De ce exagerarea are nevoie de publicitate pentru a fi creativă.
Una dintre metodele cele mai uzuale pe care agențiile de publicitate le utilizează pentru a vinde un produs este exagerarea. Acum, nu poate fi un pic de exagerare, deoarece acest lucru ar putea deveni confuz cu realitatea. Nu, trebuie să fie "plin, acolo, doar un idiot complet ar crede că este" exagerare.
De exemplu, să ne imaginăm că vindeți o mașină. În anunțul TV, șoferul intră în mașină, revine în sus și apoi mașina se desprinde.
Vitezometrul arată că mașina merge cu viteza de 180 mph. Acum, este o mașină obișnuită, iar mașina medie de producție are o viteză maximă de aproximativ 100 km / h. Unii pot merge mai repede. Dar punctul este, 180 mph nu este suficient de o exagerare. Consumatorul mediu ar putea foarte ușor să creadă că mașina poate merge atât de repede. Cu toate acestea, dacă arătați vitezometrul care rupe acul și arde flăcările de pe roți când acesta se desprinde și trece printr-un avion, asta nu este deloc credibil. Asta transmite viteza, dar într-un mod ridicol. Acum anunțul spune că mașina se simte rapid. Este vorba de emoție decât de realitate.
În lumea nebună a publicității, porcii pot zbura, bebelușii pot vorbi și teleportarea este reală. Motivul pentru care este folosit ca o tehnică este simplu: face reclama mai impactantă și mai memorabilă. Nu vă așteptați să vedeți "puppymonkeybaby" dansând în camera dvs. de zi sau satan oferindu-vă o mașină în schimbul sufletului vostru etern.
Și astfel, anunțul este observat și este amintit.
Totuși, din cauza noilor legi care amenință modul în care publicitatea funcționează în Marea Britanie, acest lucru se poate schimba.
Modul în care standardele de publicitate variază în jurul lumii
Sosul pentru gâscă nu este întotdeauna sos pentru gandac. Țările diferite au standarde diferite și acoperă lucruri precum declarații înșelătoare, comparații incorecte ale concurenților, nuditate, profanitate și, bineînțeles, ceea ce contează ca o exagerare evidentă față de ceva ce ar putea fi crezut de consumatorul mediu.
În America, puteți apela concurenții în anunțuri. De fapt, este o luptă plină cu pumn. Pepsi o dată a cochetat Coke cu anunțul Santa On Vacation. Infamul și strălucirea, "Sunt un Mac, sunt un PC", au făcut același lucru în întreaga campanie. Iar după ce Apple a terminat să facă rachete la PC-uri, mesele au fost transformate, iar PC-urile, grație Microsoft, au lovit cu o altă campanie.
În Australia, Franța, Suedia și în alte țări, regulile sunt atât de relaxate, încât nuditatea și înjurația fac adesea parte din mixul publicitar. Anumite anunțuri au avut în trecut femei goale, transpirate în saune, bărbați care ascund erecțiile lor cu ziare și, tocmai se duce în jos de acolo.
Dar în Marea Britanie, liniile directoare pentru publicitate sunt mult mai rigide decât în unchiul Sam. Mulți copywriteri tineri și directori de artă doresc să intre în bătălii publice cu produse concurente, doar pentru a fi spus că nu este permis. Pur și simplu nu puteți să strigând rivalii în anunțuri, nu sa terminat. Și standardele de publicitate devin din ce în ce mai stricte, anunțurile fiind interzise pentru a face pur și simplu o prea mare revendicare exagerată.
Care este impactul interzicerii anunțurilor?
În cazul în care Marea Britanie a interzis unele reclame cosmetice, a făcut mulți să se ridice și să gândească - ce mesaj este trimiterea?
Publicitatea nu trebuie să inducă în eroare. Nu vă poate spune că un produs va face ceva care în mod clar nu poate. Dar de multe ori exagerează un avantaj la punctul de ridicol. Uită-te la următoarea listă de "beneficii de produse", care nu ar putea fi făcute:
- Deodorantul Axei asigură că femeile extrem de atractive vor alerga după ce vă cerșesc pentru sex, indiferent de aspectul dvs. sau de ceea ce faceți.
- Red Bull te face să crești aripi și să zbori. Literalmente.
- Wonderbra face ca sânii să arate atât de mari, încât oamenii să se descurce de pe șosea, copiii le pot folosi pentru a se adapta de ploaie și veți deveni CEO fără experiență sau calificare.
- Bateriile Energizer durează aproape o eternitate!
- Tabasco este atât de fierbinte, respirația ta va pune foc la lucruri și va topi plasticul.
Acest lucru este omniprezent. Recent, un anunț destul de inteligent a arătat o femeie care deschide o cutie de ton cu unghia.
Produsul a fost, firește, pentru ceva care a ajutat la întărirea unghiilor. Oricare femeie va fi vreodata capabila sa faca asta? În mod evident nu. Este un beneficiu exagerat pentru a face un punct. Acest produs intareste unghiile.
Interzicerea anunțurilor ne duce într-un teritoriu foarte urât, care ar putea lua publicitatea într-un loc foarte speriat și litigios. Odată, o cutie de arahide era doar o cutie de arahide. Acum, acea coajă de arahide trebuie să fie etichetă "conține nuci". Da, suntem cu siguranță în defensivă în aceste zile.
Ar trebui anunțurile să facă declarații declarative?
Nu este atat de incurajat sa crezi ca un anunt care a fost interzis ar putea duce la o serie de noi reguli si regulamente care inconjoara reclamele. Ceea ce a fost odată un loc de joacă pentru creativitate ar putea deveni un câmp minat pe care nici un client nu vrea să-l navigheze. Și dacă o fac, oh jargonul legal care ar trebui să o însoțească.
Iată câteva dintre produsele menționate mai sus, acum cu jargonul legal potrivit pentru a vă menține pe toți în siguranță. Este o direcție bună să intri? Nu. Dar este posibil? Cu sistemul juridic care funcționează așa cum o face, cine știe.
- AX - * Miroase OK, dar nu te va face irezistibil femeilor.
- RED BULL - * Va va da un pic mai multa energie, dar nu va va da de fapt aripi.
- WONDERBRA - * Vizibil crește mărimea sânului, dar nu le va face enorme sau nu garantează niciun fel de creștere sau promovare a salariilor.
- ENERGIZER - * Ultima o dată la fel de mult ca orice altă baterie, și nu este decenii.
- TABASCO - * Un sos picant care nu vă va da de fapt sufletul dragonului suprauman.