Ajutați cartea dvs. să fie descoperită online
Comercializarea cărții dvs. cu SEO începe cu metadatele
Indiferent de nivelul dvs. și dacă sunteți publicat în mod tradițional, în parteneriat cu un editor hibrid sau ați publicat cartea dvs. prin intermediul unui serviciu , intenția acestui articol este de a obține înțelegeri și modalități de acțiune pentru marketing prin optimizarea metadatelor pentru motoare de căutare.
S-ar putea suna complicat, dar gândiți-vă în felul acesta - așa cum este esențial pentru fiecare aspect al marketingului cărților - obiectivul este de a obține informații despre carte în fața cititorilor care ar putea să-i placă.
Motoarele de căutare sunt doar intermediari (oameni de mijloc - medii de computer?) Care lucrează cu un limbaj ușor diferit decât noi.
Scopul SEO pentru cărți este să fie un traducător bun pentru motoarele de căutare, pentru ca informațiile despre cărți să devină mai clare în căutare, astfel că Google sau Yahoo sau Amazon pot obține mai eficient cartea în fața cititorului drept.
De ce metadatele de carte sunt atât de importante
Metadatele optimizate pentru SEO sunt esențiale pentru orice carte, dar este extrem de importantă în lumea în plină expansiune a editării digitale, unde multe cărți publicate în mod automat și cărțile publicate hibrid sunt doar online.
De asemenea, deoarece marea majoritate a autorilor auto-publicați au o platformă mediatică mică sau deloc, o prezență tradițională în librării sau o publicitate tradițională sau carte de publicitate , metadatele SEO optimizate reprezintă instrumentul critic prin care aceste cărți sunt descoperite.
Unelte precum SEO, metadatele, cuvintele cheie și codurile BISAC sunt importante și pentru cărțile publicate în mod tradițional. În timp ce comercianții de cărți digitale din edituri fac o mulțime de gândire și metadate grele de ridicare aici, există modalități importante în care autorii publicați în mod tradițional pot implementa cunoștințe despre metadate, precum și pentru a ajuta la optimizarea descoperirii cărților în căutare.
Deci, în primul rând, elementele de bază.
Metadatele pentru cărți - o definiție simplificată
"Datele" sunt, desigur, informații; "meta" este de la greaca sensul "nivel superior".
"Metadatele" pot fi definite ca "informații de top despre date". Pentru firmele cu durată mare de date (cum ar fi companiile de marketing de baze de date), acest lucru se poate complica. Dar pentru cărți și autori, putem începe cu una, simplificând premisa:
Cartea este "datele"
Dacă vă gândiți la o carte ca date, metadatele unei cărți sunt informațiile de top despre cartea respectivă. Metadatele de bază ale unei cărți includ:
- Titlul cartii
- Faceți subtitrări în carte
- Autor
- Descrierea cărții (aka "copie clapa" și "copie înapoi")
- Editor
- ISBN
- Codul BISAC / categoria de carte (mai multe despre asta mai târziu)
- Numărul de pagini
- Numărul de ilustrații
- Data publicării
- Etc.
Cum Metadatele pentru Cărți devin circulate online
Atunci când o carte este achiziționată și merge la contract, metadatele cărții încep să fie colectate în baza de date a editorului, care este actualizată pe tot parcursul dezvoltării și producției cărții și este inclusă în cataloagele de vânzări ale editorului, imprimate și online. Aici, de obicei, sunt adăugate informații vizuale, cum ar fi fotografia sacoului.
Pentru o carte publicată în mod automat, autorul oferă în general aceste informații privind metadatele serviciilor de publicare și distribuție.
Atunci când o carte este publicată, metadatele sale sunt furnizate prin intermediul "feed-ului" calculatorului la bazele de date relevante pentru cărți și site-uri web ale editorului său tradițional sau hibrid, prin intermediul serviciului de publicare sau al autoarei. Exemple de astfel de baze de date sunt:
- Librărie și bibliotecă de inventar, vânzări și distribuție a bibliotecilor, cum ar fi Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
- Rezervați la comercianții cu amănuntul, cum ar fi Amazon.com, Barnes & Noble și IndieBound (al cărui sistem permite vânzări prin librării independente).
Din nou, pentru cărțile publicate în mod automat, bazele de date care primesc metadatele cărții, depinde de serviciul specific de publicare și de acordul pe care autorul individual îl are cu serviciul și în ce fel distribuitorii de cărți tipărite și cărți electronice vor distribui cartea.
