Cum televiziunea, radioul și Internetul au schimbat fața anunțurilor politice
Oricine a fost în Statele Unite în timpul alegerilor prezidențiale va ști totul despre publicitatea politică. A spune că bombardează spectatorii TV, ascultătorii de radio și oricine vede un panou public, ar fi o subevaluare vastă. Publicitatea politică devine din ce în ce mai mare, din punct de vedere monetar, cu o sumă estimată de 4 miliarde de dolari cheltuite în anul electoral 2012. Și în 2016, lupta dintre Donald Trump și Hillary Clinton a făcut toată lumea să privească agresiv.
Dar de unde a rezultat și cum sa schimbat?
Început, anunțurile politice au fost rare.
A fost zorii televiziunii care a schimbat felul în care politicienii au ajuns la audiență. Înainte de asta, a fost vorba despre a ieși și a se întâlni, a întâlni alegătorii, a organiza dezbateri în oraș și a-și scutura mâinile. De fapt, în 1948, Harry S. Truman a acoperit peste 31.000 de mile în America, tremurând peste o jumătate de milion de mâini! Asta a fost destul de realizarea de atunci, dar ar fi astăzi uimitoare. Niciun candidat nu ar fi pus niciodată un astfel de angajament în întâlnirile și întâlnirile când publicitatea poate face o treabă mult mai eficientă.
Dwight D. Eisenhower, candidat la funcția de președinte, a fost primul politician care a profitat într-adevăr de acest mediu nou, creând 40 de spoturi TV douăzeci și două. Au fost filmate într-o singură zi la Radio City Music Hall și conținutul a fost simplu - Eisenhower a pus întrebări din partea publicului și le-a răspuns în modul "fără taur".
Aceste întrebări au fost împărțite în anunțuri, iar campania intitulată "Eisenhower Answers America" a fugit și a fost în cele din urmă responsabilă pentru câștigarea alegerilor.
De la Nixon și Kennedy la Johnson - creșterea campaniei negative.
După Eisenhower, puterea televiziunii nu putea fi pusă la îndoială. Nixon se adresează televiziunii în campania sa prezidențială, acoperind războiul rece și corupția guvernului, fiind foarte puternică.
Cu toate acestea, John F. Kennedy a fost un om care sa născut pentru a fi pe aparatul de fotografiat și a creat peste 200 de anunțuri TV în cursa pentru Casa Albă. Avea grație, era în largul ei și părea îngrijorat. Nixon, pe de altă parte, era frică de camera, transpiră pe frunte și părea tulburat. În mod ironic, atunci când dezbaterile au fost televizate, oamenii au crezut că Kennedy a fost clar câștigător, în timp ce cei care ascultă la radio au crezut exact opusul.
După moartea lui Kennedy, Lyndon B. Johnson a condus unul dintre cele mai puternice anunțuri din istoria publicității politice. Intitulat "The Daisy Girl", ea a arătat o tânără fată care juca "el mă iubește, nu mă iubește" și când ultima petală a fost smulsă, un voce contorizată la o explozie nucleară. Era pe calea propagandei, dar a funcționat. Eticheta "pentru că mizele sunt prea mari pentru a rămâne acasă" a fost ultimul cui în sicriu pentru concurentul liberal al lui Johnson, Barry Goldwater. Recordul final de 44 de state la 6 a demonstrat eficacitatea campaniei negative și a accesului la televiziune.
În deceniile care au urmat, până în prezent, majoritatea anunțurilor politice s-au dus la atac. Un anunț politic pare să fie cel mai puternic atunci când spune "nu votează pentru acest candidat" decât "votează pentru mine pentru că ..." McGovern a încercat să se oprească de aceste tactici, dar în cele din urmă a trebuit să lanseze anunțuri de atac obțineți un impuls.
Reagan a folosit anunțuri de atac împotriva Carter, iar George HW Bush ia ridiculizat adversarul. Acest stil a devenit de atunci normă.
Primul Clinton și apoi Obama - Politic Advertising ajunge la New Media
Este corect să spunem că William J. Clinton a fost primul candidat la președinție pentru a folosi în mod eficient mai multe forme non-tradiționale ale unui anunț politic. Mai degrabă decât să difuzeze o campanie compusă exclusiv din spoturi TV, anunțuri radio și panouri publicitare, el și- a răspândit amploarea mult mai largă. El va apărea în show-urile de televiziune în timpul zilei și va găsi drumul spre canale precum MTV. Acest lucru a atras atenția tinerilor alegători și sa conectat cu tinerii care i-au câștigat alegerile în '92 și realegerea în '96.
Dar când vine vorba de publicitatea politică modernă, Barack Obama a schimbat jocul. Deși folosea mijloacele de informare tradiționale și fugea unele puncte negative, campania sa se baza pe un mesaj pozitiv - Hope.
Și, a folosit frumos Internetul și publicitatea gherilă. Artistul Shepard Fairey (prezentat în acest documentar ) a creat un poster iconic care a fost văzut pe străzile din America.
Blogurile și mesajele de pe Internet au transmis mesajul Hope în întreaga națiune. Utilizarea de către Obama a metodelor moderne, plus tinerețea și farmecul său, și-a înăbușit complet adversarul republican tradițional mult mai vechi, John McCain. One Show, printre alte spectacole de premii, a recunoscut puterea acestei campanii ca o descoperire în publicitatea politică modernă. Este vorba, fără îndoială, despre viitorul publicității politice din America și din întreaga lume. Dar din păcate ... nu ciclul electoral din 2016 care a urmat.
Donald Trump și Hillary Clinton - bătălia istorică a Bizarului din 2016
La momentul publicării acestui articol, câștigătorul cursei prezidențiale din 2016 nu a fost încă decis. Dar, un lucru este sigur. 2016 a fost un schimbător de jocuri, retorica lui Donald Trump dând campaniei sale milioane și milioane de dolari în media câștigată fără a cheltui un ban. 2016 a văzut, de asemenea, unele dintre cele mai divizate campanii din istoria publicității politice moderne și a creat grupuri de ură, neîncredere și un sentiment general de rău față de alegeri.
Se va schimba campania electorală din cauza campaniilor din 2016? Trebuie sa. Dar, indiferent ce se întâmplă, lupta din 2016 va cădea în istorie ca cea mai bizară bătălie a epocii moderne.