Auto-publicarea versus publicarea tradițională: Ce trebuie să știți

Frank Fapte și sfaturi de la Expert Marketing în carte Bridget Marmion

Ce înseamnă să publicați cartea dvs.? În această zi de opțiuni - publicații tradiționale, auto-publicate, hibride - prea multe, linia se simte neclară.

Dar există diferențe între lumea reală pentru autori care publică în mod tradițional versus publicarea tradițională.

Bridget Marmion, un fost SVP de marketing la unele dintre cele mai prestigioase edituri și fondatorul firmei dvs. de marketing full-service Expert Nation, face distincția din motive de afaceri importante.

În acest Q & A franc, Marmion explică lui Valerie Peterson diferențele critice pe care trebuie să le cunoască autori - și împărtășește sfaturile de marketing acționabile pentru toți autori.

Publicat în sine față de versiunea tradițională

Bridget, când te-am auzit vorbind la Social Media Week, ai făcut o distincție între crearea unei cărți și "publicarea". Ai elabora ceea ce crezi că e diferența?

Există opțiuni interesante în lumea noastră digitală astăzi pentru scriitorii care doresc să-și împărtășească activitatea, inclusiv cei care doresc să-și vadă ideile produse ca cărți electronice și / sau cărți tipărite. Toată lumea poate crea cărți sau le poate crea, în timp ce nu toată lumea este acceptată spre publicare. Opțiunile de explorare sunt foarte diferite și opțiunea cea mai bună începe cu scriitorii care se întreabă: "De ce vreau să public?" Publicarea de sine ar putea fi bine și o opțiune foarte satisfăcătoare pentru mulți scriitori. Vreau doar ca cei noi în procesul de publicare să fie mai conștienți de ce să se aștepte și să pună întrebări.

În timp ce oricine dispune de aceste mijloace poate avea o carte creată astăzi, și să se ocupe sau să plătească pentru multe dintre sarcinile conexe, iată o scurtă prezentare a ceea ce se înțelege prin "publicare":

Un editor investește într-un scriitor. De îndată ce plătiți o companie pentru a crea o carte, lucrați "cu o companie care furnizează servicii de publicare". Nu sunteți "publicați". Un editor investește într-un scriitor nu doar prin oferirea unui avans împotriva câștigurilor viitoare din cartea autorului (fără nici o garanție că cartea va câștiga ceva), ci și investește în timpul personalului pentru a:

• Editați cartea
• Design cartea (interiorul și sacou, da, e-cărți nevoie, de asemenea, că)
• Copiați / corectați cartea
• Pregătiți sau vindeți titlul în conturile tuturor canalelor corespunzătoare
• Publicați cartea
• Piata cartii

De asemenea, orice editor utilizează diverse alte mijloace - inclusiv coaching-ul autorului - pentru a avertiza audiența cărții care vine, pentru a dezvolta o comunitate de cititori și a crea un interes.

Și tot ce se face cu [editorul are] experiență semnificativă în genul tău, indiferent de formatul cărții, p-carte sau ebook. Numai producția și distribuția variază între cărțile tipărite și cărțile electronice.

Cel mai important este faptul că un editor tradițional își investește propria credibilitate și bunăvoință în adăugarea acestui autor la lista sa.

În timp ce mulți autori consideră că nu primesc suficientă publicitate și suport de marketing de la editorii lor, adevărul este că publicarea pur și simplu a unei case [tradiționale] înseamnă că autorul este luat mai serios de magazine, de unii cititori și de mass-media decât dacă sunt publicate în mod automat. Autorii beneficiază de "moștenirea" bunăvoinței și reputației construite de această editură și de către publiciștii și echipele de vânzări de-a lungul anilor.

Provocări de publicitate pentru cărțile publicate în mod automat

Deci, autorii auto-publicați se confruntă în general cu mai multe provocări legate de vânzări, publicitate și marketing?

