Acești Whoppers au suflat în publicul larg, Big Time.
Publicitatea trebuie să respecte anumite standarde etice. Nu este permis să inducă în eroare sau să spună o minciună totală. Și de cele mai multe ori, sistemul funcționează bine. Este autonomă atunci când trebuie să fie, iar alteori, instituții precum FTC sau Autoritatea pentru standarde de publicitate din Marea Britanie ține lucrurile sub control.
Cu toate acestea, minciunile se strecoară prin fisuri. Uneori, vina poate fi pusă pe umerii clientului, care a spus informațiilor agenției de anunțuri că este neadevărată.
În alte ocazii, poate fi o comunicare proastă sau o înșelăciune pură. Iată 10 astfel de exemple, în nici o ordine particulară, din acele momente în care publicitatea a încercat să tragă lâna peste ochii tuturor.
1. Apple iPhone 3G - de două ori la fel de repede, jumătate din preț
În 2008, Apple a lansat o nouă versiune a iPhone-ului său emblematic și a făcut două revendicări în șase cuvinte care au făcut ca întreaga națiune să se ridice și să ia notă. Da, noul iPhone 3G a fost dublu față de viteza predecesorului său, și a exprimat jumătate cât mai mult. Incredibil! Și ... nu este adevărat. Nici măcar pe aproape.
Clienții Apple au raportat rapid apeluri scăzute, viteze reduse și o serie de alte probleme. Asta a făcut atunci "de două ori mai repede", revendicând falsul. Apoi a fost prețul. Taxa inițială de 399 de dolari a fost scăzută la 199 USD, dar a existat o captură; un contract scump de doi ani. Avocații Apple au fost foarte atenți să sublinieze că trebuie să fii prost să credem că reclamele sunt verbale. Apple nu a făcut niciodată aceste revendicări.
2: Enforma "Exercițiu într-o sticlă" - Slăbiți fără dietă sau exercițiu
Oricine vă spune că puteți pierde în greutate fără a vă ajusta aportul de calorii și regimul de exerciții fizice este întins. Deci, în anii 1990, când Enforma a adus jucătorul de baseball Steve Garvey pentru a promova suplimentele de dietă "grăsime capcane" care absoarbe grăsimea, oamenii au refuzat să creadă, nu?
Gresit.
Vrem întotdeauna o cale ușoară de ieșire. Dacă o celebritate ne spune că există o scurtătură pentru pierderea în greutate, bine, trebuie să fie adevărat! Nu ar minti. Era fictiv, iar FTC la dus pe Steve Garvey la tribunal. Cu toate acestea, au pierdut cauza, deoarece curtea de apel a decis că nu a fost vinovat că a citat pretențiile că i sa spus că sunt autentice. Dar cazul a făcut loc unor noi reglementări care fac ilegal ca celebritățile să facă declarații false în publicitate.
3: Hoover Vacuums - Cumpărați un vid, obțineți două zboruri gratuite în SUA
Ei spun că dacă ceva arată prea bine pentru a fi adevărat, este. Dar oamenii care citesc amprenta mică pe oferta Hoover, încă din 1992, nu au găsit captura. A fost un aspirator de 1.500 de dolari? A fost un fraier de aur? Nu, afacerea a fost de necrezut, dar adevărat - cheltuiți 100 de lire sterline pe un aspirator și veți obține două zboruri gratuite din Marea Britanie către oriunde în America. Desigur, publicul general a dat seama că a fost o fură, iar Hoover sa vândut în timp record.
Compania a realizat că a făcut niște matematici foarte proaste și astfel a decis să facă o lovitură și mai rea pentru a urma promoția deja groaznică. Aceasta ar trimite consumatorilor o chase goală sălbatică, completând forma după formă, până când în cele din urmă au renunțat.
Charade-ul a fost atât de rău, parlamentul britanic a intervenit, iar cascadorii au costat Hoover peste 48 de milioane de lire sterline (60 de milioane de dolari).
4: Spread Nutella - Sănătos și parte a unei diete echilibrate
Dacă ați încercat vreodată Nutella, veți observa ceva de îndată ce vă va lovi limba; este incredibil de dulce. Cum ar putea această împrăștiere delicată de ciocolată să fie o parte sănătoasă din dieta cuiva? Ei bine, nu a putut. Cel puțin, asta a decis decizia de 3 milioane de dolari.
Problema cu publicitatea este că arată o mamă ocupată care alege Nutella ca gustare perfectă pentru micul dejun (atunci când este servită cu paiete toast multi-cereale sau vafe de grâu întreg). Problema este că singura parte sănătoasă a micului dejun este ingredientul "nu Nutella". Principalul ingredient al lui Nutella este zahărul, urmat de uleiul de palmier, apoi alune și cacao. Anunțul ar fi spus, de asemenea, "îmi place să-i dau copilului meu o bucată de prăjitură și un bar Snickers pentru micul dejun".
5: Skechers Shape-Ups - Obțineți formă în doar mersul pe jos
Skechers a scos armele mari pentru asta. Aceștia au adus superstarul social media Kim Kardashian în fața campaniei. Ei au produs un anunț de milioane de dolari difuzat în timpul Super Bowl 2011. De asemenea, au tras nume atractive ca Karl Malone, Wayne Gretzky și Joe Montana. Mesajul a fost clar - uita-te de sala de gimnastica, doar mergi pe o pereche de Skechers Shape-Ups si vei fi in curand in forma foarte buna.
