Obțineți sfaturi de la un PR Pro
În această întrebare și răspuns, publicistul cărții Jessica Glenn de la MindBuck Media vorbește despre ce să caute atunci când angajează un profesionist PR independent și cum să profite din plin de un buget de publicitate strans.
Valerie Peterson: Desigur, este de înțeles că indie sau autori hibrizi ar dori să-și angajeze propriii publiciști , dar mulți autori publicați în mod tradițional angajează, de asemenea, profesioniști independenți de PR să asigure că cărțile lor beneficiază de o atenție individualizată mai mult decât ar putea.
Există vreo etichetă în legătură cu publiciștii de carte liberiști când ai și cineva în casă?
Jessica Glenn: În general, publicistul dvs. intern va fi destul de fericit dacă angajați un publicist independent pentru a-și spori eforturile. Nu se află într-o relație competitivă. Publiciștii interni și independenți sunt destul de cooperanți: toți vor doar ca cartea dvs. să obțină numeroase mențiuni și să aibă succes.
VP: Deci, care este cel mai important sfat pe care îl poți da unui autor care are în vedere angajarea unui publicist liber-profesionist?
JG: Când un autor caută un publicist, îmi sugerez cu tărie să primesc o recomandare din partea unui alt autor sau să găsesc un publicist prin reputația critică a publicistului, mai degrabă decât să găsească un publicist prin publicitate pe web.
Sunt mereu surprins de publiciștii care cumpără anunțuri tipărite sau web. În cazul în care publicistul este bun, veți fi auzit de aceștia de la alți autori sau vor fi instruiți seminarii pe care le-ați auzit sau vor fi citate de profesioniști din industrie .
Dacă nu cunoașteți alți autori să ceară, există o mulțime de locuri pentru a obține sugestii imparțiale.
Vă sugerăm să contactați programele AMF și profesorii chemați. Majoritatea profesioniștilor MAI au avut fie un publicist pentru una din cărțile lor, fie vă pot trimite la cineva care are.
Vreți o persoană PR care este familiarizată și are contacte pe piața pe care o vizați. Majoritatea autorilor din MindBuck se află în SUA continentală, dar colaborăm și cu autori din alte țări, inclusiv Canada, Marea Britanie, Franța, Grecia și Japonia, pentru a-și face cunoscută activitatea aici.
Vorbiți cu câțiva publiciști - dacă sunt stabili și buni, metodologia unei campanii de bază ar putea să nu fie foarte diferită, dar un publicist și un autor cu o bună chimie face procesul de eliberare a cărții mult mai puțin stresant și conduce adesea la o mai mare sinergie în termeni de idei suplimentare.
Dincolo de asta, vrei să lucrezi cu cineva care e entuziast. La MindBuck, ne bucurăm cu adevărat de succesul autorilor noștri și ne bucurăm de majorete pentru scriitorii cu care ne hotărâm să lucrăm.
VP: Dacă un autor are un buget limitat, la ce ar trebui să se concentreze atunci când angajează un publicist independent? Care sunt elementele campaniei de publicitate pe care autorii le pot face ei insisi, care s-ar potrivi in mod eficient cu eforturile unui publicist?
JG: În funcție de cât de limitat este bugetul, cel puțin încercați să obțineți un publicist care vă poate pune cartea la recenzenți.
Un publicist va fi mult mai eficient, mult mai eficient, decât un autor.
Excursii de carte, cu toate acestea, poate fi foarte creativ și ieftin dacă este găzduit de prieteni sau locuri libere. Acesta este ceva ce un autor poate lucra cu succes pe cont propriu. Trimiterea la premii este, de asemenea, un lucru pe care un autor îl poate face (dacă premiul nu specifică faptul că autorul trebuie să fie nominalizat).
Social media este cu siguranță un lucru pe care autorul îl poate face singur, dar face prima cercetare pe cele mai eficiente moduri de utilizare a fiecărei platforme. Cedarea oamenilor să cumpere cartea nu funcționează.
Citiți mai multe informații despre publicitate și sfaturi de la Jessica Glenn, cum ar fi cronologia publicității pentru o lansare eficientă a cărții și strategia de bază a campaniei de publicitate și înțelegere.
Jessica Glenn a lansat MindBuck Media Book Publicity în 2005, iar echipa MindBuck Media a lucrat la o varietate de cărți eclectice. Lista lor cuprinde cele mai bine vândute și cărți de la edituri mici, mijlocii și mari, precum și unele selecții indie selecționate. Reprezintă autorii în SUA, precum și în Canada și în alte țări.