Top 10 dvs. de reclamații despre publicitate
Anunțurile sunt adesea vorbite cu mare afecțiune, mai ales în timpul timpului Super Bowl. Ele vă fac să râdeți sau să plângeți și vă pot adesea șocuri cu bugetele lor de creativitate și de film.
Dar asta este adevărat doar pentru anunțuri. Menționați cuvântul "publicitate" și obțineți un răspuns mult mai diferit. Industria pe ansamblu este considerată adesea într-o lumină negativă. Ea este plină de costume slick care se ocupă numai de bani, sau exagera foarte mult adevărul pentru a face pe oameni să cumpere ceva.
În timp ce acest lucru, în ansamblu, nu este de fapt cazul, filmele și emisiunile TV fac multe pentru a propaga aceste mituri.
Cu toate acestea, publicitatea face cu siguranta lucruri pe care tu, publicul, nu le plac. În ultimii ani, canalul de publicitate a colectat aceste reclamații și le-a comparat. Rezultatul este o listă a primelor 10 victime pe care publicul larg, și chiar cele din industrie, le au despre publicitate, reclame, promoții, PR și orice altceva care este considerat un mesaj plătit.
În ordine inversă ...
10: Sexualitate flagrantă
Comedian Bill Hicks a spus odată la sfârșitul anilor 80 că într-o zi va exista un anunț pentru Coca-Cola, care este simplu o femeie goală care deține o cutie de Coca-Cola. Nu era departe. Sexul , goliciunea, dușmanii și o abundență de imagini erotice sunt peste tot, vânzând totul, de la bere și mașini, la telefoane și instrumente de grădinărit. Nu există nici un motiv pentru asta, altul decât faptul că este o atingere a dorințelor noastre de bază carnale, animale, șopârlă-creier.
Din păcate, aceasta funcționează asupra unor persoane; dar mulți dintre voi sunteți peste el.
9: Actori care pretind a fi oameni reali
Le auziți la radio. Le vedeți la televizor și pe telefoane și tablete. Așa-numiți oameni reali care vă vorbește despre povestea marilor produse care și-au schimbat viața. Sunt mai atractive decât persoana obișnuită.
Sunt bine spuse și nu pierde niciodată o bătaie. Sunt…. actori . Ele citesc linii scrise de copywriteri profesioniști, nu au povesti reale pe care să le împărtășească și nu le place produsul sau serviciul. De fapt, nici măcar nu auziseră de ea până nu au primit misiunea. Toată lumea o știe și, totuși, actorii continuă să pretindă că sunt adevărați oameni care jură despre utilitatea medicamentelor, a produselor de curățat și a vopselelor pentru păr. Le urasc. Ai tot dreptul.
8: A fi făcut să simți rău despre tine
În anii șaizeci și șaptezeci, considerată adesea epoca de aur a publicității, a fost descoperită o nouă abordare de vânzare. Creați o gaură și apoi completați gaura. Gaura creată a fost în viața ta. Practic, "viața ta e chiar acum, și va continua să suge până când vei cumpăra produsul XYZ. După asta, va fi super minunat! "Acest lucru se întâmplă de zeci de ani, iar voi sunteți cu toții obosiți. Nu vrei ca oamenii să te spună că viața ta e rea. La urma urmei, dacă locuiți într-o casă, cu o mașină și un loc de muncă, deja faceți mai bine decât majoritatea oamenilor din lume. Cu toate acestea, acest lucru nu se va opri. Agenții de publicitate știu că crearea unei găuri sau a unei probleme este o modalitate excelentă de a vinde ceva.
Doar amintiți-vă ... este doar un anunț, și chiar nu aveți nevoie de nimic care să vă vândă. Șansele de a-ți transforma viața într-un vis de mers pe jos este foarte subțire.
7: O lipsă totală de relevanță
Anunțurile funcționează cel mai bine în context. Dacă aștepți în linie la un eveniment sportiv și vedeți un anunț online pentru o cămașă de echipă, este grozav. Dar în aceste zile, abordarea cu arma pare a fi peste tot. Nu contează ce vizionați în prezent, unde vă aflați sau ce faceți, că vedeți anunțuri pentru asigurări, mașini, bere, ceasuri și medicamente. Anunțurile contextuale au un scop; ei pot transforma rapid pe cineva care este o perspectivă rece într-o perspectivă calificată. Anunțurile fără context, sunt doar "lovite și sperante" încearcă să te facă să cumperi ceva. În mod evident, nu funcționează.
6: Un glont de anunțuri
Dacă conținutul anunțurilor nu vă deranjează, volumul total al anunțurilor la care sunteți expus este.
Nu vă mulțumiți cu mesajele de e-mail și cu anunțurile pop-up la dvs. pe telefoane și tablete, agenții de publicitate încearcă să acopere orice spațiu imaginabil cu un fel de publicitate. Priviți cheia camerei de hotel, există un anunț pe el. Du-te la baia de la bar, acolo sunt anunțuri. Priviți în sus la cer, există un avion de semnare care încearcă să vă atragă atenția. Odată sa estimat că persoana medie vede peste 1000 de anunțuri pe zi, iar acest număr nu a scăzut cu siguranță. Poate că suntem mult mai orbi pentru mulți dintre ei, dar nu oprește revolta la pestering constant.
5: LOUD ADS!
