Modul în care brandurile vă apucă de subconștient
Este posibil să fi auzit termenul de "plasare de produse" folosit în contextul filmelor și televizorului. În acest mediu modern de sărituri comerciale și adulți, plasarea produselor devine rapid un mod uriaș pentru ca brandurile să ajungă la publicul țintă în moduri mai "subtile". Dar ce anume este plasarea produselor, cum funcționează și ce impact va avea asupra viitorului publicității?
Definirea destinației de plasare a produsului
În termeni laici, plasarea produselor reprezintă promovarea bunurilor și serviciilor de marcă în contextul unui spectacol sau al unui film (sau chiar al videoclipurilor personale) și nu ca o publicitate explicită.
Atunci când vedeți că un produs sau un serviciu apar într-o emisiune TV sau într-o imagine video, compania din spatele acestuia are de obicei (dar nu întotdeauna) plătit pentru ca marca să apară pe ecran sau pe radio.
De asemenea, cunoscut sub numele de marketing încorporat sau de publicitate, practica a fost în jur de zeci de ani, dar marketing au devenit mult mai sofisticate în modul în care o folosesc. Odată cu o formă foarte evidentă de sponsorizare, plasarea de produse poate zbura acum sub radar. S-ar putea să observați abia că fiecare mașină folosită în film sau spectacol a fost de la un singur producător de automobile. Sau că toată lumea într-o emisiune TV bea aceeași marcă de sifon.
Costurile de plasare a produselor
Omul de oțel a fost un hit uriaș, reproducând Batman Vs. Superman: Dawn of Justice și repornirea întregii francize a Justice League. Dar a făcut și altceva. A fost nevoie de o finanțare uimitoare de 160 de milioane de dolari din utilizarea plasamentului de produse.
Acești bani au venit de la peste 100 de parteneri globali care au plătit cu toții o sumă de bani sănătoasă pentru a avea marcajele lor în hit-ul Superman mega-hit.
Au inclus și Warby Parker, care oferea ochelari inspirat de Clark Kent; Gillette, care a creat o serie video despre rasul Superman; plus Walmart, Twizzler-ul lui Hershey, Chrysler, Sears Roebuck & Co, Garda Nationala a Armatei, Kellogg Co., Nokia, Hardee's si Jr Carl. Ai observat cateva dintre ele in film?
Aproape ai văzut cu siguranță fața lui Superman peste tot când filmul a fost eliberat. Poate că doar războaiele secundare: Forța Awakens a avut o campanie de marketing mai saturată.
Înainte de ambele filme, Ford a plătit aproximativ 14 milioane de dolari pentru ca James Bond să conducă Ford Mondeo în Casino Royale. Era pe ecran timp de doar trei minute, ceea ce echivalează cu peste 78.000 de dolari pe secundă! Este mai mult decât media americană pe care o face în decurs de un an. Ford și, de asemenea, mobilate pentru scena.
În ciuda tuturor acestor numere, nu există costuri specifice asociate plasării produselor; acest lucru este, de obicei, ceva care este negociat între spectacol și brand și devine din ce în ce mai scump în fiecare an.
Plasarea produselor în filme
Unele dintre cele mai infamante scenarii de plasare a produselor din filme includ:
Piesele lui Reese în ET Extra Terrestrial (1982)
Știți, titlul ar trebui să fie "M & M în ET Extra Terestru", pentru că asta a vrut Steven Spielberg. Bineînțeles, dacă domnul Spielberg a cerut oricărei companii să se afle într-unul din filmele sale în aceste zile, ei ar fi mușcat mâna. Dar în 1982, plasarea de produse nu a fost uriașul pe care îl deține astăzi. Hershey, proprietarul M & Ms, a cerut studioul, inclusiv să vadă un scenariu final înainte de a începe filmările.
Studioul a spus că nu, și lui Reese's Pieces i sa oferit în schimb ... pentru zero dolari. Ei au cheltuit aproximativ 1 milion de dolari pentru a promova filmul, deși, care este în jur de 2,5 milioane de dolari astăzi. Având în vedere că au văzut o creștere de 65% a vânzărilor, aceasta a fost destul de chilipir.