Există excepții, desigur, dar da, scriitorii ar trebui să fie conștienți de provocarea suplimentară a mediatizării - ceea ce este oricum fericit de competitiv - dacă sunteți auto-publicat.

Autorii și cărțile publicate de editorii tradiționali sunt considerați pentru acoperire de către anumite mijloace de informare și premii care nu iau în considerare cărțile publicate în mod automat. Se schimbă lent, dar este o problemă acum pentru majoritatea autori publicați.

Nu trebuie să spunem că publicarea unei case tradiționale este o garanție pentru o acoperire majoră a mass-mediei, pentru vânzări excelente, o experiență perfect satisfăcătoare, dar este important să se articuleze aceste puncte.

Este, de asemenea, adevărat că chiar și mulți autori publicați în mod tradițional angajează veterani de publicitate / marketing pentru a completa eforturile echipelor lor interne ocupate.

Sfaturi pentru autori publicați în cărți

Și dacă un autor nu a reușit să obțină un editor tradițional?

Este minunat ca oricine poate crea o carte astăzi, folosind tehnologia disponibilă și plătește companiile pentru a le ajuta să își transforme ideile / imaginile în cărți tipărite și / sau electronice. Ca scriitor mi-a spus recent: "Doar acum un deceniu, nu aveam de ales decât să-mi las manuscrisul în sertar."

Trebuie doar să țineți cont de faptul că, deși autorii auto-publicați obțin mai mult control și un procent mai mare de venit, aceștia obțin, de asemenea, 100% din costul și munca de eliberare a cărții. Costul și cantitatea de muncă pot fi substanțiale. Vedeți toate sarcinile de mai sus pe care editorul o face? Va trebui să le gestionați sau să plătiți pe altcineva care să se ocupe de aceste sarcini. Asa de…

• Care este bugetul, timpul, banii?
• Ce abilități antreprenoriale, tehnice, sociale, contacte, pe care le aduceți la proiect? Ați dezvoltat deja o mare comunitate de potențiali cititori prin intermediul mass-media sociale, angajamente de vorbire?

Având în vedere cantitatea de angajament necesară, ce sfat le-ați da cuiva care se gândește la auto-publicare?

În primul rând, întrebați-vă: De ce doriți să creați o carte ? Acest lucru vă va ajuta să identificați publicul țintă, titlul / formatul corect / prețul, cum veți ajunge la publicul respectiv etc. Până când nu sunteți clar despre acest lucru, nu veți ști care dintre serviciile numeroase este potrivit pentru dvs. .

Apoi, determinați bugetul, timpul și banii. Aflați cum să faceți un P & L, specific pentru publicarea de sine. Aceasta este o întreprindere de afaceri și trebuie tratată în acest fel.

Și învățați întrebările de întrebat; aveți un avocat cu experiență în contracte de auto-pub revizuirea acordul dumneavoastră.

Orice avertismente - clauze pe care să le acordați atenție?

" COPYRIGHT " - Drepturile de autor trebuie să fie întotdeauna în numele autorului, chiar dacă o altă companie gestionează înregistrarea. Aceasta este cheia.

"DREPTURILE DE PUBLICARE" - Chiar dacă clauza referitoare la drepturile de autor spune: AUTOR HOLDS DREPTURI, aveți grijă de orice limbă sau o clauză mai târziu care spune ceva de genul: "Editorul are drepturi exclusive de a publica această lucrare în orice formă / format ..."

Această clauză ar da companiei dvs. imprimantei / autopublicării controlul total și, eventual, toate veniturile dacă, de exemplu, un editor tradițional a citit cartea dvs. și a dorit să achiziționeze dreptul de ao publica.

Un expert în publicare va explica mai multe despre semnificația imensă a celei de-a doua clauze, dacă cartea dvs. ar fi una dintre cele 30 din 1.000.000 de cărți publicate în fiecare an care izbucnesc ... și de ce această clauză este inacceptabilă fără clauze care clarifică, de asemenea, împărțit între autor și editor - care, apropo, ar trebui să aibă un departament de sub-drepturi pentru a monetiza aceste drepturi.

