15 Cărți esențiale despre publicitate pe care toată lumea ar trebui să le citească
Mulți oameni diferiți vă vor oferi liste de lectură când studiați publicitatea sau sunteți un profesionist care practică meseria.
Există sute de mii de cărți despre acest subiect; una nouă este lansată în fiecare zi. Dar sunt unele care au rezistat testului timpului și rămân necesare lectură. Dacă sunteți în domeniul comunicării, fie că este vorba despre publicitate, marketing, relații publice, design sau orice altceva, aceste cărți ar trebui să aibă un loc permanent în biblioteca dvs.
Cum de a scrie o scurtă prezentare inspirată de către Howard Ibach
Unul dintre cele mai importante documente din procesul creativ este creația scurtă . Oferă departamentului creativ ordinele sale de mars, spunându-le unde să înceapă săpe pentru idei grozave. Completate cu exemple de lucrări creative puternice și eficiente , și scrise într-un mod dezvăluit , dar foarte informativ, aceasta este o lectură esențială pentru toți cei din industria comunicațiilor.
Hey Whipple, strânge asta de Luke Sullivan
Foarte puține cărți publicitare sunt la fel de ușor și plăcut de citit. Scris de un maestru modern al ambarcațiunilor de publicitate, acesta conține o multitudine de informații pe care toată lumea ar trebui să le cunoască. Dacă intri în afaceri, veți găsi un ghid pas cu pas pentru fiecare aspect al publicității. Dacă ați fost în jur de zeci de ani, nu veți râde (și plângeți) în întreaga carte, dar veți primi în continuare sfaturi și mementouri care continuă să vă facă un profesionist mai creativ.
Adevăr, minciuni și publicitate: Arta de planificare a contului de Jon Steel
O planificare excelentă a contului asigură că publicitatea se conectează cu clienții. Dar nu trebuie să fiți un planificator de cont pentru a strânge o lume a informațiilor savvy din această carte. Jay Chiat, fondatorul Chiat \ Day, îl numește "Cel mai bun instrument de afaceri nou inventat vreodată". Campanii memorabile și de mare succes, cum ar fi "Ai lapte?" și "Think Different" au început cu planificarea unui cont inteligent. O carte care trebuie să fie citită pentru toți în agenția de publicitate, nu doar la departamentul de cont .
Ogilvy privind publicitatea de David Ogilvy
David Ogilvy a fost o legendă publicitară. Moștenirea lui trăiește prin numeroasele ramuri ale rețelei Ogilvy și cărțile sale. Ogilvy On Advertising este considerată o publicație biblică, plină de cunoștințe indispensabile și de gânduri sincere de la un bărbat care a spus odată că "nu este creativ decât dacă vinde". Deși acum zeci de ani, principiile din cadrul cărții sunt la fel de relevante ca oricând și vă faceți o nedreptate severă dacă nu ați citit-o de la acoperire la acoperire.
Purple Vaca: Transformați-vă afacerea prin a fi remarcabilă de Seth Godin
Ce se întâmplă dacă vedeți o vacă alb-negru după ce ați văzut vreodată vacă brună? Se remarcă. Dar ce se întâmplă când păstrezi tot mai multe vaci negre și albe? Ce se întâmplă atunci? Ar fi nevoie de o vaca purpurie. Aceasta este premisa de bază a cărții secrete a lui Godin privind transformarea afacerii dvs. și a publicității dvs. în ceva remarcabil. Stați afară, fi uimitor, sau amestecați și treceți neobservate.
De la acei oameni buni care ți-au dat seama de Pearl Harbor de Jerry Della Femina
Posibil cel mai lung titlu pe care l-au scris vreodată pentru o carte de publicitate și totuși nu face ca informațiile să fie mai puține. Pentru oamenii dependenți de viața și munca portretizată în Mad Men, aceasta este cartea pentru dvs. Un memoir viu și fără bariere de publicitate din Madison Avenue în anii '60, este considerat un clasic cult, dar ar trebui să fie chiar acolo pe raftul tău de lângă cartea lui Ogilvy.
Poziționarea: Bătălia pentru minte de Al Ries și Jack Trout
Vedem mii de mesaje publicitare în fiecare zi. Probabil ne amintim doar o mână. Fiind parte din această mână este ceea ce este vorba despre această carte. Cum să vă poziționați produsul sau serviciul și, prin urmare, cum să îl comercializați, reprezintă fundamentul unei campanii de publicitate și de marketing de succes. Cum devii lider în industrie? Cum profitați de slăbiciunile concurenților? Veți afla
O tehnică pentru crearea de idei de James Webb Young
Cuvintele prealabile ale lui Bill Bernbach, unul dintre cei mai mari profesioniști în domeniul publicității care au trăit vreodată, ar trebui să fie suficienți pentru a vă anunța că aceasta este o bijuterie. Și, deși publicată în 1965 (dintr-o prezentare întocmită pentru prima oară în 1939), este un sfat fără întreruperi care îi ajută pe copywriteri, directori de artă , designeri și planificatori să-și pornească sucurile creative. Dacă (sau când) ați lovit un zid creativ, această carte vă va ajuta să vă ciocănați.
