Unii spun că publicitatea face mai mult rău decât bine. Nu-i așa?
Unele studii ne-ar determina să credem că suntem în permanență bombardați cu mesaje publicitare. Este peste tot. Pe telefoanele noastre, pe laptopurile noastre și pe tablete, în toalete, pe autobuze, pe trenuri ... îl numiți, probabil că există un anunț pe acesta.
De fapt, unele estimări au sugerat că vom vedea 20.000 de mesaje de marketing și publicitate în fiecare zi. Aceasta, evident, este o prostie. Având în vedere că dormim timp de cel puțin șase ore, plecăm 18 ore, sau 64.800 secunde, în care să ne grăbim 20.000 de mesaje publicitare.
Practic, un anunț la fiecare 3 secunde. Nu vedeți un anunț la fiecare 3 minute, să nu mai vorbim de 3 secunde.
Da, vedem o mulțime de mesaje publicitare pe zi - subconștient. Dar acele lucruri pe care le observăm și le acordăm atenție sunt puține. Cel mai probabil vom vedea cel puțin câteva sute de mesaje și nu vom acorda atenție mai mult de 1% din acestea.
Totuși, acest lucru lasă cel puțin câteva anunțuri pe zi care ne intră în cap. Și întrebarea este ... dacă au un efect dăunător asupra noastră?
Argumentul împotriva publicității
Cei care spun DA, publicitatea este dăunătoare, are multe preocupări justificate. Iată câțiva dintre cei mai mari făptași.
- Așteptările imaginii corporale nerealiste
Imaginea noastră de sine este cu siguranță afectată. Cea mai mare parte a anunțurilor sunt bucăți de carne de vită cu abs rătăcit și păr perfect și dinți. Cei care sunt "normali" ne reprezintă pe noi, consumatorul mediu, despre viețile noastre umorte. Femeile, au și mai rău decât băieții. Standardele de frumusețe stabilite în publicitate sunt dincolo de ridicol, și chiar și atunci când agenții de publicitate încearcă și empatizează, ei continuă să vină cu anunțuri care favorizează femeile binefăcătoare. Dove a făcut o treabă bună încercând să îmbrățișeze femeile reale cu "campania pentru o frumusețe reală", dar chiar și atunci reclamele uneori se împiedică.
- Crearea unei nevoi inutile
Majoritatea anunțurilor afișează produse de care au nevoie foarte puțini oameni și, în schimb, creează o dorință pentru ei. Gandeste-te la asta. Orice produs sau serviciu pe care oamenii de fapt au nevoie să supraviețuiască și să prospere nu are nevoie de nici un fel de campanie publicitară; consumatorii le caută efectiv. De aceea rar, dacă vreodată, vedeți anunțuri pentru benzină sau utilități. Dar când vine vorba de "lucrurile" pe care le vom umple cu viețile noastre, publicitatea poate implanta dorința adânc înrădăcinată pentru aceste produse. "Aveți nevoie de mașina nouă." "Viața ta ar fi mult mai bună cu acest inel de diamant". "Cum ai putea trăi fără iPhone?" De la autovehicule noi până la playere muzicale și cele mai recente bomboane și alimente nesăbuite, publicitatea poate face ca oamenii să bea ceva ce nici măcar nu știau că doreau cu câteva secunde mai devreme.
- Direcționarea consumatorilor tineri folosind sex și violență
Publicitatea folosește în mod flagrant sexul și violența pentru a face produsele să pară mai clare pentru publicul tinerilor. Și publicitatea, în special publicitatea politică, poate influența cursul unei națiuni prin înșelăciune și dezinformare. Priviți doar anunțurile care apar în jurul alegerilor prezidențiale din 2016. 95% dintre ei vor fi negativi, înclinând adevărul la punctul de rupere. - Ne agită viața cu mesaje nesfârșite
Publicitatea este atât de omniprezentă și invazivă. Este peste tot. Campaniile în aer liber bombardează ochii cu mesaje luminoase de vânzare. Anunțurile pop-up ruinează orice tip de experiență de pe site-ul web, adesea încetinind site-ul în jos pentru a vă alimenta cu anunțuri pe care nu doriți să le vedeți și greu să le închideți. Anunțurile sunt la radio, la televizor și chiar și în produsele pe care le achiziționăm (mai ieftin Kindle Fire vine cu anunțuri încorporate în dispozitiv). Nu este deloc surprinzător faptul că oamenii plătesc taxe lunare semnificative pentru a evita anunțurile pe YouTube, Hulu și radio.
Argumentul pentru publicitate
La fel ca majoritatea profesiilor, publicitatea este o sabie cu două tăișuri. Da, poate fi dăunătoare. Dar poate fi extrem de benefică și pentru societate.
- Răspândirea conștientizării preocupărilor legate de sănătatea publică
Publicitatea este o modalitate incredibil de eficientă și eficientă de a răspândi cuvântul în legătură cu aspecte importante și produse, cum ar fi conștientizarea SIDA, monitorii diabetului zaharat, riscurile pentru tutun și alcool și alte preocupări legate de sănătate. Dacă nu ar fi fost pentru campaniile mass-media care să ne informeze despre problemele legate de sănătatea și siguranța publică, lumea ar fi un loc mult mai periculos.
- Finanțarea conținutului gratuit
Gândește-te doar pentru o clipă despre toate lucrurile incredibile pe care le ai în viața ta pe care nu le plătești. Toate anunțurile TV care întrerup rețeaua dvs. preferată și emisiunile de cabluri de bază ar putea fi enervante, dar ghici ce ... fără ele, nu ar mai exista spectacole de urmărit. Majoritatea internetului este gratuită datorită publicității online (deși abrogarea Net Neutrality ar putea avea un impact masiv asupra acesteia). Dacă ați scăpat de publicitate, vă veți regăsi dintr-o dată fără prea multe distracții pe care le luați de la sine înțeles.
- Ajutând companiile să crească și să angajeze mai mulți oameni
Cum ar spera micile întreprinderi să reușească fără publicitate? Ei trebuie să găsească o modalitate de a răspândi cuvântul despre produsele și serviciile pe care le oferă, multe dintre ele esențiale pentru modul nostru de viață. Și cum ar răspândi afacerile mari cuvântul despre produse noi inovatoare sau îmbunătățiri ale celor existente? Fără publicitate, ați ști cum să alegeți între telefoanele pe care le utilizați, mașinile pe care le conduceți și televizoarele pe care le vizionați? Ați ști chiar dacă ați avut alegeri sau ce a existat?
- Menținerea prețurilor competitivă
Publicitatea aduce, de asemenea, prețuri scăzute pentru consumatori. Atunci când o afacere ca T-Mobile promovează la nivel național un plan ca 2 linii nelimitate de 4G pentru 100 de dolari, ceilalți toți stau și iau notă. Și ce fac ei? Ei își scot prețurile.
În concluzie, trebuie remarcat faptul că publicitatea are atât aspecte pozitive, cât și negative, dar fără ea, societatea ar fi probabil mai rea pentru uzură. Mai mult, publicitatea nu este singura locație pentru glorificarea bărbaților și femeilor atractive, iar sexul și violența sunt predominante în multe aspecte ale societății, inclusiv filme, seriale TV, jocuri video și chiar videoclipuri de pe YouTube.
Deci, înapoi la întrebarea inițială. Publicitatea este dăunătoare pentru societate? Răspunsul simplu nu există. Dar cel mai complicat pare să fie - beneficiile depășesc negativul. Deocamdata.