Uită-te dincolo de tabloul de bord pentru întreruperi care funcționează
Termenii "media tradiționale" și "non-tradiționale" se manifestă din ce în ce mai mult pe materialele creative din zilele noastre. De fapt, majoritatea clienților se îndepărtează de tradițional, știind că trebuie să surprindă imaginația consumatorilor într-un mod nou.
Mijloacele tradiționale sunt de obicei compuse din:
- Posturi de televiziune (de obicei 15, 30 sau 60 de secunde)
- Puncte radio
- Anunțurile cinematografice
- Anunțuri tipărite
- Panouri publicitare
- Direct Mail
- inserturile
- Mobil
- Pe net
Mediile non-tradiționale preiau publicitatea în locuri diferite, incluzând (dar fără a se limita la acestea):
- Cesti de cafea
- Pungi de cumparaturi
- Umerase pentru uși
- Semne de evenimente
- Fișele
- sponsorizări
- Taxiuri
- Ascensoare
- Escalatore
- Billboard-uri 3D sau cascadorii
- PR cascade
Acestea nu sunt liste complete, dar diferența mare dintre cele două este așteptată față de cea neașteptată. Billboard-uri, anunțuri TV, direct mail, toate au fost rezervate pentru mesaje publicitare. Și clientul știe că vor căuta acolo pentru a obține un mesaj publicitar; de aceea media mass-media netradițională este atât de puternică, deoarece atrage consumatorii fără cunoștință.
Cu toate acestea, există locuri dincolo de cele netradiționale pe care ar trebui să le luați în considerare, pentru că acum acele locuri "neașteptate" de a face publicitate devin inundate cu mesaje de la marile branduri de dimensiuni mari.
Gândiți-vă lateral - mergeți dincolo de " Guerrilla ".
Este bine să puneți un mesaj pe o ceașcă de cafea sau pe o geantă de cumpărături, dacă contextul este corect și are un impact. Dar doar pentru a face publicitate de dragul ei, nu veți observa mai mult decât ați fi făcut într-un ziar sau un anunț TV.
Trebuie să ieșiți afară și să faceți un punct într-un mod memorabil și creativ. Într-adevăr, este adesea nevoie de o gândire mult mai creativă pentru a executa o campanie care împinge granițele mass-media, pentru că întotdeauna luați în considerare localizarea / plasarea. Creația trebuie să o susțină să funcționeze.
Deci, aici sunt 4 locuri de publicitate pe care nu le-ați avut în vedere.
Acestea vor funcționa numai pentru anumite tipuri de produse sau servicii, dar sunt mult mai probabil să atragă atenția consumatorului decât metodele obișnuite.
1: Fructe și legume în magazinele de bacanie
Aproape fiecare bucată de fructe și legume pe care le cumpărați vine cu o mică etichetă pe ea, care conține, de obicei, un cod pentru persoana de checkout pentru a introduce o cheie. Dar de ce au doar o singură etichetă? Un altul, mai mare și mai proeminent, ar putea fi o modalitate foarte bună de a face publicitate produsului dvs. Ce zici de un anunț pentru anumite băuturi alcoolice pe partea de lime sau lămâi? Poate anunțurile de îndepărtare a petelor pe sfecla sau anunțurile pentru lentilele de contact pe morcovi. Fii original. Oamenii examinează întotdeauna fructele și legumele îndeaproape, nu vor aștepta un anunț. Și ar putea fi doar influențate de originalitatea ta.
2: partea de jos a pantofului tău
Există câteva modalități prin care puteți elimina acest lucru. Mai întâi, creați tălpi personalizate pentru pantofi și faceți publicitate cu amprentele pe care le fac. Evident, acest lucru trebuie să fie orientat spre zone care să poată găzdui urme, cum ar fi locuri cu zăpadă sau nisip umed. Dar dacă veți promova articole de îmbrăcăminte de schi sau produse de plajă, sute de anunțuri pot fi plasate în jurul orașului doar dacă aveți puțini oameni care poartă pantofi. Un alt mod de a ataca acest lucru este prin plasarea de fluturași "lipicios" în jurul orașului.
Când oamenii se deplasează pe ele, anunțul se blochează la pantof. De ce este bine? Gândiți-vă în acest fel. Dacă ați încerca să ilustrați cât de ușor a fost pentru cineva să vă urmeze acasă sau că în unele țări care ar fi fost o mină de teren? Poate că este auto-promovare - pentru publicitate care într-adevăr rămâne cu tine, sunați agenția X. Gândește-te în afara acelei cutii greoaie.
