Modul în care agenții de publicitate vizează copiii să crească vânzările
FTC (Comisia Federală pentru Comerț) are multe legi cu privire la publicitate și marketing. După cum vă puteți imagina, atunci când vine vorba de minori, acele legi se impun în mod grav. De fapt, fiecare încălcare poate duce la sancțiuni civile de până la 16.000 USD per incident.
În plus, conținutul și stilul anunțului au fost examinate mai atent. De exemplu, tipurile de exagerare și anunțurile "deasupra topului" care sunt bine să fie afișate adulților nu sunt văzute la fel în privința copiilor.
În funcție de vârsta copilului, el sau ea nu poate să distingă fantezia anunțului de realitatea produsului.
Dacă anunțul afișează o bicicletă cu sunete numite peste ea de o motocicletă, bicicleta ar fi trebuit să facă aceste sunete în viața reală. În caz contrar, copilul va fi fost mintit de anunț.
Dar chiar dacă agenții de publicitate urmează regulile literei, nu îi împiedică să găsească modalități creative și legale de a le apleca din când în când.
1. Aprobări pentru celebrități
Există o mulțime de celebrități care există pe social media și sunt mai mult decât bucuroși să împingă mesaje tweet plătite și posturi Instagram pe care le vor vedea copiii. S-ar putea să dureze doar câteva secunde pentru a scrie postarea (și, în multe cazuri, este pur și simplu dată verbatimului de celebritate), dar pot câștiga până la 75.000 de dolari pentru un post Instagram și 30.000 dolari pentru un tweet. În timp ce este o sumă uluitoare de bani, este vorba de arahide comparativ cu costul unui spot TV și va avea probabil un impact mult mai mare.
Mai mult, posturile nu trebuie nici să fie etichetate ca anunțuri, ceea ce înseamnă că o mulțime de copii și adolescenți răzvrătiți cred că celebritățile pe care le adoră sunt cu adevărat în acel produs.
2. Desene animate și Imagini cu Apel Kid
Copiii și adolescenții iubesc animația. Gândește-te la zilele tale mai tinere și îți vei aminti că majoritatea emisiunilor tale favorite au crescut.
În aceste zile, este mai ușor ca oricând să creați animație digital, ceea ce înseamnă că agenții de publicitate și brandurile sunt capabili să adune personaje distractive, prietenoase și cool animate în anunțurile lor. De la cereale și jucării, la bomboane și îmbrăcăminte, în cazul în care copiii sunt țintele anunțurilor, desene animate și imagini prietenoase copiilor vor fi în față și în centru.
3. Conținut marcat sau sponsorizat
Ca urmare a animației menționate anterior, unii agenți de publicitate merg mai departe și produc serii sau "site-uri web" cu personaje conectate la marcă. Această serie de webisode de Lucky Charms urmărește exploatările lui Lucky the Leprechaun. Întreaga serie este concepută pentru a face Lucky un hit cu copiii, care apoi să arate personajul pe cutia de cereale din magazin și să o ceară. Și să nu uităm seria care a fost creată special pentru a vinde jucării, cum ar fi Transformers, He-Man și multe altele încă.
4. Plasarea produselor
O relație strânsă cu conținutul marcat, aceasta își propune să facă publicitate copiilor la un nivel mult mai subconștient. Poate cel mai mare exemplu al acestui lucru este "ET-Extra-terestru", care a arătat că străinul drăguț este atras în casă de o pistă din piesele lui Reese. Au existat cutii de Cheerios din față și centru în "Honey, I Shrunk the Kids", o imensă siglă McDonald's în "Richie Rich" și cutii de Pepsi în "Home Alone". Plasamentul de produse este o investiție de milioane de dolari pentru branduri, iar dacă filmul are succes, poate avea un impact imens asupra vânzărilor.
În timp ce adulții știu ce se întâmplă, copiii nu sunt la fel de percepți. După film, nu vor realiza de ce doresc un anumit produs; ei doar fac.
5. Afișarea altor copii care iubesc produsul
Copiii vor ceea ce prietenii lor. Ei vor, de asemenea, ceea ce alți copii se bucură. Nu este deloc surprinzător faptul că atât de multe anunțuri care vizează copii aparțin unor copii de o vârstă similară care iubeau produsul ca și cum ar fi fost cel mai mare lucru inventat vreodată. De la mâncare junk delicioasă, la jucării și jocuri care au aproximativ 10 minute de redare. Aceasta este, desigur, doar par pentru cursul de publicitate. Cu toate acestea, atunci când adulții văd oameni doar extatici despre un produs, îl luăm cu un bob de sare. Copii, nu sunt la fel de sceptici; mai ales copii sub zece ani. Ei vad colegii lor doar râzând, nebun de o jucărie, și ei o doresc.
Factorul de naștere intră și, cu siguranță, această jucărie este dezbrăcată în ziua de naștere.
Majoritatea cercetătorilor și experților sunt de acord că copiii nu ar trebui să fie vizați în anunțuri și că ar trebui să existe reguli mai stricte în jurul acestora. Adulții fac deciziile de cumpărare, copiii nu sunt înarmați cu suficientă experiență de viață pentru a ști că sunt manipulați. Dar, deocamdată, anunțurile vor fi în continuare vizate de copii, deoarece acestea sunt în valoare de miliarde de vânzări.