Când și cum face reclama să traverseze linia?
DAR, asta nu înseamnă că publicitatea este nevinovată. Deși există reguli pe care agențiile nu le pot rupe, le pot înclina să-și facă punctul de vedere. Destul de des, ele le îndoaie foarte mult.
Și atunci există cazuri în care unele agenții sau întreprinderi încalcă în mod flagrant legea prin programe precum "Bait 'n' Switch" sau publicitate falsă.
Non-etice vs. ilegale. Care este diferența?
Uneori, publicitatea poate fi ambele. De exemplu, înșelăciunea "Bait" n "Switch" menționată mai sus nu este numai etică, ci a fost făcută ilegală. Dacă un agent de publicitate sau o firmă utilizează această practică, ei încalcă legea și pot avea consecințe grave.
Dar ce zici doar despre publicitatea neetică? Ei bine, a fi lipsit de etică înseamnă a nu respecta regulile de conduită adecvate pentru industrie și, de asemenea, lipsesc principiile morale. În viața de zi cu zi, exemple de acest lucru includ, dar cu siguranță nu se limitează la:
- Minciuna cu soțul / soția despre bani sau o aventură
- Luând credit la locul de muncă pentru un proiect pe care nu l-ați făcut
- Exagereaza-ti abilitatile in CV-ul tau pentru a-ti obtine slujba
- Bârfă despre un prieten sau un membru al familiei
În timp ce acestea nu sunt exemple de comportament bun, nu încălcați cu adevărat legi aici.
Îți relaxezi codul moral pentru a obține ceea ce vrei.
Același lucru poate fi valabil și pentru o afacere. De exemplu, un medic sau un dentist care se datorează unui pacient nu este împotriva legii, dar este cu siguranță considerat neetic. Sau, dacă o companie cere în mod constant unui angajat salariat să lucreze mai mult de 40 de ore săptămâna după săptămână, lăsându-l extenuat și extrem de accentuat, este neetic.
Deci, acum că am stabilit unde este trasată linia, iată câteva exemple despre modul în care agenții de publicitate, comercianții și întreprinderile merg pe această linie delicată de comportament neetic, dar nu ilegal.
Orice anunț de împrumut "Cash Advance" sau "Payday"
Să fie foarte clar aici. Firmele din spatele acestor împrumuturi nu încalcă legile. Cu toate acestea, publicitatea lor preys pe oameni care au nevoie disperată de bani pentru a plăti pentru alimente, facturi, și alte achiziții de viață esențială. Venitul mediu anual al unui client obișnuit al împrumutului pe bază de salariu este mai mic de 23.000 $.
Aceste împrumuturi reprezintă o formă legalizată de "împrumut de împrumut", oferind bani rapizi și ușori, dar ascunzând ratele ridicate ale dobânzii în micile imprimeuri juridice de la poalele anunțului. Cat de sus? Un împrumut tipic de salariu vine cu o rată a dobânzii cuprinsă între 391 și 521 la sută. Bineînțeles, nu veți vedea că publicitatea este proeminentă. Și asta este atât de ruinator, cât și de faliment din punct de vedere etic.
Cele mai multe publicitate politică
Încă o dată, anunțurile politice nu încalcă legile. Ei bine, niciunul care poate fi urmărit oricum. Dar cele mai multe anunțuri politice sunt denumite "anunțuri de atac", iar acestea reprezintă o imagine foarte slabă a politicianului opus. Aceste anunțuri sunt create pentru a speria oamenii să voteze pentru politicianul care răspunde de anunț, ceea ce înseamnă că întreaga lume se va încheia dacă alegeți persoana greșită.
Desigur, nimic nu poate fi mai departe de adevăr. În Statele Unite, partidele politice opuse sunt împărțite pe marginea unor probleme de tip wedge (căsătorie homosexuală, avort, drepturi de arme), dar când vine vorba de problemele care afectează într-adevăr funcționarea țării, se află pe un teritoriu foarte asemănător. Din păcate, acest lucru nu este probabil să se schimbe în curând. Atacurile de anunțuri, în timp ce sunt lipsite de etică, se dovedesc a funcționa din când în când. Într-adevăr, mulți oameni care au votat în ultimele alegeri au declarat că nu votează cu adevărat pentru Donald Trump, tocmai nu l-au dorit pe Hillary Clinton la putere. A fost un vot anti-vot, bazat pe o serie de anunțuri puternice de atac desfășurate de campania Trump.
Orice lucru care promovează comportamentul neetic
Ceva care traversează linia este promovarea comportamentului care este imoral sau neetic. Un exemplu recent de acest lucru este anunțul Reebok care a fost destul de fericit să încurajeze infidelitatea.
Titlul a citit "Cheat la prietena ta, nu la antrenamentul tău". S-ar putea foarte ușor să citești "Un antrenament este ca o prietena - nu te înșela niciodată." Dar agenția de reclamă și Reebok au crezut că cealaltă abordare era mai edgieră. Poate, dar și neetic. De asemenea, puteți adăuga la această listă următoarele: conducere periculoasă, băutură excesivă, comportament nesuportat sau antisocial; cruzimea față de animale; neglijarea copiilor.
Folosind Fear ca Motivator
Vechea zicală "dacă sângerează, conduce" nu se aplică numai jurnalismului. Agentiile de publicitate si clientii iubesc tactica fricii. Dar folosirea lor fără justificarea corectă este neetică. Dacă încerci să promovezi ceva care să salveze vieți, cum ar fi băuturile anti-băut și conducerea vehiculelor, antifurtul, pericolele violenței domestice, antifumatul sau orice altceva care va face un bine public direct, atunci teama este justificată.
Cu toate acestea, unele agenții folosesc frica în toate locurile greșite. De exemplu, le spun oamenilor cât de îngrozitor ar fi viața lor dacă nu au un anumit tip de asigurare. Sau, sugerând că, fără acest tip de alarmă asupra proprietății tale, vei fi ucis și ucis într-o invazie acasă. Nu trebuie să-i sperii pe oameni să cumpere nimic; folosirea fricii nejustificate este pur și simplu greșită.
Provocări înșelătoare
În cele din urmă, ajungem la exagerarea masivă a adevărului . Amintiți-vă când KFC a decis să se rebrand ca Pui de bucătărie proaspătă, pentru că hrana prăjită a fost diavolul? Nu numai că a înșelat oamenii, ci a promovat practic puiul prăjit ca o bucată de mâncare sănătoasă. Ce?! Știm cu toții ce este KFC și nu este alimente pentru sănătate. Dacă orice publicitate face reclamații care înșelă publicul, atunci este lipsit de etică. Desigur, există și o linie între exagerarea înșelătoare și nebunia. Nimeni nu a crezut vreodată că, dacă vă stropiți brațele cu un deodorant, veți fi chinuit pe stradă de zeci de modele Victoria's Secret. Cu toate acestea, dacă spuneți că deodorantul dvs. vă va menține proaspăt și uscat timp de o săptămână, când, de fapt, funcționează numai pentru o zi, atunci nu este doar o acțiune înșelătoare, dar, eventual, o acțiune de clasă în proces.