Mergând sub acoperirea sexului în publicitate
Veți auzi fraza când intri în industria de publicitate: SEX SELLS. Dar este adevărat? Oamenii cumpără într-adevăr un produs doar pentru că are imagini stimulatoare sexual atașate la acesta? Este cunoscut publicul larg faptul că declanșatorii sunt folosiți pentru a le atrage în anumite produse sau servicii? Și, mai important, răspund la ea indiferent? Să facem o scufundare în apele tulburi ale sexului și ale publicității.
Ce este sexul în publicitate?
Pur și simplu, sexul în publicitate este utilizarea imaginilor sexuale provocatoare sau erotice (sau sunete, sugestii și mesaje subliminale ) care sunt special concepute pentru a trezi interesul pentru un anumit produs, serviciu sau brand.
În mod obișnuit, sexul se referă la femei frumoase (și din ce în ce, bărbați frumos) care sunt folosite pentru a atrage un spectator, un cititor sau un ascultător, în ciuda faptului că există o legătură inexistentă față de marca promovată.
De-a lungul istoriei, sexul a fost folosit pentru a vinde.
Sa spus că, ca ființe umane, avem o șopârlă sau un creier reptilian care răspunde anumitor urări primare. Alimentele sunt una. Sexul și reproducerea sunt cu siguranță și altele. Această dispoziție de bază, pre-programată de a răspunde imaginilor sexuale este atât de puternică încât a fost folosită de peste 100 de ani în publicitate. Și industria, în timp ce o abuzează din ce în ce mai mult, ar fi o nebunie să ignorăm tragerea de mesaje sexuale și erotice.
În 1885, W.Duke și Sons, producător de săpun facial, au inclus cărți de tranzacționare în ambalajul săpunului, care includea imagini erotice ale celor mai populare vedete de sex feminin. Legătura dintre săpun și sex este mai slabă în cel mai bun caz, dar a funcționat. Și încă de atunci, brandurile s-au legat în mod intenționat de imagini sugestive (sau absolut frapante) în căutarea de noi clienți.
În special, reclamele de alcool, modă, parfum și mașini au creat legături puternice cu sexul.
Deci, de fapt, Sexul vinde?
Da, sexul vinde. Este un fapt. Revistele populare de bărbați precum Maxim și FHM au experimentat adesea cu capacele lor. Copleșitor, când o femeie sexy, semi-goală apare pe copertă, depășește imaginea unei vedete de sex masculin, chiar dacă acea stea este o persoană pe care bărbații doresc să o citească.
Atunci când anunțurile sunt mai provocatoare din punct de vedere sexual, bărbații în mod special sunt atrași în mod irezistibil. Este o genetică simplă. Barbatii raspund la imagini sexuale. Și dacă anunțul dvs. creează o situație sexuală, acesta va primi răspunsul dorit. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că poate vinde ceva. Trebuie să existe context.
Sexul poate dezactiva clienții
Există o linie fină și, de cele mai multe ori, mărcile din aceste zile se îndreaptă peste ea. Consumatorii sunt umani, vor răspunde , dar sunt, de asemenea, oameni inteligenți și educați, care vor realiza curând că sunt manipulați.
Oamenii îți pot cumpăra produsul de unul sau două ori din cauza interacțiunii erotice, dar dacă produsul nu este deloc bun, nu vei ține pe clienți mult timp. Nu numai că se vor simți înșelați, vor vorbi sau chiar vor fi patronați. Și acest lucru va face un efort mult mai mare din partea agentului de publicitate pentru a-și recâștiga încrederea.
La sfârșitul zilei, imaginile sexuale pot atrage un anumit demografic pentru produsul sau serviciul dvs., dar trebuie să existe o legătura legitimă. Chiar și brandurile de bere încep să realizeze acest lucru.
Sexul poate vinde ... Dar aceste zile, activismul face un loc de muncă mai bun
Aruncați o privire la anunțurile Super Bowl produse pentru jocul din 2017. Spre deosebire de anunturile Super Bowl din trecut, care au inclus "gemenii", Paris Hilton mananca un burger si alte imagini sexuale, in acest an a fost mult mai crescut. Nu se baza pe sex, sexualitate, imagini erotice, videoclipuri provocatoare sau sunete sugestive.
Nu, se pare că recenta revoluție politică și interesul masiv pentru direcția în care se îndreaptă America au provocat o schimbare majoră în modul în care brandurile își atrag atenția.
Sexul poate vinde. Dar activismul, mesajele politice și cauzele demne de la sine îl tîrgesc (iartă-i pe toți).
Accentul a trecut de la titillation la ceva mult mai grav. În prezent, brand-urile se pronunță asupra imigrației, a climatului, a produselor ecologice, a remunerării egale pentru femei, a rasismului, a sexismului și a mult mai mult. Și în timp ce acest obiect greu ar fi putut fi prea mult pentru audiențele anterioare, consumatorul modern o mănâncă.
Amintiți-vă, trăim acum într-o societate care dă oamenilor sex și pornografie la cerere, la atingerea unui buton. Este ușor de obținut. Deci femeile slab îmbrăcate în anunțuri nu vor face impactul social pe care l-ar avea un mesaj politic greu. Aceasta este noua realitate.
Viitorul sexului în publicitate
Sexul este aici pentru a rămâne, dar nu va fi prezentat în mod proeminent în mesageria de pe piața de masă. Creșterea internetului în ultimii 20 de ani a dus la crearea unei linii directe pentru materiale sexuale mult mai puternice și mai grave pentru a intra în casele consumatorilor. Ei au acces la aproape orice vor, gratuit. De ce vor acorda atenție unei campanii care folosește sexul într-un mod mai excentric? Da, vor exista întotdeauna femei și bărbați semi-goi, și vor exista insinuări, dar, după cum am arătat mai sus, împărțirea socială va învinge acest lucru. Este mult mai ușor să împărtășești un mesaj politic puternic decât un mesaj politicos.
Linia de fund - folosiți sexul în mod adecvat
Dacă faceți publicitate unui deodorant de sex masculin, cum ar fi Axa (Lynx în Marea Britanie) sau lenjerie ca Victoria's Secret, ați fi un nebun pentru a trece cu vederea un mecanism de vânzare atât de puternic. Dar dacă încercați să vindeți o mașină de tuns iarba sau o canapea nouă, cu nuditate și sex, vă faceți un produs serios dezavantajat.
Da, veți obține atenție. Dar este un fel de atenție greșită și nu va duce la o marcă mai mare și mai bună. Sexul, folosit cu ușurință și judiciar, este un instrument puternic de vânzare. Abuzați-o și în cele din urmă veți pierde.