Doriți să luați reflectorul? Începe aici.
Dacă faci o cascadă bine, oamenii vor face toate ridicările grele pentru tine. Aproape toată lumea poartă atât o cameră foto cât și o cameră video în buzunar în aceste zile și sunt mai mult decât bucuroși să facă fotografii și filme pe care le pot partaja online. În cazul în care este, merită să partajați.
Deci, cum îi atragi atenția? Ce puteți face, de fapt, va face ca mii, dacă nu milioane, să facă publicitate mărcii sau produsului pentru dvs.? Ei bine, aceste 10 căi sunt un început minunat. Amintiți-vă, să nu rupeți alte cascadorii deja făcute și în mass-media. Nu este la fel de împărțită dacă a fost făcută înainte, și de asemenea, te face să arăți lipicios.
1. Faceți ceva în primul rând
În mod ideal, ceva foarte distractiv sau impactant. Și trebuie să luați în considerare contextul primei încercări din lume și cum se leagă de ceea ce vândem. Nu este bine să fiți primul CEO care să stea într-o cadă plină cu fasole coaptă timp de 48 de ore dacă vândă asigurare auto.
Ce are de-a face cu celălalt? Un exemplu recent clasic de prima cascadorie din lume care sa îmbinat frumos cu marca a fost Red Bull Stratos Space Jump. Veți auzi de ea, fiecare știri și o sursă online au acoperit-o. În 2012, Felix Baumgartner a devenit persoana din istorie pentru a sparge bariera sonoră fără ajutorul unei mașini.
El a sărit în mod literal pe Pământ dintr-o capsulă în spațiu; peste 23 de mile, atingând viteze incredibile. Cascadorul a tras peste 8 milioane de telespectatori și Red Bull a fost văzut pe tot parcursul saltului.
2. Distracție Poke la un concurent
Există o linie fină pentru a merge aici. Trebuie să vă asigurați că nu vă întâlniți ca fiind prea snarky, sau prea-indulging în schadenfreude. Dar acest lucru este de afaceri, și poate genera o mulțime de buzz atunci când vă vărsați deschis scuze pe eșecul brandului unui concurent. Cel mai celebru exemplu provine de la anunțurile Mac vs. PC, în care Mac a înșelat PC-ul într-o serie de reclame care au fost vizionate și distribuite de milioane de ori online. Apoi, a fost războiul Audi vs. BMW. Audi a început cu BMW Move, dar puțini oameni de la agenție au crezut că BMW se va întoarce cu un panou chiar lângă el spunând Checkmate. Și în Marea Britanie la începutul mileniului, British Airways London Eye avea tot felul de probleme ridicate. Asta e atunci când marca challenger Virgin Atlantic a sărit pe șansă, plutea un balon aproape spunând că BA nu poate ridica. Clasicul Richard Branson.
3. Zig Când alții Zag
Una dintre cele mai mari probleme cu care se confruntă departamentul de creație al unei agenții de publicitate este convingerea clientului de a face ceva pe care concurenții săi nu îl fac.
Ea se întoarce în anii '50 și '60, când clienții ar întoarce o lucrare interesantă spunând "nu arată ca un anunț pentru produsul nostru". Dar acesta este modul ideal de a atrage atenția publicului. Atunci când alte companii sunt mici, mergeți la mare. Când vor fi tare, liniștește-te. Când folosesc comedia, folosește dramă. Un exemplu extraordinar este campania lui Dove pentru o frumusețe reală. Într-un moment în care toate celelalte companii de produse cosmetice folosesc modele de sex feminin care erau "zeci", Dove a decis să folosească femei reale în anunțurile lor. Și au arătat momentele "în spatele cortinei" despre modul în care orice femeie poate deveni "perfectă" folosind Photoshop. Videoclipurile au devenit virale.
4. Hijack un eveniment sau sărbătoare
Nu trebuie să fie o zi mare, cum ar fi Crăciunul sau Halloweenul. Dacă este un eveniment care va primi orice tip de știri, aveți un avantaj instantaneu.
În timpul alegerilor americane din 2016, multe mărci au sărit pe bandwagon și au atras atenția publicului. Ziua Muncii este un vehicul ideal pentru multe produse și servicii pentru a face ceva mare și diferit. Și evenimente cum ar fi Oscarurile, Cupa Mondială, Jocurile Olimpice și chiar evenimentele locale au o anumită valoare recunoscută pe care o puteți profita. Este important să vă legați de contextul evenimentului, totuși, și dacă o faceți rău, veți întâlni ca nebun. Dacă faci ceva în Ziua Președintelui, ar fi bine să ai o legătură firească într-un fel.
5. Întrerupeți un record mondial
Cartea Guinness a Recordurilor Mondiale este cunoscută în întreaga lume. Există mii de înregistrări arhivate, iar noi înregistrări sunt rupte în fiecare zi. A devenit o modalitate atât de bună de a capta imaginația publicului că Guinness are secțiuni de pe site-ul său dedicate corporațiilor care se implică în înregistrări noi sau existente. Acestea enumeră avantajele spargerii înregistrărilor ca o creștere a gradului de conștientizare a mărcii, a team building-ului, a promovării cauzelor bune și a aniversărilor. Recent, Porsche Cayenne a rupt recordul mondial pentru "cel mai greu avion tras de o masina de productie", un record care a fost pastrat anterior de Nissan Patrol. Nu vă faceți griji dacă nu există vreun record; creați pur și simplu pe care se potrivește cu marca dvs., chiar dacă este ceva prost ca "numărul de cookie-uri echilibrate pe nas." Cineva, undeva, o va ridica.
6. Creați un eveniment "viral" și eliberați filmul
Cuvântul viral a devenit dureros de mult folosit în marketing și publicitate . De cele mai multe ori, este foarte greu să capturați fulgerul într-o sticlă. Oamenii vor interacționa fie cu marca dvs., fie nu vor. Cu toate acestea, există modalități de a garanta aproape că un videoclip va deveni viral, și anume prin organizarea unui eveniment și filmarea acestuia. Apoi, eliberați materialul video pe YouTube, pe Facebook și pe alte site-uri. Exemple clasice de acest lucru din ultima vreme includ TNT, Push To Add Drama, Posterul Chucky Comes to Life și Telekinetic Coffee Shop. Fiecare dintre aceste cascadorii a câștigat peste 50 de milioane de vizionări pe YouTube, iar pe Facebook, Twitter și Reddit au mai fost numeroase acțiuni. Dacă puneți munca, aceasta se va plăti.
7. Du-te mare. Foarte mare.
Dacă nu doriți să fiți ignorați, faceți ceva atât de mare încât este imposibil să ignorați. Nu este vorba de amploarea evenimentului, ci de construirea unui lucru fizic imens și impresionant. Când Michael Jackson a lansat albumul HIStory, plus turneul însoțitor, statui uriașe ale lui Michael (peste 30 de metri înălțime) au fost plasate în diverse locații din întreaga lume, inclusiv Londra, Los Angeles, Paris, Berlin, Milano și Praga. Fiecare dintre aceste statui a făcut știrile în țări din întreaga lume, câștigând milioane de dolari în mass-media câștigate. Când Maryland a lansat o ediție limitată Object Unbelievabil Fudgey (OZN), agenția PR Cunning a creat o bucată enormă și a prăbușit-o în mijlocul Trafalgar Square. Jocul de Tronuri a creat un cap de dragon masiv și la plasat pe o plajă din Anglia. Și apoi a fost papagalul mort de 50 de picioare folosit pentru a promova Monty Python. Aceste proiecte necesită timp, bani și o mulțime de planificare, dar vor lua amprentele.
8. Utilizați Puterea de Celebritate
Există o altă modalitate ușoară de a atrage atenția publicului, dar cu siguranță nu este cea mai ieftină opțiune. Dacă lucrați cu o celebritate mare, aveți o audiență garantată de milioane care va viziona aproape orice face el sau ea. Desigur, trebuie să găsiți cascadorii potriviți, produsul sau serviciul potrivit și timpul potrivit pentru a face acest lucru. În 2004, Tiger Woods a fost la înălțimea succesului său, și cel mai înalt hotel din lume, în Dubai. Deși a fost plătit un milion de dolari răcoros pentru a juca în turneu, a fost împușcat de la vârful clădirii de 1.053 de metri care a făcut titlurile. Atașați-vă brandul la Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher sau Dwayne Johnson și veți obține milioane de vizualizări, dar probabil va costa milioane pentru a le obține.
9. Faceți ceva rău
Dacă aveți o idee despre care credeți că doar împinge prea mult granițele, nu o rafinați încă. Este posibil să fie soluția perfectă pentru conștientizarea. În 2007, CEO-ul Lifelock Todd Davis și-a tipărit numărul real de asigurări sociale pe anunțuri, panouri publicitare și în reclame TV. El era atât de sigur de produsul său, și-a pus literalmente siguranța pe linie. După cum se dovedește, mai mulți infractori au profitat de aceasta și au scos unele împrumuturi mici. Dar atenția mass-media pe care a primit-o pentru aceste cantități mici. În 2000, eBay a plătit orașul Halfway, Oregon pentru a-și schimba numele la Half.com. Și uită-te la toate cascadele scandaloase pe care le trage John Oliver de Last Week Tonight, inclusiv înființarea unei biserici și cumpărarea datoriilor studențești pentru bani pe dolar.
10. Concentrați-vă pe un punct de reper
Repere majore din întreaga lume au întotdeauna ochii pe ele. Și asta le face furaj perfect pentru cascadorii care vor primi rapid atenție. În 2002, activiștii Greenpeace au scalat statuia lui Hristos Răscumpărătorul pentru a protesta față de rezultatele Summitului mondial. În 1999, revista populară FHM a proiectat o imagine a unui Gail Porter nud pe casele Parlamentului . Și în 2016, Nat Geo a promovat săptămâna Big Cat prin plasarea unui leu uriaș făcut din piese de ceas în centrul Trafalgar Square. Monumentele și reperele sunt însă protejate, deci asigurați-vă că obțineți toate permisiunile corespunzătoare în prealabil sau riscați consecințele. Nu poți deturna statuia libertății sau Turnul Londrei fără prea multe documente.
