Care sunt acele tipuri de creație care spun în realitate?
În prima parte a "traducătorului de publicitate", ne-am uitat la modul în care clienții își acoperă adesea gândurile reale cu fraze care sunt puțin mai puțin grave. Astăzi este rândul departamentului de creație.
Pentru cei din departamentele creative care gândesc "în nici un caz, numai clienții spun un lucru și altceva înseamnă", nu sunteți complet cinstit. De fapt, este destul de ironic când vă dați seama că în industria de comunicare, aproape toată lumea spune de fapt ceva diferit de ceea ce gândesc cu adevărat.
Când creativul intră mai întâi în lumea publicității și a designului, nu are filtru. În curând, ei învață, totuși, că onestitatea totală, în special în fața clientului, este o trăsătură de limitare a carierei .
Pe parcursul carierei și cu multă coaching de la directorul creativ și echipa de contabilitate, reclamele găsesc modalități de a vorbi cu clienții și directorii de cont care își ascund sentimentele și intențiile adevărate.
Iată 15 dintre cele mai importante fraze pe care le utilizează reclamele și ceea ce înseamnă ele.
1: "Asta-i un gând interesant, o să-l mulțumesc."
Traducere: "Urăsc acea sugestie. Urăsc asta! Nu o voi face niciodată. Dar, de dragul de a fi frumos, mă prefac că i-am acordat o atenție deosebită și ți-aș spune că nu funcționează.
2: "Am nevoie de cel puțin două săptămâni pentru a face asta".
Traducere: "Pot să-mi dau seama asta într-o săptămână sau mai puțin. Dar am alte lucruri pe farfuria mea și pot să arăt, de asemenea, ca un geniu dacă dau înainte programul.
3: "Cred că într-adevăr vă place această idee."
Traducere: "Voi urâți această idee, este mult în afara zonei dvs. de confort. Dar, stabilindu-l în acest fel, sper să mă înmoaie suflarea.
4: "Acum, această idee ar putea fi puțin în afara zonei dvs. de confort".
Traducere: "Veți ura această idee, nu sunteți destul de curajoși să o faceți.
Dar, stabilindu-l în acest fel, sper că psihologia inversă vă va îndrăzni să o cumpărați ".
5: "Am petrecut saptamâni sa fac acest lucru".
Traducere: "Am prăbușit acest lucru în ultimul moment, sperăm că credeți că este suficient de bun".
6: "Vă mulțumim pentru toate informațiile pe care le-ați împărtășit cu noi în briefing."
Traducerea: "Perspectivele tale au fost lipsite de sens. Nu am învățat absolut nimic de la ei și i-am aruncat în coșul de gunoi în al doilea rămas. "
7: "Îmi place foarte mult acest produs / serviciu."
Traducere: "Nu aș cumpăra niciodată acest lucru".
8: "Nu cred că un grup de interese va fi de ajutor în acest moment."
Traducerea: " Grupurile de interese ucid idei grozave și vor distruge absolut această idee. De ce sugerați acest nonsens? "
9: "Apreciez foarte mult contribuția ta".
Traducerea: "Chiar mi-aș dori să-mi lași să-mi fac treaba și să nu încerci să-ți flexi mușchii creativi slabi pe ideile mele".
10: "E o poveste amuzantă."
Traducere: "Am auzit cuvinte mai amuzante de la un prizonier pe scaunul electric".
11: "Am analizat cu atenție ceea ce ați spus în ultima noastră întâlnire."
Traducere: "Cele mai multe din ceea ce ați spus au fost inutile, iar restul m-am rătăcit pentru a-mi satisface propria agendă creativă".
12: "Am o întrebare cu privire la scurt ."
Traducere: "Chiar nu am nimic nou de adăugat, vreau doar să spun că-mi acord atenția."
13: "Cât de departe putem să împingem acest lucru?"
Traducere: "Vrem permisiune explicită acum pentru a ne acoperi fundul atunci când vom produce idei pe care le veți respinge pentru că sunt prea mari, prea înfricoșătoare sau prea diferite".
14: "Aștept cu nerăbdare să vă arăt ceea ce am venit."
Traducere: "Nu pot să aștept să văd aspectul pe față atunci când vedeți lucrurile pe care le prezint data viitoare".
15: "Vad foarte mult potențial pentru a face ceva cu adevarat aici."
Traducere: "Am de gand sa fac tot ce pot pentru a castiga un premiu pe aceasta, chiar daca asta inseamna sa renunti sau sa ignor propunerea".