MMS, versiunea de generație următoare de mesagerie text, vă permite să trimiteți conținut multimedia, inclusiv fotografii, videoclipuri, fișiere audio și așa mai departe. Acesta reprezintă un salt imens înainte în posibilitățile de marketing prin mesaje text - vă puteți gândi la ea ca la diferența dintre plasarea unui anunț în ziar și difuzarea unei reclame la televizor.
Marketingul mobil
Până acum, cea mai mare parte a marketingului mobil în Statele Unite a fost prin SMS, MMS reprezentând un procent destul de mic al întregului. Dar, deoarece smartphone-urile au devenit un procent mult mai mare din piața de telefonie mobilă totală, marketingul MMS a devenit din ce în ce mai util. Este încă mai scump decât campania de SMS echivalentă, deci este cel mai bine rezervat pentru proiectele pentru care vă așteptați la o rată mare de returnare.
În SUA, mesageria multimedia este cea mai des utilizată pentru a trimite fotografii între consumatori, dar a fost folosită pentru campaniile de marketing de către unele companii destul de mari. De exemplu, cu câțiva ani în urmă, Samsung a trimis un anunț MMS care oferă o demonstrație gratuită a unui nou joc.
Rata de răspuns a anunțului vs. rata de conversie
Potrivit WirelessWeek, anunțul a primit o rată de răspuns de 15% și o rată de conversie de 2%. În Germania, BMW a lansat o campanie MMS și mai reușită, care vinde anvelope de zăpadă. Compania a trimis clienților o fotografie, preluată din datele CRM , despre cum va arăta mașina lor existentă cu noile anvelope instalate.
O agresiune semnificativă pentru marketingul MMS a avut loc când Apple a lansat iPhone-ul fără capacitatea de a trimite sau primi mesaje MMS. Cu toate acestea, datorită cererii populare, Apple a adăugat MMS la sistemul său de operare iPhone în 2009, iar proprietarii de iPhone reprezintă acum un procent mare din utilizarea MMS totală.
Deoarece marketingul MMS este relativ costisitor în comparație cu marketingul prin SMS și deoarece numai dispozitivele mobile cu ecrane color pot primi mesaje MMS, mesajele multimedia sunt cel mai bine utilizate ca doar un aspect al programului dvs. de marketing mobil total.
Utilizarea SMS-ului pentru a face contact și apoi a trece la MMS
O opțiune ar fi utilizarea SMS-urilor pentru a intra în contact cu conductorii rece și apoi a trece la MMS odată ce confirmă că doresc să audă de la compania dvs. (și să aibă un dispozitiv compatibil MMS). Sau puteți promova numai produse și servicii high-end cu MMS, deoarece potențialul de returnare pentru fiecare mesaj pe care îl trimiteți ar fi mai mare.
Desigur, nu vă limitați doar la trimiterea de mesaje MMS - puteți face parte din campania dvs. să le primiți de la clienții dvs. Întreprinderile au generat multe emoții și interese cu campanii de tip imagine pe ecran către clienții lor existenți, în care compania solicită clienților să trimită o fotografie anume (de exemplu, unul dintre clienții care utilizează produsul lor), iar compania va afișa această fotografie pe site-ul lor.
Unii comercianți cu amănuntul, cum ar fi Walmart, afișează fotografiile clienților pe ecrane TV în locațiile lor de vânzare cu amănuntul. Pe o scară mai mică, puteți organiza concursuri care oferă premii clienților care trimit imagini specifice - din nou, aceasta este adesea o fotografie a unei persoane care utilizează unul dintre produsele dvs.
Trimiterea salutărilor animate
O altă utilizare obișnuită a MMS-ului este de a trimite clienților felicitări animate. Aceasta este o campanie excelentă de organizat în timpul sărbătorilor, dar este chiar mai eficient să trimiteți o carte electronică la ziua de naștere a clientului sau la aniversarea primei achiziții de la dvs.
Puteți include, de asemenea, o ofertă specială cu cardul, cum ar fi un cupon pentru achiziția următoare.
Dacă utilizați fotografii și alte imagini în marketingul dvs. mobil, fiți foarte atent să utilizați numai imaginile pentru care dețineți drepturile complete. Utilizarea fotografiilor neautorizate într-o campanie de marketing vă poate lansa într-un coșmar legal cu proporții epice. Dacă nu prindeți singur fotografiile, lipiți-le cu imagini complet licențiate.