Cum se lansează o carte pe piață
Ca și lansarea unei nave de rachete de la gravitația Pământului, lansarea unei cărți care trimite cu succes un volum în mâinile cumpărătorilor necesită o atenție considerabilă a țintei cărții (potențialii cititori). Apoi, este nevoie de o cantitate enormă de resurse, efort și energie pentru a-i oferi o ascensiune necesară pentru a se asigura că acesta se îndreaptă spre locul unde se presupune.
Data publicării / data lansării
În general, editorii dau fiecărei cărți o dată de publicare. Deși sună foarte specific, aceasta este adesea o dată generală prin care editorul știe că cartea va fi disponibilă pe scară largă. (Data publicării nu trebuie confundată cu "data navei" anterioară, care este, de obicei, specifică ziua în care cartea părăsește depozitul și încă mai are modalități de a merge înainte de a fi pe rafturile magazinelor virtuale sau de caramida).
O mare parte din activitatea de lansare - publicitatea și marketingul care semnalează sosirea cărții este timpul pentru data publicării pentru a asigura un impuls maxim al vânzărilor.
Lansarea de cărți pentru autori bine stabilite
Pentru autorii bine-cunoscuți, cum ar fi un best-seller din New York Times (credeți că John Grisham sau Doris Kearns Goodwin), lansarea celei mai recente cărți înseamnă că editorul trebuie să lase fanii lor de cititori mari să știe că o nouă carte a lovit librării rafturi.
În mod tradițional, lansarea unei cărți de la un autor cu cel mai bine vândut istoric implică o împingere "majoră în mass-media" și un anumit nivel de plasare de anunțuri de cărămidă și mortar sau de plasare online pentru a-și face cunoscute prezența cititorilor.
În ceea ce privește partea de marketing, editorul ar putea scoate o publicitate integrală în cotidianul New York Times sau în revista New York Times Review (ambele considerate a fi premiere pentru a ajunge în fața cititorilor avid).
Publicistul cărții va încerca să se asigure că autorul este înregistrat la o emisiune de televiziune de dimineață, cum ar fi CBS Morning , ABC's Good Morning America sau NBC's Today Show , iar cartea va apărea probabil în fața magazinului Barnes & Noble și un loc de promovare online proeminent pe Amazon.com.
Lansarea de cărți "mai mici" cu cititori nedovediți
Deoarece nu are încă o audiență stabilă, un titlu (nou) de la un autor nou sau nedovedit are nevoie de un plan strategic dezvoltat pentru a face cititorii potențiali conștienți de ceea ce este vorba despre o carte și să le dea motive pentru care ar trebui să o cumpere.
Pentru a face cel mai eficient acest lucru, este recomandabil să aveți un plan de marketing și publicitate bine gândit și în timp util (și aceasta presupune că cartea a fost deja creată cu un titlu , subtitrare și jachetă efectivă ).
Publicitate și personalul de marketing care își petrec timpul în slujbă pentru a-l accesa în magazine și pentru a obține atenția mass-media în timp util pentru data publicării. Iată ce trebuie să știți despre eforturile depuse pentru lansarea corectă a cărții dvs. (și dacă sunteți auto-publicat, urmați aceeași cale de lansare - există o mulțime de informații despre marketing și publicitate pe acest site pentru a te ajut).
- Ce se intampla intr-un plan de marketing si publicitate in carte
- Ce puteți aștepta de la departamentul de marketing al editorului dvs.
- Ce să vă așteptați de la departamentul de publicitate al editorului dvs.
Deoarece în fiecare an sunt publicate atât de multe cărți noi, o nouă carte concurează cu toate celelalte lansate pentru elementele cheie pentru a le aduce în fața consumatorului:
- Spațiul de depozitare a spațiului de bibliotecă (cărămidă sau mortar),
- Oportunități promoționale și media
- Dolari de marketing - inclusiv fonduri de publicitate cooperativă - care contribuie la vânzările lor.
Unul dintre avantajele unei noi cărți este că producătorii tradiționali de televiziune, precum și editorii de reviste, doresc să prezinte ceva nou și de primă importanță. Un element de gândit pentru publicitate este dacă puteți sau nu să vă conectați cartea la un eveniment existent, pentru a oferi mass-mediei un unghi proaspăt pe un subiect peren.
Rețineți că, deși editorii de cărți cheltuiesc câteodată bani mari pentru anumite titluri, majoritatea titlurilor sunt lansate cu bugete modeste de marketing și publicitate. Dar dacă editorul dvs. (sau dvs.) are niște bani bugetari pe care să îi cheltuiți, considerați publicitatea "extras", cum ar fi o petrecere de carte sau un turneu de carte , pentru a obține ritmul de creștere a rachetei în spatele cărții dvs. lansate recent.