În plus, metadatele sunt introduse manual de către autori sau echipe de marketing și publicitate către platformele online:
- Autor site-uri web și bloguri
- Autor de social media, cum ar fi paginile Facebook, bios Twitter , etc.
Descoperirea cărților de cărămidă și a mortarului comparativ cu descoperirea cărților online
Într-o librărie, cititorii pot "căuta" datele "reale", precum și metadatele. Și, în lumea cărților tipărite, "metadatele" de bază pot fi găsite chiar pe jacheta cărții . Un cititor "care caută" o carte tipărită într-o librărie poate "accesa cu crawlere" nu numai metadatele, ci și "datele" actuale.
Un potențial cumpărător dintr-o librărie de cărămidă poate să se uite la copertă, să citească întreaga copertă și jacheta, să privească, să învețe biografia autorului, să citească chiar și conținutul și să citească paginile din cartea fizică. Ei pot "descoperi" o carte obținând o imagine completă a tuturor datelor.
Dar motoarele de căutare nu caută "datele" ....
Motoarele de căutare caută metadatele cărții
Motoarele de căutare cum ar fi Google, Yahoo !, și Bing nu se uită prin cărți întregi sau site-uri autor (sau orice alte pagini web pentru informații (încă)).
În schimb, ca un fel de comandă rapidă, folosesc algoritmi tot mai sofisticați și extrem de secrete pentru a "accesa" (scana) paginile de internet pentru metadatele relevante care îndeplinesc căutările cititorilor. În căutare de fracțiune de secundă, revizuiesc aproximativ zece pagini de web - din baze de date, site-uri wiki, site-uri instituționale, bloguri, site-uri media sociale - de tot felul pentru a găsi informațiile care îndeplinesc cel mai bine interogarea.
Rețineți că algoritmii de proprietate iau în considerare și alți factori pentru a evalua mai profund relevanța, autoritatea, popularitatea etc., dar pentru moment suntem preocupați de metadate.
Librarii online, cel mai important, Amazon.com, cel mai mare retailer online, nu sunt motoarele de căutare generală, ci conțin și motoarele de căutare proprii, adaptate în special pentru vânzarea de cărți. Având în vedere că vânzătorii de cărți online și vânzătorii de cărți electronice oferă milioane de potențiali cititori de ochi și cele mai bune cărți de credit pentru cititori, ele sunt esențiale pentru descoperirea și vânzarea cărții tipărite și a cărților electronice.
În plus față de fluxurile de metadate de la editor, motoarele de căutare online pentru cărți de cărți caută informații relevante despre cărțile pe care le-a colectat cumpărătorul - cum ar fi recenziile cititorilor și clasamentele reale de vânzări.
De ce este important să căutați căutarea este importantă pentru descoperirea și vânzarea cărților
Cu cât crește cărțile pe paginile cu rezultatele motorului de căutare ("SERP") - de exemplu, cu cât este mai mare motorul de căutare sau "rangul" Amazon - cei mai mulți cititori potențiali vor vedea și "descoperi" cartea, vom avea.
Fiind în top trei sau patru rezultate este ideal; fiind pe prima pagină a rezultatelor căutării, este esențială pentru a atrage atenția asupra cărții. Nu este un obiectiv ușor și este foarte ușor ca o carte să se piardă.
Căutare plătită
Pentru a complica problemele puțin, motoarele de căutare și vânzătorii de cărți online vând bunuri imobile valoroase agenților de publicitate și site-urilor cu amănuntul (inclusiv editorilor și autorilor) care plătesc bani pentru serviciile și produsele lor să apară în anumite rezultate ale căutării sau pe anumite pagini în care cititorii ii vezi. (De exemplu, ca un librar, Amazon a folosit editorii de carte fonduri de publicitate cooperativă pentru a include cărți în anumite promoții).
Motorul de căutare "căutare plătită" sau "căutare sponsorizată" se disting de "căutarea organică", care nu poate fi cumpărată. Cu toate acestea, căutările sponsorizate se referă la "imobil" și lasă mai puțin loc pe pagină pentru rezultatele căutării organice.
Din acest motiv, este chiar mai important să înțelegeți modul în care clasarea în căutarea organică - tipul gratuit pe care au ca scop autorii și editorii - poate fi stimulat prin optimizarea metadatelor de carte și prin utilizarea altor practici bune de SEO.