"VÂNZARE" - În loc să vă prezentați cartea în orice cont, "vânzarea" poate însemna disponibilitatea cărții dvs. pentru vânzare prin afișarea acesteia pe comercianții cu amănuntul online și pe angrosiștii cărților (care?). Vrei cartea ta în biblioteci? Este mult mai greu dacă nu este disponibil prin Baker & Taylor.

"FORMAT BOOK" - Doriți copii tipărite sau e-carte numai bine?

"MARKETING" sau "PUBLICITY" - Rețineți că unele servicii de marketing și publicitate oferite de companiile de servicii de publicare sunt doar listate în anumite locații, nu în locurile reale ale cărții dvs.

Îți pasă dacă cartea ta este disponibilă în magazine? Apoi, contează reduceri eficiente, care ar putea afecta redevența dvs., deoarece compania de tip self-pub va proteja marjele proprii.

Printre autori, ceea ce ați descoperit a fi cea mai mare concepție greșită - care este cel mai mare deschizător de ochi când intră în lumea editorială?

Cel mai mare ochi-deschizător: Doar pentru că cartea este "gata" nu înseamnă că există cineva care așteaptă să-l citească / să-l cumpere.

Scriitorii, publicați de case mici sau mari, sau publicați pe cont propriu, vin la noi prea aproape de data de lansare. Cred că este pentru că trăim într-o lume TIP, CLICK, HIT 'SEND', că oamenii cred că marketingul se întâmplă mai repede decât era obișnuit. De fapt, deoarece mass-media este la fel de difuză ca atare, este nevoie de mai mult ca niciodată pentru a tăia zgomotul.

Care este cea mai importantă consiliere strategică de marketing pe care o veți da unui autor ?

Cele mai reușite lansări încep în timp ce autorul scrie cartea - începe apoi să construiască relații:

• Cumpărătorii încep să fie un client obișnuit și valoros
• Cu bibliotecarii de a fi un patron, să cunoască personalul prin participarea la evenimentele filiala, unii au grupuri de lectură. Bibliotecarii recomandă cărți - poate într-o zi.
• Pe Goodreads împreună cu alți scriitori prin împărtășirea știrilor despre munca lor
• Cu cititorii prin participarea la mass-media sociale și pe platforme (din nou, ca Goodreads). Dacă scrieți mistere, romane, sci-fi, găsiți acele comunități online și deveniți un membru activ - Nu discutați despre cartea dvs., ci adăugând puncte interesante conversațiilor, schimbând știri despre alți scriitori care vă plac.
• Cu cei din organizația dvs. comercială și grupuri de interes special, vorbind la evenimente, construirea vizibilității ca o sursă de încredere, menționând cartea pe care o scrieți și colectând adresele de e-mail, după caz.

Pentru autorii mai aproape de publicare? Sfaturile cu adevărat utile ar fi bazate pe genul și pe publicul țintă, dar, în termeni generali, aș considera o campanie de anunțuri online create și executate (cu o pagină de destinație foarte eficientă) și marketing prin e-mail.

Desigur, dacă acel autor are 500.000 de prieteni Twitter, Facebook, YouTube sau Instagram, aș da sfaturi despre lansarea cărților .

În mod ideal, sfatul profesionist ar trebui să fie angajat cu un an înainte de a planifica eliberarea , astfel încât titlul, descrierea, poziția autorului și metadatele cărții pot reflecta toate datele introduse în funcție de publicul țintă și de obiectivele autorului.

Expert-ul națiunii are o mare resursă pe site-ul nostru - o cronologie pentru publicarea succesului .

