Minciuna .
Este unul dintre lucrurile pe care ni le învățăm să nu le facem niciodată (dacă nu salvăm sentimentele cuiva). Cu toate acestea, după câteva săptămâni într-o agenție publicitară, oamenii sunt recompensați pentru aceasta.
OK, nu se află în sensul tradițional al cuvântului. Dar există multe modalități diferite de a minți, iar agenții de publicitate profesioniști le cunosc prea bine. Ei includ:
- Lies of Omission: Acesta este probabil cel mai frecvent tip de minciună în publicitate. Pur și simplu, se ia informații relevante de pe masă, astfel încât numai cele mai bune caracteristici ale produsului sau serviciului sunt evidențiate. De exemplu, dacă aveți o pastilă de dietă care vă va ajuta să pierdeți 50 de lire sterline în 10 săptămâni, dar trebuie combinată cu un exercițiu furios și o dietă cu conținut scăzut de calorii pentru a lucra, minciuna omisiunii ar fi să părăsească dieta și să exercite fapte podeaua camerei de taiere.
- Lies of Commission: O minciună în afara și cum ar fi "cumpăra acest CD și vei face un milion de dolari sub un an" este foarte rară în publicitate. Ele sunt ușor de observat și, de asemenea, greu de apărat.
- Minciuni de eroare: Un caz în acest punct este infamul campaniilor Sketch Ups, care au lansat pantoful. Agenția de anunțuri a fost condusă să creadă că acest spectacol vă poate ajuta să pierdeți greutatea și să rămâneți în formă, așa că au fugit cu ea. A fost o eroare. Nu era nici o răutate, dar era încă o înșelăciune.
- Lies of Exaggeration: De asemenea, foarte frecvente în publicitate, deși exagerarea este folosită atât de flagrant încât foarte puțini oameni cred în realitate ceea ce spune agentul de publicitate. Evident, pulverizarea pe un deodorant nu va face ca femeile să alerge după tine de la mile înăuntru. Ea ia lucrurile la extrem pentru a face un punct. Astfel, distracție inofensivă.
- Lini de negare: Este periculos. Refuzând să creadă ceva negativ cu privire la produsul sau serviciul care este anunțat și lăsându-l în afara comunicării. Cea mai lungă perioadă de timp, industria tutunului a refuzat să admită că produsele sale erau dăunătoare. Chiar și doctorii i-au hawking.
- Minciuni de minimalizare: Cu alte cuvinte, opusul exagerării beneficiului; joci în jos aspectele negative. Deci, "acest produs poate provoca ușoare disconfort" atunci când produsul este cunoscut că provoacă dureri și suferințe majore, care este o minciună a minimizării.
- Lies of Reinvention: Daca povestea nu se potriveste, schimba povestea. Acest lucru se poate face în mai multe moduri, de la folosirea sarcasmului și tonului la rearanjarea faptelor și a citatelor în beneficiul produsului sau al serviciului.
Exemple de minciuni comune folosite în publicitate
Veți vedea anunțuri necorespunzătoare de la agențiile mai rău și vor minți în mod direct sau vor să-l înșele în cele mai dificile moduri posibile. Unele locuri traversează o linie fină între legale și ilegale, folosind fiecare lacună din lege pentru a evita urmărirea penală.
Acestea sunt anunțurile care prezintă atrocități de copywriting precum:
- "Comparați la 100 de dolari!" - Nu înseamnă că produsul este în valoare de 100 $, înseamnă că trebuie să comparați produsul pe care urmează să-l cumpărați cu unul care costă 100 $. Adesea, comparați un inel cu zirconiu Cubic cu un inel de diamant. Da, sunt aproape la fel, dar haideți. În mod similar, acea tabletă generică de 59 dolari nu este una care poate fi sincer comparată cu un iPad, dar aceste minciuni există adesea
- "Apel în următoarele 10 minute ..." - Și ce se întâmplă? Veți primi transport gratuit? Obțineți comanda dvs. dublată fără taxă suplimentară? Ai un ponei gratuit? Nu contează, timpul este irelevant. Primești aceste contracte indiferent de ce. Aceasta este pur și simplu o modalitate de a atrage oamenii la telefoane. Dar ei nu spun "dacă nu suni în următorii zece minute nu vei reuși". Este o înșelăciune flagrantă pentru a te face să crezi că răspunsul tău rapid te face să faci altceva, oamenii lazieri nu vor primi.
- "Nu plătiți nimic pentru serviciile acoperite." Oooh, limbaj mai complicat. Fraza asta nu înseamnă nimic. Nimic. Dar se pare că înseamnă totul. Este ca și cum ai spune "nu plăti nimic pentru a respira aerul în curtea ta." Păi, duh. Dacă este acoperit un serviciu, acesta este plătit. Vedea.
Deci, acestea sunt tipurile de "minciuni" pe care agenții de publicitate le vor spune. Ei nu încalcă legile, ci doar vorbesc cu limbajul. Dar minciuni, sunt disprețuite rapid și vor duce la o karma foarte proastă pentru marcă. Imaginați-vă dacă mărcile au spus lucruri precum:
- "Garantat să vă facă 25 de puncte IQ mai mari".
- "Brânzeturile noastre de brânză sunt 100% grase și fără calorii."
- "Vom fi acolo în 29 de secunde sau mai puțin, de fiecare dată."
Acest lucru lasă advertiserii larg deschise pentru procese și clienți desconsiderați. Orice va fi descoperit în mod flagrant, iar prin mărturie vor fi distruse marca.
Publicitatea îndoaie adevărul, dar, de obicei, este atât de exagerat încât nimeni nu crede că este altceva decât divertismentul pentru a atrage atenția. De la crocodilii vorbitori la mașinile care conduc pe tavan, este pur și simplu să-ți dai drumul la clienți pentru a-ți acorda atenție.