3: Bani
Nu este tratat la fel de mult ca atunci, acum avem cărți de credit, carduri de debit, Paypal și chiar telefoane care acceptă tranzacții, dar banii încă mai trec prin milioane de mâini în fiecare zi. Și este o modalitate foarte bună de a atrage atenția asupra afacerii dvs. De la monede la facturi de dolar și monedă mai mare, dacă într-adevăr doriți să faceți un impact, este o modalitate foarte bună de a pune o ofertă direct în mâinile cuiva. Pe monede, ceva simplu - poate un mesaj despre ridicarea datelor ieftine cu un site de dating.
Pe banii de hârtie, poate să transformi facturile în economii mari - să iei factura de dolar într-un magazin local, îți vor da 5 $ din ceva acolo. Desigur, există reguli despre defașarea banilor, așa că citiți-le cu atenție. Este o zonă gri și trebuie să navigați cu grijă.
4: Corpul uman
Suntem oameni care urmăresc, dar nu într-un mod înfiorător (cel puțin, majoritatea dintre noi nu sunt înfiorători). Nu putem să ne uităm la fețele celorlalți în mulțimi, în autobuze, în așteptarea trenurilor, la serviciu, în magazin alimentar sau oriunde altundeva cu alți consumatori. Deci, de ce să nu profitați de acest lucru prin utilizarea corpului uman ca mijloc publicitar. Există deja modalități de a facilita acest lucru, companiile cum ar fi Buy My Face ajutând studenții să-și închirieze chipurile pentru bani. Există un mesaj pe care l-ați putea pune pe fața cuiva care ar fi perfect pentru marca dvs.? O cremă de față poate? Ce zici de alte părți ale corpului? Armele, picioarele, spatele, dacă sunt expuse, sunt o modalitate nouă de a comunica cu potențialii consumatori.
5: Jocuri video în interiorul camerei
Acest lucru nu este același lucru cu publicitatea de tip pop-up și cu mesajele sponsorizate care apar în aplicațiile pe care le primești de la Google Play și App Store. Nu, în acest caz, peisajele și mediile reale ale jocurilor pe care oamenii le joacă (obsesiv) în fiecare zi pot fi utilizate pentru a obține impresii. Lumile lor au devenit atât de sofisticate și, în unele cazuri, ultra-realiste, încât ei emulează aceleași locuri în care lucrăm, trăim și călătorim. Orasele au panouri publicitare. Baiele de baie au destinații de plasare a anunțurilor. Există chiar și oameni care citesc reviste cu anunțuri chiar pe copertă. Dacă aveți un produs care se leagă frumos cu un joc (de exemplu, asigurarea auto și Grand Theft Auto), atunci ar trebui să vă gândiți serios la această cale. Poate aduce o audiență cu totul nouă.
6: Revendicarea bagajelor și porțile aeroportului
Un public captiv este o audiență cu mult mai multe șanse de a observa și de a interacționa cu publicitatea dvs. Oamenii așteaptă perioade lungi de timp, uneori cinci-șase ore, cu foarte puține de făcut. Ei au telefoanele, dar nu vor să mănânce durata de viață a bateriei. Au cărți și reviste. Dar ochii lor caută lucruri care să le distreze. Ridică-te și fa-ți acea slujbă. Și faceți-o într-un mod care este memorabil și distractiv. Ce puteți face cu un carusel de revendicare a bagajelor? Puteți plăti pentru a pune ceva pe el, care merge în jurul și în jurul orelor? Poți să tipi ceva pe ea? La poarta, puteți profita de agățările de pardoseală, de acoperirea scaunelor și chiar de recipientele de gunoi? Acestea sunt toate oportunități care vă pot face să ieșiți din mulțime.
7: Necăsătoriți
La prima vedere, aceasta este o sugestie mercenară și inimă. Dar ... ia ceva timp să te gândești la asta. Cei fără adăpost au nevoie disperată de haine, mâncare, pături, pantofi, șosete, apă și multe alte elemente. Unii se bazează exclusiv pe donații de la trecători. Alții merg la adăposturi în momente de nevoie. Cu toate acestea, dacă aveți o legătură naturală cu oricare dintre aceste necesități, de ce să nu faceți ceva bun cu banii dvs. de publicitate și să obțineți un pic înapoi în schimb? Furnizați pături și perne cu marcaje pe ele. Oferiți pachete de mâncare și esențiale pentru vară și iarnă. Destinatarii vor fi bucuroși de asistență și veți beneficia de un cuvânt pozitiv din partea gurii? Uneori, este mai bine să faci ceva bun cu banii, decât să le sufli totul pe un panou sau pe un spot TV de 30 de secunde.