.478
Asta înseamnă că veți avea nevoie de aproximativ 44.000 de corespondențe pentru a obține cei 20.000 de dolari. Dar amintiți-vă, aceste corespondențe costă bani, iar această cifră nu include un profit. Nu sunt luate în considerare și cheltuielile generale pentru realizarea produsului. Va trebui să trimiteți mai multe e-mailuri pentru a absorbi costurile de tipărire și de corespondență și să câștigați bani. Dar, deoarece poșta directă este încă una dintre cele mai eficiente modalități de a ajunge la un consumator, se poate face cu ușurință.
Dacă vă faceți corespondența directă și distractivă să vă deschideți, mai degrabă decât o bucată de mesaj nesolicitată, vă puteți atinge obiectivele de afaceri.
Viitorul publicității tipărite
Din păcate, este pe cale de dispariție în favoarea mass-media digitale, dar va dura ceva timp. Și asta înseamnă că există chilipiruri pe care să le aveți în arena de publicitate tipărită. Anunțurile pe pagini întregi (cunoscute sub numele de inserții) care au costat 12.000 de dolari acum depășesc un sfert din preț. Motivul este simplu. Mai puțini cititori, rate mai mici. Poșta directă, dacă este făcută corect, este încă o modalitate foarte eficientă de a ajunge la un consumator și de a-și atrage atenția.