Afirmația a fost călduroasă. Și anunțurile erau pline de minciuni uriașe pentru a susține această afirmație plină-înșelătoare. Kim Kardashian nu a intrat în forma în care se afla, purtând Shape-Ups. A trebuit să faceți mai mult decât "legați-vă pantofii". Și studiile medicale citate au fost luate de cireși pentru a susține narațiunea falsă. După un timp, purtătorii de pantofi și-au dat seama că au fost luați la plimbare. A fost anunțată o decontare de 40 de milioane de dolari, iar persoanele care au cumpărat încălțămintea aveau dreptul la o rambursare.
6: POM Minunat - Cheat Death
Da. A pacăli moartea. Acesta a fost titlul agenției de publicitate și clientul credea că va vinde o mulțime de băutură de rodie. De ce nu? La urma urmei, cine nu ar vrea să trăiască pentru totdeauna prin băut câteva sticle de suc?
Evident, anunțul a căzut peste limitele obișnuite de "exagerație a beneficiilor" și a mers direct pentru o minciună completă și totală. POM Minunat nu va împiedica pe nimeni să înșele moartea. Cu toate acestea, minciuna nu a fost considerată ca fiind problema. Mai degrabă, deși evident nu era adevărat, oamenii ar fi crezut că băutura a avut multe beneficii pentru sănătate și aceasta a fost considerată înșelătoare de ASA. Anunțul a fost tras.
7: Classmates.com - Colegii de clasă vă caută
Site-urile precum Facebook și LinkedIn sunt extrem de populare, deoarece permit oamenilor să se conecteze din întreaga lume. Classmates.com a oferit același tip de serviciu "ajungeți și atingeți-i" ... dar pentru un preț.
Publicitatea ți-a spus că cineva, un fost coleg de clasă, te-a căutat. Dar pentru a afla cine este colegul de clasă, trebuie să vă înscrieți pentru calitatea de aur. Bineînțeles, după ce v-ați înscris pentru aur și ați introdus detalii despre cartea de credit, a devenit evident că nimeni nu vă căuta deloc. A fost o fabricatie completa folosita pentru a vinde apartenenta lunara. Classmates.com a trebuit să dea peste aproape 10 milioane de dolari într-o așezare.
8: Îmbunătățirea masculină Extenze - ia suplimente, măriți-vă dimensiunea
Mărimea contează. Și afirmațiile pe care Extenze și purtătorul de cuvânt al lui Jimmy Johnson (cuvintele intenționate în mod evident) le-au făcut nu au căzut pe urechile surde. Anunțurile au arătat că suplimentele Extenze au fost "dovedite științific că măresc dimensiunea unei anumite părți a corpului masculin".
FTC a decis să intre, pentru că limba nu se pretindea "poate" sau "ar putea". Nu, aceste lucruri urmau să funcționeze științific, și nu. Și după o perioadă îndelungată în instanță, Extenze a trebuit să plătească 6 milioane de dolari într-un proces fals de acțiune în publicitate.
9: Apă de vitamina - bea asta, e bine pentru tine
Noi toți legăm vitaminele la sănătate. Și de ce nu? Vitaminele, luate ca suplimente sau ca parte a unei alimente sau băuturi, sunt esențiale pentru viață. Prin această logică, o băutură ca apa de vitamina trebuie să fie grozavă pentru tine. Este literalmente combinația a două dintre ingredientele vitale ale vieții - apă și vitamine. Adăugați la aceste afirmații că ar "stimula sistemul imunitar" și "ajuta la lupta împotriva radicalilor liberi" și într-adevăr aveți o băutură sănătoasă. Dar după cum se dovedește, este doar un nume fantezist. Este o altă băutură dulce, cu o sticlă tipică care conține 120 de calorii și 32 de grame de zahăr.
Coca-Cola, producătorii de apă de la Vitamina, a descoperit că este puțin ciudat că oamenii credeau că vitamina a fost sănătoasă. "Nici un consumator nu ar putea fi înșelat în mod rezonabil să creadă că apa din vitamine este o băutură sănătoasă", au declarat avocații Coca-Cola. Curând după aceea, au soluționat un proces de 9 milioane de dolari.
10: Guma lui Wrigley - mestecând această gumă ucide germenii
Respirația neplăcută nu este nimic de mândru. Aflând că doar mestecând o bucată de gumă ar elimina muzica pentru urechile consumatorilor din 2009. Dar a existat o mică problemă. Guma nu ucide deloc germenii.
Guma, numită Eclipse, a fost prezentată ca un produs care "ucide germenii care provoacă respirația urât mirositoare". A avut chiar și un nume pentru ingredientul - MBE. Dar Divizia Națională de Publicitate a făcut teste pe acest ingredient magic și nu a putut replica acest comportament de ucidere a germenilor. Wrigley a trebuit să ia pretențiile de pe ambalaj și a plătit 6 milioane de dolari în localitate.