Optimizarea metadatelor cărților pentru căutare
Din nou, optimizarea motorului de căutare are un scop foarte uman - de a oferi o carte cele mai bune șanse de conectare cu cât mai mulți cititori posibil prin intermediul motorului de căutare "traducători".
Există trei fragmente de metadate în care strategia de optimizare poate avea un impact pozitiv:
- Codurile BISAC (care sunt coduri de subiect pentru categorii)
- Titlul și subtitrarea cărții
- Descrierea cărții
Optimizarea utilizării cuvintelor cheie pentru descoperirea cărților
Atât strategiile privind titlul cărții, cât și descrierea cărților implică cuvinte cheie care fac parte integrantă din metadate. Ar trebui să faceți cercetarea cuvintelor cheie înainte de a vă crea titlul de carte și metadatele descrierii cărților.
Codurile BISAC
Codurile pentru standardele de industrie și comunicații (BISAC) sunt coduri alfanumerice care reprezintă categorii sau subiecte pentru cărți. Există 54 de capitole majore ale cărților BISAC, cum ar fi Ficțiunea, Auto-Ajutor și Călătorii. Sub aceste subiecte se află aproximativ 3000 de subiecți. Categoriile de navigare ale lui Amazon se aliniază cu codurile BISAC.
Iată un exemplu de cod BISAC:
- SEL000000 este pentru SELF-HELP / General
- SEL030000 este pentru SELF-HELP / Creștere personală / Îmbunătățirea memoriei
Fiecare carte publicată trebuie să aibă codurile BISAC atribuite; codurile ajută cărămizile, precum și librarii online, să-și clasifice mărfurile. Ca atare, ele sunt instrumente importante.
Din punct de vedere tehnic, un editor poate folosi cât mai multe coduri BISAC pe care le doresc, deși maximum trei sunt recomandate pentru o singură carte. Utilizatorii Amazon Kindle pot introduce două coduri BISAC.
Codurile BISAC sunt relativ generale, dar pot fi folosite în combinație și pot atrage după sine subiecte suplimentare. Utilizate strategic, ele pot aduce o privire suplimentară asupra cărții.
De exemplu, dacă ați fost autorul unui mister de crimă al lui Amazon Kindle cu un detectiv privat, ați putea alege următoarele coduri BISAC în speranța de a ajunge la cititorii misterului și la cititorii paranormali care îi plac protagoniștii PI.
- FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
- FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Investigatori privați
Este necesar să se acorde atenție echilibrului dintre descrierea cărții și acoperirea audienței. Dacă sunteți prea îngust în codurile dvs., riscați să pierdeți publicul; dacă sunteți prea larg într-un subiect popular, cartea dvs. se poate pierde.
Pentru a obține informații și pentru a obține cele mai optimizate coduri pentru cartea dvs., căutați textul codului BISAC (nu codul alfanumeric, ci subiectul și textul complet al subiectului, cum ar fi Fiction / Fantasy / Paranormal) pe site-uri precum Amazon, bn.com, și Goodreads și să aruncăm o privire la paginile concursului. Dacă veți fi publicat în mod tradițional, discutați codurile BISAC ale cărții dvs. cu editorul și / sau echipa de marketing digital.
Titlul și subtitrarea cărților
Există mulți factori critici care ajung la crearea titlului perfect de carte - metadatele sunt doar una. Altele sunt originalitatea, contextul, concurența, un "cârlig", calități eufonice și multe altele. Acestea fiind spuse, există lucruri de păstrat în minte în ceea ce privește titlurile, în special cele care nu sunt fictive.
- Vedeți dacă sunt potrivite cuvintele cheie în titlu - Biblia apicultorului spune cum este și spune totul - o carte cuprinzătoare, clasică și indispensabilă pe un anumit subiect.
- Gândiți-vă la competiția actuală ... Fata pe tren este un bestseller extrem de merituos, dar ar fi avut vânzări stratosfere și nu ar fi fost o "Fată", care - cum ar fi cele mai bine vândute Gone Girl and The Girl cu Dragon Tattoo - poate a avut o frază de cuvinte cheie " nerăbdător narator"?
- NU treceți peste 60 de caractere în titlu. Mai mult decât atât și (potrivit lui Amazon, care este în măsură să știe), riscați cititorul sărind peste dreapta.