Dacă vreți idei nebunești, faceți niște lucruri nebunești.
Dacă ați participat vreodată la o petrecere Super Bowl (și să ne confruntăm cu aceasta, chiar și cei care nu vă plac fotbalul vizionați Super Bowl) atunci veți fi văzut anunțurile ciudate și minunate care domină pauzele. Ele costă milioane de dolari, ne duc în locuri ciudate și neobișnuite, iar unul dintre comentariile făcute este de multe ori: "Mă întreb cum au venit pe pământ?"
Bizarrenitatea recentă, indiferent dacă i-ați iubit sau urați, a inclus Puppy Monkey Baby, câini alergând la bărbați și femei îmbrăcați ca condimente și un copil sări din corpul mamei sale pentru a obține niște Doritos.
Sunt aceste idei pline de bucurie scoase din aer? 99% din timp, răspunsul este nu. Ele sunt un amestec de cercetări, minți minunate, inteligente și, ocazional, unele metode de brainstorming foarte neobișnuite .
Deci, dacă sunteți însărcinat să veniți cu o idee "în afara peretelui" - ceva care face ca Puppy Monkey Baby să arate ca un anunț pentru asigurarea la domiciliu - apoi aruncați o privire la următoarele 7 moduri de a dezlănțui creația dvs. interioară.
1. Faceți o bombă imensă în Brain
Scrieți tot ce vine în capul tău. Tot. Nu doar ideile bune. Nu doar ideile "poate că vor funcționa". Pune totul pe hârtie când intră în mintea ta. Este un flux de conștiință pe care doriți să îl captați și pentru câteva minute se va simți foarte bizar. Veți merge pe tangente sălbatice, nebunești. Puteți scrie o listă de cumpărături sau visul ciudat pe care l-ați avut noaptea trecută despre bananele din spațiu. Dar după un timp, dacă v-ați scufundat în misiunea dvs., veți începe să vedeți conexiuni.
Idei mici, care nu înseamnă nimic pe cont propriu, dar când se unesc, devin o scânteie care se poate transforma într-o campanie de succes.
2. Redați
Serios, joacă ca și cum ai fi fost un copil din nou. Adu-ți o grămadă de jucării vechi, cum ar fi castelul "He Man" Grayskull sau colecția de trolii și jucării umplute. Legosurile sunt minunate, la fel ca orice set care necesită o imaginație și creativitate.
Joacă Doh este de aproximativ 1 dolar pentru o cadă. Investește într-o duzină de aceștia și faceți ceva. Orice. Nu te mai gândi la misiune sau la campanie și joci așa cum spui tu. Mintea voastră subconștientă se străduiește să conecteze idei neobișnuite în timp ce vă petreceți puțin timp de gândire. Înainte de a ști asta, ești lovit de un fulger de geniu. Aruncați totul și scrieți.
3. Schimbați peisajul
Dacă stați într-un birou cu picioarele pe un birou, ieșiți afară și umblați în jur. Jog. Joacă piscină sau racquetball. Du-te și urmăriți un film. Vizitați o arcadă și jucați jocuri video. Stați pe bancheta din spate a mașinii sau camionului. Ia un masaj. Obțineți o facială sau o pedichiură. Faceți totul, cu excepția normei. Este uimitor modul în care o schimbare de peisaj și expunerea la medii diferite pot influența ideea ta.
4. Luați niște riscuri
Cât de mari sau mici sunt acele riscuri, depinde de tine. Poate vă place ideea de a sări de bungee sau de a călări pe cea mai rapidă rolă din lume. Poate că vrei să ieși și să vopsești o clădire, ceea ce Jeff Goodby a sugerat (dar dacă alegi să încalci legea, fii pregătit să suferi consecințele). Strip gol în biroul dvs. (deși, din nou, departamentul de resurse umane poate să nu-mi placă acest lucru, fă-ți și temele).
Găsiți o cale de a obține o adrenalină. Ceva care vă pompează sângele, inima dvs. de curse și mintea voastră energizată. După ce ați terminat, veți avea o nouă perspectivă asupra proiectului dvs. Acum, începeți din nou procesul creativ și vedeți cum faceți.
5. Ia-o băutură
Știința confirmă în 2014 că nivelul ideal de alcool din sânge pentru creativitate este de 0,075%. Acesta a fost numit "vârf creativ", și este ceva pe care mulți creatori l-au cunoscut de zeci de ani. A avea probleme? Pop la barul local sau pub pentru câteva ping-uri, și ungeți roțile. Crispin Porter + Bogusky a luat-o la nivelul următor. Au creat o băutură alcoolică numită The Problem Solver, cu o sticlă care vă arată exact cât de mult să beți pentru a atinge acel vârf. Aceasta, în sine, este o idee nebună, dar minunată.
6. Uită-te dincolo de competiție
Este destul de ușor să faceți o cercetare cu privire la anunțurile și campaniile pe care concurenții le desfășoară și poate fi de ajutor.
Dar, de asemenea, vă poate ține să vă gândiți într-o cutie mică. Deci, dacă lucrați cu un client ca Ford, nu priviți la anunțurile pe care le fac Nissan și Mazda. În schimb, uitați-vă la piețe foarte diferite. Ce face Heinz chiar acum? Care a fost anunțul ăsta nebun pentru înălbitor pe care cineva la lansat, care a devenit viral? Ce se întâmplă cu acea campanie ciudată de împrăștiere a solului? Absoarbe-te în peisaje străine pentru un timp, apoi întoarce-te la tablă. Ideile tale vor fi foarte diferite.
7. Experimentați cu simțurile voastre
Ridicați-vă simțul mirosului sau auzul. Sau, faceți exact opusul. Purtați dopuri de urechi sau ochelari. Puneți mănuși groase. Încercați să efectuați sarcini cu o singură mână. Mizerie cu felul în care interacționezi cu lumea. În acest fel, vă schimbați paradigma și vă puteți lovi doar după o idee care îi face pe alții să schimbe modul în care se gândesc la brandul pe care îl promovați.
Și amintiți-vă ... idei grozave vă pot lovi oricând, oriunde. Aveți întotdeauna o modalitate de a le captura, de la un smartphone la un notepad de modă veche.