Pentru autori tradiționali și auto-publicați: cărți de marketing de astăzi

Echipa dvs. Expert Nation este într-adevăr largă în capacitățile sale - puteți vorbi cu privire la orice tendințe sau schimbări în ceea ce tipuri de autori de sprijin și de orientare - atât tradiționale și auto-publicate - au nevoie ca schimbările de pe piață?

În această lume digitală, încă se potrivesc eforturile de marketing cu publicul țintă al autorului și cum acest autor este confortabil / eficient angajându-se cu cititorii.

Desigur, instrumentele și platformele se schimbă tot timpul, motiv pentru care modelul meu de afaceri este atât de fluid, dar serviciile importante și populare ale YEN includ acum:

• Recenzii privind metadatele site-ului cărții și autorului. Metadatele sunt cel mai puțin sexy și cel mai important cuvânt din marketingul de astăzi, având în vedere provocarea de a descoperi în această epocă digitală.
• Mesaje de publicare a datelor meta-date de la modificarea valorii cuvintelor cheie.
• Coaching media socială. Deoarece este deosebit de important ca scriitorii să-și stabilească sau să-și îmbunătățească vizibilitatea și impactul prin intermediul comunităților de social media, oferim coaching individual pentru a ajuta fiecare scriitor să găsească platformele pe care el sau ea este cel mai confortabil angajarea. Considerăm că au nevoie de ajutor pentru dezvoltarea celor mai bune practici, cum ar fi managementul conținutului, care contribuie la eficiență și permit autorilor mai mult timp pentru a-și scrie cărțile.
• Marketingul prin e-mail, care are adesea o conversie mai bună decât cea socială (în funcție, de regulă, de autor și de audiență).

Recomandările și prioritățile strategice vor varia la fel de mult ca genul fiecărui scriitor, publicul țintă și muniția promoțională variază. La Natura dvs. de experți, asamblez o echipă unică, bazată pe nevoile fiecărui client, pentru a lucra împreună într-o campanie coordonată. Echipa foloseste toate instrumentele disponibile - atat cele atemporale si cele mai noi - pentru a conecta scriitorii si cititorii in cel mai eficient mod.

Deci, ceea ce nu sa schimbat atât de mult?

Autorul nu poate niciodată să se editeze. Eu conduc o firmă de marketing, dar îi spun scriitorilor care intenționează să-și auto-publicizeze că primii bani pe care ar trebui să-i cheltuiesc sunt cu un editor profesionist .

De asemenea, autorul nu este niciodată cel mai bun judecător al titlului potrivit pentru cartea sa . Autorul este pur și simplu prea apropiat de muncă și nu poate răspunde ca un cititor nou sau potențial. După ce am lucrat cu sute de autori, am un proces de succes pentru a ajuta autori să descopere cele mai bune titluri.

Bridget, informațiile pe care le-ai furnizat sunt minunate. Orice doriți să adăugați?

Exista prea multe pentru acest articol! Există o mulțime de resurse pe site-ul nostru și găzduim evenimente foarte informative pe care le oferim la fiecare altă lună în Confabs, unde veteranii din industrie abordează subiecte de interes autorilor, agenților și colegilor noștri în publicare. Acestea se desfășoară în birourile noastre din Piața Unirii și le trăim și în toată țara.

Bridget Marmion

În calitate de marketing SVP al lui Farrar, Straus Giroux, Random House și Houghton Mifflin Harcourt, Marmion a creat și direcționat campanii care au condus la lista best-seller și a supravegheat publicitatea și marketingul, tradițional și digital, atât pentru adulți, cât și pentru copii. Ea a fost președinte al Comitetului Executiv pentru Comerț AAP și are contacte și expertiză extinse în toate canalele, inclusiv comerțul cu amănuntul, K-12, colegiu, bibliotecă, online și comunitatea de agenți. În 2012, Marmion a lansat compania Expert Nation, Inc., o firmă de marketing cu servicii complete.

Urmați Bridget / YEN

Twitter: @yrexpertnation

Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation

LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion