Este dreptul de publicitate difuzat pentru marca dvs.?
Într-o zi și la o vârstă în care oamenii sunt din ce în ce mai deranjați de reclamele TV, difuzarea publicității a devenit o provocare pentru agențiile de publicitate din întreaga lume. Produse precum The Hopper from Dish Network și alte dispozitive DVR fac foarte ușor să sări peste anunțurile difuzate în trecut. De fapt, gândiți-vă la ultima oară când, în calitate de consumator, ați stat prin intermediul unui anunț de difuzare la televizor. Ați acordat atenție? Ați navigat pe web pe telefonul dvs. inteligent sau ați trecut la toaletă?
Să fim sinceri ... când a fost ultima dată când ai vizionat chiar televiziunea live? Probabil un eveniment sportiv, cum ar fi Super Bowl, nu?
De aceea există o linie fină între atragerea atenției spectatorilor și iritarea acestora. Dar într-un efort din ce în ce mai disperat de a-și atrage atenția, industria atacă consumatorii cu toată pasiunea și tenacitatea enervantă a telemarketerului.
Cu toate acestea, înainte de a intra în nuci și bolțuri ale disciplinei în sine, să analizăm cu atenție definiția acestui mediu și ce costă.
Definiție:
Termenul de publicitate difuzată se aplică reclamelor difuzate pe televiziune sau radio, care sunt tipice numite pete. Este, de asemenea, cunoscut sub numele de publicitate în aer, și este principalul generator de venituri pentru posturile de televiziune și posturi de radio comerciale. Toate acestea sunt considerate a fi publicitate de mai sus. Cu toate acestea, multe anunțuri difuzate sunt acum lansate online, în același timp, prin intermediul unui site ca YouTube, pentru a crește gradul de conștientizare și pentru a învinge tehnologia de sărituri prin anunțuri în camerele de zi.
Costurile de publicitate difuzate
În calitate de agent de publicitate, veți plăti pentru un loc pe baza mai multor considerații, inclusiv lungimea, momentul în care acesta va ieși, la ce canal se află și, cel mai important, care este spectacolul care difuzează în acel moment.
Această achiziție va fi gestionată de un departament media al unei agenții de publicitate sau de o agenție de achiziții media, al cărei loc de muncă este să negocieze cele mai bune rate și ore pentru reclame.
Locurile pot varia în funcție de lungime, unele fiind doar 5-10 secunde, altele mergând atâta timp cât întreaga pauză comercială. Cu toate acestea, majoritatea spoturilor sunt 30 sau 60 de secunde la televizor și 15, 30 sau 60 de secunde la radio.
O aranjare la fața locului în pauza comercială a unui spectacol de timp va fi foarte costisitoare, în timp ce spoturile pe canalele mai puțin vizionate după 12 ore vor fi mult mai accesibile, prețul fiind de 5 dolari per 1000 de telespectatori tipic. Dar, veți obține mai puține ochi pe anunțul dvs. Dacă doriți un public masiv, un spot Super Bowl este calea de urmat, dar costul de doar 30 de secunde va fi de aproximativ $ 1 - 2 milioane!
Crearea de spoturi pentru publicitatea difuzată
Desigur, înainte de a cumpăra aer, trebuie să produci și reclama. Se estimează că costul mediu de producere a unui spot de 30 de secunde este de aproximativ 350.000 de dolari și nu include costul de achiziționare a timpului de antenă. Dar dacă sunteți inteligenți și aveți o idee minunată că nu necesită un buget uriaș, puteți produce un loc pentru cât mai puțin de 1000 de dolari. Asta ar însemna excluderea oricărei agenții de publicitate și a face-o singură, ceea ce nu este niciodată recomandabil.
Infomercial ca un instrument de vânzare
O altă formă de publicitate difuzată, care se dovedește foarte populară pentru generarea de vânzări, este televiziunea cu raspuns direct (DRTV).
Aceasta este publicitatea care solicită vânzarea și vă oferă o modalitate de a comanda direct prin intermediul informațiilor furnizate în anunț. Aceasta nu este o publicitate bazată pe concept și, de obicei, urmează formula de demonstrații și o repetare a beneficiilor.
Ultimul Billy Mays era un maestru al acestei ambarcațiuni, generând mii de dolari pe secundă într-un loc popular. Există de obicei două forme de televiziune DRTV, o scurtă formă comercială care durează 1-2 minute și o versiune lungă care va dura aproximativ 30 de minute și care de multe ori va avea un public viu, mai multe demonstrații și multe șanse de a apela și de a ordona. Cel mai popular nume pentru acest tip de publicitate este infomercial.
Dacă ați auzit vreodată expresia ", dar așteptați, există mai multe", veți fi familiarizați cu modul în care funcționează infomercialul, atunci când ofertele sunt rapid reduse pentru a încuraja oamenii să ridice telefonul și să sune.
Ron Popeil, creatorul spectacolului Rotisserie Showtime, este o legenda in aceasta forma de publicitate. Cu toate acestea, este agresat de majoritatea agențiilor de publicitate mari ca fiind un mod ieftin, jos și murdar de a obține vânzări și nu este considerat o modalitate bună de a construi o marcă de calitate (ați cumpăra pantofi Nike dintr-o infomercial?)
Înainte de Internet, difuzarea publicității a fost cea mai populară modalitate de a ajunge la un public de masă. În zilele noastre, când internetul este atât de răspândit, și înregistratoarele video digitale (DVR) care editează anunțuri, difuzarea publicității difuzate nu este sacrificiul sacru pe care îl fusese.
Întrebarea mare: ar trebui să vă optați pentru anunțurile difuzate?
E ca și cum ai întreba cât timp este o bucată de șir. Pentru unii, publicitatea difuzată este încă o modalitate fantastică de a crește gradul de conștientizare și de a face ca oamenii să vorbească despre produs sau serviciu. Cu toate acestea, fără o legătură cu un site web sau cu altă cale de vânzare directă, este adesea considerată doar că ... și instrument de conștientizare, nu un șofer de vânzări.
Există și chestiunea bugetului. Ce vă puteți permite? Unde poți pune-o? Câți oameni o vor vedea? Iti petreci intregul buget anual pe un spot de 30 de secunde cu Super Bowl, in speranta ca vei avea destula constienta pentru a te mentina pe tot parcursul anului? Sau, îl răspândiți și mergi la un buget scăzut, dar virale?
Un lucru este sigur. Locul tău trebuie să poată trăi online și ar trebui să găsească un nou contract de închiriere acolo, mult timp după ce nu se difuzează la televizor.