Gândire laterală: Creativitatea pas cu pas de Edward de Bono
Cum funcționează creativitatea? Cum obțineți rezultate din aceasta? Cum credeți altfel, și mai eficient și mai eficient? Cartea clasică a lui Edward de Bono explică totul. Oricine se gândește să trăiască ar trebui să citească această carte și alte lucrări ale aceluiași autor. Este ușor să copiați idei grozave, dar să știți cum să le aveți și cum să le dezvoltați este aurul pur.
Cofeina pentru mintea creativă de Stefan Mumaw și Wendy Lee Oldfield
Singurul registru de lucru cu adevărat practic din top 10, această carte are suficiente exerciții în el pentru a vă oferi muschilor mentali un exercițiu fizic extrem de zilnic. Încercați-le odată, apoi încercați din nou. Găsiți soluții diferite la aceleași probleme (ceva despre care se face publicitate) sau folosiți exercițiile pentru a limpezi înainte de a aborda o sarcină legată de muncă. Este, de asemenea, o modalitate minunată de a rămâne strânsă atunci când aveți acea perioadă de timp redusă.
Cartea lui Bill Bernbach de Bob Levenson
Cât de ironic este faptul că omul care a schimbat cursul de publicitate și copywriting modern nu a scris niciodată o carte despre cum a făcut-o. Cu toate acestea, suntem norocoși să avem acest cont excelent de către un alt mare om de publicitate, domnul Bob Levenson. Un cont amuzant, inteligent, inteligent, nostalgic și strălucit al unei legende și al unui geniu de publicitate este o carte care trebuie să aibă ... dacă o puteți găsi. E scos din imprimantă și schimbă mâinile pentru o copie de peste 150 de dolari.
Art of Client Service de Robert Solomon & Ian Schafer
Se spune adesea că publicitatea ar fi o afacere minunată fără clienți. Evident, afacerea publicitară are nevoie de clienți. Și această carte, prezentă în cea de-a treia ediție, prezintă agențiilor cum să se ocupe de clienți într-un mod care să fie benefic pentru ambele părți. Aveți probleme cu vânzarea în bună creație? Obținerea de apeluri urâte la ora 2 dimineața? Se confruntă constant cu schimbări în strategie, sau de micromanagement de către toți cei de la executivul de cont la CEO-ul? Aceasta este cartea de care aveți nevoie.
Cum de a scrie o copie mai bună de Steve Harrison
Când cineva care a câștigat mai mulți canioni de la Cannes decât oricare alt director de creație din lume vrea să vă ofere sfaturi, luați-o. Copie bună, convingătoare este greu de făcut. Și în aceste zile, cu atât de mulți medii diferiți care se luptă pentru atenția noastră, cuvintele potrivite sunt esențiale pentru a capta atenția clientului. Steve Harrison este un scriitor calificat, aplicându-și talentele la tot ceea ce face, de la copie pe blog la publicitate tradițională, și o face cu o atingere îndrăzneață. Indiferent dacă sunteți copywriter sau director de artă, un client sau un furnizor de servicii, aveți nevoie de această carte.
Un plus unu este egal cu trei: o masterclass în gândirea creativă de Dave Trott
Puține legende de publicitate moderne vorbesc la fel de îndrăzneț ca Dave Trott. El nu trage nici o lovitură, oferind adevăruri pe care mulți oameni din industrie ar prefera să nu le audă. În această carte, își îndreaptă atenția spre procesul creativ. Folosind umorul și povestirea pentru a oferi sfaturi practice pe care le puteți utiliza, aceasta este o carte ușor de gata și poate schimba literalmente modul în care creați campanii publicitare. Fă-ți o favoare. Cumpărați o copie pentru dvs. și pentru toți cei din compania dvs. Este atât de bine.
Arta Războiului de către Sun Tzu
Nici o listă de lectură publicitară nu ar fi completă fără acest clasic de literatură chineză. Destul de simplu, publicitatea și marketingul sunt un fel de război, iar strategia joacă un rol-cheie în orice campanie. Această carte, scrisă în 514 î.H., oferă un tip de sfaturi care este atât de nesfârșit, cât și de eficace. Împărțit în 13 capitole care acoperă pașii cheie în desfășurarea unui război, fiecare poate fi corelat direct cu etapele unei campanii publicitare. Nu-ți lăsa vârsta să te păcălească; strategiile prezentate în aceste pagini sunt încă folosite astăzi de către gigantii tehnici și căpitanii industriei.