Ai o idee grozavă? Iată cum să-l vindeți în 5 pași
Deci, ați avut o strălucire strălucitoare. Ați venit cu o idee incredibilă pentru o campanie de publicitate. Acesta este cel care nu a mai fost făcut niciodată înainte și tu ești singurul care o poate vedea. Dar ce faceți pentru a face o realitate? Iată cele cinci pași pe care trebuie să le luați pentru a găsi succes.
1: Evitați agențiile și clienții lor ca și ciuma
În timp ce se pare că fructele cu agățare mică, va fi o sarcină a proastă pentru a încerca să vă vindeți ideea în agendă de înregistrare pentru clientul pe care îl aveți în minte.
O agenție va fi moartă pentru a-și crea propriile campanii publicitare și, de obicei, este destul de închisă pentru orice idee venită din afara agenției. Cu toate acestea, chiar dacă ei ascultă și o iubesc, șansele de a obține orice fel de credit pentru el sunt slabe pentru nimic. Este posibil să vi se perceapă o taxă nominală, dar mai mult decât probabil veți fi pur și simplu lustruiți în lateral.
S-ar putea să vă gândiți că puteți scoate omul din mijloc și puteți merge direct la client. Din păcate, asta nu va funcționa. Companiile care dețin agenți de publicitate nu vă vor da o privire secundă. Ei au plătit mulți bani pentru a avea experți pe mâini pentru a dezvolta ideile criminalilor. Agenția de anunțuri este responsabilă pentru dezvoltarea de idei, iar aducerea dvs. va fi o durere de cap.
Acest lucru poate părea că opțiunile dvs. sunt acum afară din fereastră, dar există modalități de a pune o idee. Trebuie doar să fii creativ cu privire la modul în care faci asta.
2: Obțineți inteligent despre cine vă stabiliți
Companiile mari, și cele mai mici, nu sunt închise.
Trebuie doar să găsiți pe cei care sunt acceptați să accepte idei noi din surse externe. Există chiar companii care au organizat concursuri pentru ca consumatorii să creeze și să își trimită anunțurile.
În prezent, Doritos este numele mare în acest domeniu. Campania lor "Crash The Superbowl " a fost difuzată de ani de zile, și anulează implicarea agenției.
Doritos pune în discuție provocarea - ne face un mare loc Superbowl - și apoi îi permite consumatorilor să facă sălbatice cu ea.
O altă poveste de succes a lui François Vogel. El a creat o copertă de casă de casă HP, care deține în mod obișnuit cadre albe, până în fața sa, folosind piesa "Picture Book" de The Kinks.
El și -a pus reclama la agenția de publicitate Goodby, Silverstein & Partners. Îi plăcea atât de mult versiunea sa de specie de casă, l-au semnat ca regizor și stea în campania publicitară "You + HP". Vogel a devenit atât de recunoscut pentru consumatori încât a reapărut chiar și în campania cu un set comercial similar cu "The Out of the Picture" de The Robins.
3: Faceți-vă singuri ... și puneți-o acolo
Cu mai mulți oameni care editează videoclipuri pe computerele lor, mulți oameni își creează reclame proprii din confortul casei lor. Tehnologia este disponibilă și ieftină. Cele mai multe sunt create pentru distracție, unele sunt chiar spoofs de alte reclame. Dar multe dintre acestea sunt obtinerea de sume mari de publicitate, deoarece acestea sunt luate de blog-uri de publicitate și răspândit pe net.
Profesorul de școală din California, George Masters, a experimentat prima oară. A creat o animație iPod animată de 60 de secunde, cu piesa "Tiny Machine" de la Darling Buds. El și-a publicat anunțul pe site-ul său Web fără nici un buzunar și, înainte să știe, reclama sa răspândit pe Internet și a fost vizionată de aproximativ 50.000 de ori.
Calitatea și creativitatea i-au făcut un punct de vedere comercial și au remarcat markeri. Aceștia chiar au comentat despre modul în care a fost anunțat în mod profesionist acest profesor de școală. Maeștrii nu și-au părăsit slujba de zi și s-au îndreptat spre o carieră în publicitate. Dar el a observat.
4: Fiți persistenți. Se plătește.
Pentru a-ți urmări propria idee și pentru a ajunge acolo, fă cercetările tale. Ar ajuta chiar și la crearea unui anunț de concept pentru compania pe care intenționați să o faceți.
Arătați-le că sunteți serioși și că puteți livra. Nu trebuie să fie nimic fantezist în acest moment. Anunțul HP al lui Vogel a prezentat fotografii de testare agenției de reclamă pentru a-și demonstra conceptul. Aceasta este doar o introducere preliminară a ideii dvs. și ce puteți face pentru ei.
Fiecare companie are un departament de marketing, chiar dacă are o agenție de publicitate exterioară. Astfel, contactarea președintelui companiei nu va ajuta, dar contactarea departamentului de marketing poate fi cea mai bună abordare.
Acestea sunt băieții și băieții care vă pot ajuta să faceți rostul pentru tine. Țineți minte, totuși, puteți primi o primire rece, deoarece mulți oameni pur și simplu nu vor fi receptivi la ceea ce consideră un outsider punând o idee.
Doar fi gata să vă ucideți ușa de multe ori și pregătiți-vă să fiți persistenți. Poate ai noroc.
5: Dacă totul eșuează ... Găsiți un alt mod de a apuca lumina reflectoarelor
La Conferința de design din 2017, a avut loc o sesiune excepțională găzduită de Jeff Greenspan intitulată "Efectuați ceea ce este important pentru dvs. important pentru ceilalți". Jeff a fost primul CCO al lui BuzzFeed, iar munca sa profesională a fost recunoscută de The One Show, Cannes, CA, Webbys, Clios și multe altele. Dar, lucrarea sa de proiectare laterală a atras atenția pentru el. Și la rândul lor, această muncă a iubirilor a fost recunoscută și condusă la altă lucrare.
Una dintre cele mai mari a fost cascadorul Edward Snowden, care a implicat crearea unui bust imens de Snowden și plasarea lui pe o statuie din Brooklyn, New York. Cascadorul a atras atenția din întreaga lume, precum și atenția FBI și a altor autorități. După o înțelegere de pledoarie, Jeff și partenerul său au fost eliberați foarte ușor. Dar efectul de răsplată a creat un mare interes în munca pe care o are cu Andrew Tider. Acum, ei sunt în căutare. Și fac și discuții profesionale pentru a inspira oamenii. Așa cum a spus Jeff de multe ori, a face ceea ce îți place poate duce la succes în alte moduri. Iar acele idei mari pe care le aveai, cele pe care nimeni nu le voia să le atingă cu un bovin, ar putea deveni dintr-o dată praf de aur.
Pe scurt, nu lăsați ca respingerea să vă fie mai bună. Veți petrece mult timp înfundându-vă capul într-un zid de cărămidă, doar pentru a rula un zid de fier mai târziu. În cele din urmă, cu hotărâre și entuziasm, veți trece prin. Odată ce ați renunțat, pierdeți tot echitatea de transpirație pe care o puneți în ideea dvs. mare, și asta este o mare pierdere de talent și timp.
Mult noroc.