Ce este o agenție de anunțuri interne și ce face?
Există multe tipuri diferite de agenții de publicitate, printre care ABL, TTL, BTL, digital, financiar și asistență medicală. Apoi, există agenția internă, care poate fi o combinație a câtorva dintre acestea sau ceva complet diferit în sine.
Unele agenții încep de fapt să devină un departament intern, iar prin eforturi, muncitori și premii, devine o agenție în sine.
Un exemplu celebru în acest sens este Grupul întreg din Colorado, care a început ca agenție internă pentru Coors, însă a absolvit rapid pentru a lucra pentru alți clienți, printre care Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles și Polaris.
Deci, ce este o agenție internă?
O agenție de publicitate internă este, de obicei, deținută și operată de unicul său client: compania face publicitatea. În loc să externalizeze publicitatea la o agenție (sau în zilele noastre, mai multe agenții cu diferite discipline), campaniile sale de anunțuri sunt deseori gestionate de agenția internă proprie. Unele publicități pot fi direcționate către agențiile externe, dar de obicei pe bază de proiecte. Or, agențiile interne se vor ocupa de o zonă de comunicare, în timp ce agențiile externe se vor ocupa de celelalte.
Cum funcționează o agenție internă?
Există o mică diferență structurală între o agenție internă și o agenție tradițională care are mai mulți clienți.
Agențiile interne au propriile regizoare creative, directori de artă, copywriteri, experți în producție, cumpărători de media, directori de cont și orice alt rol pe care l-ați aștepta să îl vedeți într-o agenție.
Cu toate acestea, există diferențe mari atunci când vine vorba de lucrarea reală produsă, procesele de aprobare, orele și volumul de muncă.
De exemplu:
- Agenții interne lucrează pentru un singur client; angajatorul lor. Tot ceea ce fac, de la site-uri web și de la gherilă la televiziune și poștă directă, este tot pentru acel brand.
- Agențiile interne nu trebuie să facă afaceri noi. Ei primesc toată munca de care au nevoie din partea companiei care le deține.
- Angajații din agențiile interne au ore mult mai bune decât angajații din agenție. Nu există nici o grindă, foarte puține nopți târzii și sfârșit de săptămână, iar atmosfera este mai puțin aglomerată și mai mult de nouă până la cinci.
- Agențiile interne au mai puține procese de aprobare pentru a trece prin. Nu există un om de mijloc, ca și cu o agenție. Campaniile sunt dezvoltate împreună cu oamenii care vor aproba proiectul în cele din urmă, astfel încât aceasta reduce timpul pierdut și comunicarea necorespunzătoare.
- Angajații din agențiile interne sunt deseori plătiți mai mult decât omologii agenției. Munca in-house este văzută ca fiind mai puțin prestigioasă decât lucrul la o agenție și mulți oameni nu se bucură de ideea de a lucra cu un singur produs, zi de zi. Deci, compensația este mai mare.
- Angajații din agențiile interne primesc, de obicei, pachete de beneficii mult mai bune, deoarece sunt susținute de corporații mai mari, cu o putere de cumpărare mult mai mare. Acest lucru, combinat cu orele și salariile, este adesea denumit "cătușe de aur". Odată ce ați ajuns pe partea clientului, este greu să vă întoarceți la lumea agențiilor mai dure, care are mai multe ore și mai puțini bani.
Agențiile din agenție sunt în creștere
Corporațiile din întreaga lume încep să vadă multe avantaje ale unei agenții interne. Agențiile de anunțuri percep o cantitate mare de bani pentru proiecte, iar ele plătesc și ore suplimentare. Ei nu cunosc produsul sau serviciul, precum și personalul intern și sunt împărțiți între mai mulți clienți. Chipotle a renumit agențiile în anul 2010, iar activitatea echipei interne a câștigat numeroase premii.
Cu o agenție internă, clientul primește dedicație 100%, taxe suplimentare sau ore suplimentare, experți în subiecte și angajați care beneficiază direct de compania în care se desfășoară bine. Este mai ieftin, este mai rapid și în aceste zile, este mult mai ușor să obțineți oameni foarte talentați care să vină pe partea clientului. Companiile precum Apple și Google atrag numele mari din publicitate. Stigmatul care a fost odată atașat la "vânzarea" și promovarea unei singure mărci a dispărut aproape.
La urma urmei, de ce să lucrați pentru o agenție care angajează și incendiază pe baza clienților pe care îi câștigă sau le pierde atunci când puteți avea stabilitatea și sprijinul financiar al unei companii care dorește să reușești?
Adresați-vă agenției interne Stigma
Există cu siguranță o atitudine "față de noi" când vine vorba de agenții de publicitate tradiționale și de agenții interne. S-ar putea echivala cu ușurință acest lucru la diferența dintre ligile majore și minore din baseball. Cei care lucrează în agenții cred că agențiile interne nu sunt pure. Și vor cita următoarele motive pentru disprețul lor și încurajarea modelului in-house:
- Lucrați numai pentru un singur client, care vă plătește salariul. Prin urmare, nu este o provocare.
- Nu trebuie să vă jucați , sau să depuneți eforturi pentru a obține conturile.
- Lucrezi regulat 9-5 ore. Nu este publicitate reală.
- Nu faci o treabă bună. Este mai mult mediocru.
- Puteți atrage numai talente de gradul scăzut. Profesioniștii reali lucrează în magazinele tradiționale.
Odată, unele dintre aceste afirmații erau adevărate în toată lumea. Dar vremurile s-au schimbat cu siguranta, iar agentia in-house, citata mai sus, este in crestere. De fapt, unele dintre cele mai mari nume din publicitate au plecat de la agenții, până la clienți, alegând să lucreze pentru companii precum Apple, Google, Target și Microsoft. De ce schimbarea? Ei bine, aici sunt câteva dintre cele mai multe pozitive:
- Există un echilibru între muncă și viața mare. Cine vrea să lucreze 18 ore pe zi?
- Lucrezi pentru a-ți promova propriile produse și servicii.
- Succesul dvs. de campanie este egal direct cu succesul companiei dvs.
- Nu trebuie să țineți pasul. Aveți lucrarea și vă puteți concentra asupra acesteia.
- Puteți face munca premiată, fără stres și durere.
- Aveți un proces de aprobare mult mai rapid.
- Aveți o influență mult mai mare asupra campaniilor care se produc.
- Disparițiile datorate pierderilor de cont nu sunt ceva de care să vă faceți griji.
Deci, dacă lucrați în interior și râdeți de angajații agențiilor de publicitate, consultați lista respectivă. Și când își înlătură cipul de pe umeri, vor vedea că este de fapt benefic să lucrezi în casă, dacă poți găsi o potrivire bună, creativă.
Cele mai renumite agentii de publicitate in-house
Există multe agenții de publicitate interne în America și în întreaga lume. Mulți sunt pur și simplu numiți "departamentul de creație" din acea corporație, dar unii au propriile branding-uri, nume și identitate. Iată câteva dintre cele mai mari:
- Fidelity Communications & Advertising - Fidelity Investments
- Fabrică de conținut - Coca-Cola
- Produceri de taguri galbene - Best Buy
- Yellow Fan Studios - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
Ceea ce a fost odată considerat a fi copilul vitreg al lumii agențiilor este acum foarte legitim. Duceți-vă în casă, și puteți câștiga în continuare premii și călătoriți în lume. Dar, veți avea încă suficient timp să vă vedeți familia și să trăiți o viață relativ normală.