Ce face un departament de creație și care sunt jucătorii-cheie?
Desi fiecare departament este esential intr-o agentie de publicitate, departamentul de creatie este cel care o defineste. Dacă o agenție de publicitate are un produs, este o activitate creativă. Și acest lucru este făcut de oamenii talentați care lucrează (și deseori trăiesc) în departamentul de creație.
Totul, de la anunțuri tipărite și corespondență directă, până la anunțuri de difuzare , site-uri web și campanii de gherilă, sunt concepute aici. Fără departamentul de creație nu există agenție.
De fapt, mulți oameni consideră că departamentul de creație este motorul mașinii, deși, fără alte departamente care să-l susțină, nu ar exista nici o muncă.
Cine lucrează în departamentul de creație?
Deși variază puțin de la agenție la agenție, departamentul de creație este, în general, alcătuit din aceeași grămadă de personaje. Iată rolurile cheie:
Director (i) creativ
Dacă buck-ul creativului se oprește cu oricine, este directorul creativ (CD). Este de datoria lui să se asigure că munca pe care o fac echipele este pe termen scurt și de o anumită calitate. Directorul creativ decide, de asemenea, care echipe vor lucra pe care proiecte, timpul necesar pentru a le rezolva și vor fi de multe ori acolo pentru a prezenta lucrarea clientului, alături de echipa care a elaborat campania.
Când apare ocazia, CD-ul poate fi nevoit să ajute la o problemă sau chiar să o rezolve dacă nu poate o altă persoană creativă. Din acest motiv, CD-ul este deseori numit "ultima linie de apărare" din departamentul de creație.
Inițial, un copywriter sau un director de artă (și, uneori, un designer sau administrator de cont), directorul creativ va îndruma munca și, dacă va fi de succes, va contribui la transformarea agenției într-un succes financiar și critic. Creativi, precum David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow și, cel mai recent, Alex Bogusky, au modelat agențiile în acest fel.
Unele agenții vor avea mai multe nivele de director de creație, începând cu directorul creativ asociat, directorul creativ, directorul senior de creație și, în final, directorul executiv executiv.
Copywriterii
Există multe niveluri de copywriter într-o agenție de anunțuri, în funcție de dimensiunea, baza de clienți și de tipurile de proiecte pe care le lucrează. De exemplu, o agenție care se concentrează pe marketingul direct și pe conținutul web va avea mai mulți scriitori decât o agenție care se concentrează pe ambalare și pe punctul de vânzare. Copywriterul va lucra, de obicei, în colaborare cu un director de artă sau un designer, ceva care a fost elaborat de Bill Bernbach de la DDB la sfârșitul anilor 1950. Din păcate, acest model devine din ce în ce mai puțin popular în prezent, deoarece personalul agențiilor este în sus sau în jos cu freelancerii bazați pe volumul de muncă.
La capătul inferior al treptei este copywriterul junior. După un an sau ceva, această poziție se schimbă la copywriter, apoi copywriter senior, apoi asociază directorul creativ / copia. Scriitorii de juniori vor lucra la proiectele de nivel inferior și vor trebui să fie instruiți de mai mulți angajați mai în vârstă până când își vor găsi poziția. Copywriterii lucrează pe orice, de la cele mai mici anunțuri și bannere online, până la campaniile integrate integrate. Și nu sunt doar cei care vin cuvintele.
Copywriterii sunt, de obicei, foarte strategici, gânditori creativi, care vin cu cât mai multe idei vizuale ca și regizorii de artă și designeri.
Directori de Arte
La fel ca și copywriterii, există niște niveluri de director de artă în cadrul agențiilor, de la junior la senior și în final rolul ACD / AD. Un director de artă lucrează alături de copywriter și designer pentru a crea o campanie și este la fel de mult ca un gânditor creativ ca scriitor. Trebuie remarcat că, deși un director de artă are cuvântul "artă" în titlu, nu sunt necesare abilități de desen. Este o sarcină de rezolvare a problemelor creative, execuția poate fi tratată de alte persoane.
Atunci când directorul de artă preia un proiect, acesta va lucra mână în mână cu directorul creativ pentru a stabili aspectul campaniei. Aceste zile, majoritatea directorilor de artă au excelente abilități Mac, dar din nou, acest lucru nu este întotdeauna necesar.
Dacă agenția are o echipă de designeri de vârf, directorul de artă îi poate îndruma să-și creeze viziunea.
Designeri
Există multe tipuri de designeri, inclusiv cei care au competențe în design grafic, design web și chiar design de produs . Cu toate acestea, majoritatea agențiilor vor avea designeri grafici pentru a ajuta directorii de artă și copywriterii cu materiale de campanie și, de asemenea, să lucreze la locuri de muncă care necesită un design pur, fără a fi nevoie de o echipă de concept. Designerii sunt foarte apreciați, deoarece pot lua idei la nivelul următor și pot da o lucrare finalizată o polish pe care echipa de creație nu o poate adăuga. În agențiile mai mici, designerii nu pot fi angajați, ci vor fi angajați în calitate de freelanceri conform cerințelor sau vor lucra într-un studio de proiectare ale cărui servicii sunt solicitate din când în când.
Dezvoltatori web
Lucrând împreună cu designerii și directorii de artă sunt dezvoltatorii web. Cu un accent atât de mare pus pe digital, este un rol care a devenit de neprețuit pentru agenție în ultimul deceniu. Unele agenții digitale vor avea o întreagă echipă de dezvoltatori, în timp ce alții vor avea doar câteva personal pentru a asista la porțiunile digitale ale campaniei. Este datoria dezvoltatorilor de web pentru a ajuta la proiectarea experienței online, la codarea acesteia, la modificarea acesteia și, uneori, la menținerea acesteia. Acestea ar trebui să aibă aptitudini excelente în domeniul UX (experiență în utilizare) și să aibă competențe în navigarea clară și în platformele ușor de utilizat.
Artiști de producție
Artiștii de producție au sarcina (adesea) ingrată de a lua campanii și de a le pregăti pentru imprimare. Aceasta va include setarea fișierelor pentru tipărirea tipărită, crearea de versiuni ale unui anunț pentru mai multe publicații și crearea de actualizări pentru campaniile existente. Deși nu este un loc de muncă care necesită o mulțime de gândire critică, ea necesită o mare atenție la detalii și o atitudine studioasă.
Sketch / Storyboard Artiști
Unele agenții, în special cele care fac o mulțime de publicitate TV și în aer liber, vor avea un artist de schiță sau un "wrister" pe personal. Aceasta este o persoană care poate schița cu rapiditate și abilitate scenarii pentru filmele TV sau pentru campaniile imagine. În trecut, artistul de schiță a lucrat cu creioane și markere, dar în aceste zile este la fel de rapid și mai ușor din multe puncte de vedere să utilizați ceva asemănător cu o tabletă Wacom. În acest fel, schițele digitale pot fi modificate și colorate în mai multe momente diferite, pe baza feedback-ului clientului.