BMW Mini Cooper în serviciul italian (2003)
O versiune inferioară a filmului clasic din 1969, care include Michael Caine, Noel Coward și Benny Hill (da ... că Benny Hill), remake-ul din 2003 a avut încă multe de făcut. Originalul a folosit BMC Mini Coopers, dar până în 2003, BMW deținea compania. Nu poți face The Job Job cu alt tip de mașină și BMW a fost abordată de producători pentru permisiune. Nu numai că l-au obținut, dar li s-au dat peste 30 de mașini pentru a fi utilizate în film. Cu un BMW Mini Cooper cu o medie de aproximativ 20.000 de dolari, este cu mult mai puțin de 1 milion de dolari pentru o publicitate fenomenală.
Și vânzările BMW au crescut. O mișcare inteligentă din partea lor.
Converse Shoes în I, robot (2004)
O poveste de răceală a AI care rulează amuck, eu, Robot, a fost unul dintre cele mai mari filme lansate în acel an, cu peste 342 milioane dolari doar în SUA. Este vorba de box-office powerhouse Will Smith, și un anunț evident pentru adidași Converse All-Star. De la deschiderea casetei până la închiderea pantofilor pe picioare și chiar și pe cineva care spune "pantofi drăguți", acest lucru este poate atât de evident încât îi scoate pe spectator din experiența filmului. Cu toate acestea, legătura cu caracterul lui Will Smith, care este fobică a oricărui lucru nou, este concret și o face să funcționeze. Ar fi putut fi un pantof clasic Nike sau Adidas, dar Converse a apucat această ocazie.
Plasarea de produse a fost, de asemenea, parodizată "în mod excelent" în lumea lui Wayne. De la pizza și adidași la pilule de cefalee și sodă, a fost un accident vascular cerebral-master care a reușit să se distreze de plasarea produselor și, de asemenea, să fie plătit pentru el în același timp. Și pentru fanii filmelor de cult, Return of the Killer Tomatoes a făcut o treabă minunată de a parodia plasarea produselor. Acesta este un foarte tânăr George Clooney care face jocul.
În 2011, Morgan Spurlock a creat un film întreg, finanțat numai prin venituri de plasare de produse. Numit Cel mai mare film vândut vreodată, Spurlock a făcut ceea ce oamenii i-au spus că a fost aproape imposibil: a făcut tot filmul cu bani primiți NUMAI pentru integrarea de produse și brand-name în film. A fost o modalitate inteligentă de a finanța un documentar și de a evidenția modul în care funcționează plasarea produselor, într-o singură lovitură.
Plasarea produselor în televiziune
De asemenea, au existat unele destinații de plasare a produselor în timpul emisiunilor de televiziune pe timp de zi, cu spectacole de joc cum ar fi The Price is Right bazându-se pe plasarea de produse grele. (În mod interesant, versiunea britanică The Price is Right nu are nume de marcă prezentate, legile de publicitate sunt mult mai stricte acolo, iar plasarea de produse este foarte tabu, în schimb, concurenții trebuie să ghicească prețurile unor lucruri precum "această cutie de praf de spălare "sau" o cutie de suc de portocale ").
Săpunurile sunt de asemenea țesute în linii de complot și nu sunt subtile. Și apoi există spectacole de top, precum Mad Men, care fac același lucru, dar într-un mod mult mai deștept. Iar acum, jocurile video intră în legătură cu actul.
Plasarea produsului în Social Media
Pe măsură ce peisajul publicitar sa mutat dramatic pe platforme sociale precum YouTube, Facebook, Twitter și Instagram, brandurile utilizează aceste canale pentru a oferi oportunități de plasare a produselor. De exemplu, YouTubers cu milioane de adepți vor purta fericit îmbrăcăminte de marcă sau vor folosi articole de marcă pentru a răspândi cuvântul despre acel produs la fanfară. Emisiunile TV și filmele vor atinge, de asemenea, "influențatorii sociali" pentru a atrage acest nou public printr-un mediu mult diferit de televiziune și filme.
În general, plasați produsul aici pentru a rămâne. Dacă se face bine, se adaugă realismul la un spectacol sau la un film, pentru că noi toți folosim aceste produse în viața noastră de zi cu zi. Acoperirea numelor de marci cu bandă de conducte nu ajută. Dar când este prea evident, este, de asemenea, în detrimentul suspendării neîncrederii cu filmele.