Vă uitați la spectacolul preferat și, de nicăieri, apare un anunț care este atât de tare, scuture televizorul și vă face să vărsați băutura. Anunțurile TV tari au fost cauza multor reclamații de-a lungul anilor, iar FCC a reglementat volumul de reclame în 2011. Nu a funcționat. A existat o lacună, afirmând că anunțul nu a putut fi mai puternic decât volumul mediu al emisiunii sau filmului care a fost difuzat. Valorile medii, cum vă va spune orice statistician, pot fi abuzate. Deci, agenții de publicitate pot folosi aceste date pentru a crea deschideri foarte mari pentru reclame, atâta timp cât volumul mediu este în general mai mic.
Există, de asemenea, dovezi că posturile au stabilit volumul emisiunilor și filmelor pentru a ține seama de cele mai puternice părți (explozii mari, scene de voce tare) și reclamele nu. Acest lucru le face mult mai tare decât seria sau filmul pe care îl urmează. În mod ironic, cu cât anunțul este mai tare, cu atât îl urăști mai mult. Deci, este contra intuitiv.
4: Pre-roll pe YouTube și alte site-uri video
Doriți să vizionați această muzică din anii nouăzeci pe care o iubiți cu adevărat? Nu vă faceți griji, doar urmăriți acest anunț de 30 de secunde pentru asigurarea de acasă și vă aflați pe drum. Videoclipul pre-roll a transformat site-uri precum YouTube într-o experientă minunat enervantă. Trebuie să așteptați totul și de multe ori trebuie să urmăriți un anunț după un anunț după un anunț doar pentru a viziona un clip cincisprezece secunde dintr-o pisică care face un backflip. Chiar și mai rău, anunțurile par mai răspândite acum, când YouTube a lansat RED, un serviciu de plată care elimină anunțurile. Acum asta doar adaugă insultă rănirii.
3: Aceste reclame grozave pentru medicamente
Oh, cum îi urăști pe astea. În funcție de ce canal vizionați acasă, puteți fi inundat cu anunțuri pentru sănătatea inimii, diabetul, disfuncția erectilă, depresia și sindromul intestinului iritabil. Dar nu primești un anunț de 60 de secunde care să vorbească despre beneficii. Ceea ce obțineți de fapt este 20 de secunde de fericire, urmată de 40 de secunde de efecte secundare oribile, care sunt adesea mai rele decât boala tratată.
Anunțurile pentru medicamente (cunoscute ca anunțuri directe către consumatori) au fost cauza unor dezbateri în SUA, deoarece au fost legalizate în 1997. Numai alte două țări o permit - Noua Zeelandă și Brazilia - și bombardează telespectatorii cu beneficii de medicamente pe care dvs. trebuie să-ți spargă medicul. Cu toate acestea, majoritatea celorlalte țări sunt de acord că medicamentele nu ar trebui să fie făcute publice consumatorilor, ci numai medicilor. Ei pot, la rândul lor, să evalueze argumentele pro și contra de a prescrie medicamentele clienților lor. Nu există niciun motiv pentru a fi la televizor, iar jargonul juridic care se șovăiește în mod clar se face pe nervii tăi.
2: Întinderea adevărului
Se află? Nu prea. Publicitatea nu trebuie să mintă și consecințele pot fi grave. Anunțurile se pot exagera în mare măsură la ridicol ("chiftele noastre sunt mai mari decât capul tău!"), Dar atunci când exagerarea este mai subtilă, tu, clientul, te enervezi.
Produsele de frumusețe au venit sub acest scop, și pe bună dreptate. Anunțurile cu fete frumoase care poartă machiajul care le conferă pielea radiantă este tentantă, dar înșelătoare . Photoshop a fost angajat în anunțurile respective, iar machiajul nu a produs rezultatul final. Femeile care cumpără acele produse nu vor obține aceleași rezultate, și asta întinde cu adevărat adevărul. Ați văzut cu toții aceleași lucruri care se întâmplă cu pastilele de slăbire, cu produsele de curățat, cu alimente și chiar cu hainele. Încercați cum puteți, nu puteți obține aceleași rezultate la domiciliu și motivul este simplu - produsul singur nu este responsabil pentru rezultatele afișate în anunțuri.
1: Distrugerea vieții tale
Aceasta este cea mai mare plângere, perioadă. De la mijlocul anilor nouăzeci, întreruperea a fost un cuvânt cheie în publicitate. Este un alt mod de a spune: " Luați atenția lor " și, pentru o vreme, a fost punctul principal al oricărei sugestii creative. Dar tocmai a luat amploare, iar acum, cu popularitatea telefoanelor inteligente, perturbarea a devenit la fel de binevenită ca un porc friptat la recepția vegană. Problema este larg răspândită și condamnată universal de utilizatorii de telefoane, laptopuri, tablete și computere; iar motivul este simplu - distruge experiența utilizatorului.
Așteptând ca o pagină să se încarce pe telefon, doar pentru a afla că este deturnată de un anunț care se ia pentru totdeauna, nu este doar enervant, este un abuz direct pentru unii oameni (mai ales cei cu limite de date). Dar chiar și cu date nelimitate, doriți ca experiența utilizatorului să fie rapidă, netedă și simplă. Înregistrați-vă, obțineți ceea ce doriți, treceți mai departe. Anunțurile deranjante ucid acest lucru și lasă un gust urât în gură. Mulți dintre dvs. au vorbit despre abandonarea unui site doar pentru că anunțurile perturbatoare au distrus interacțiunea.
În afara tehnologiei, perturbarea este mai mică, dar poate fi enervantă până la punctul de furie dacă este utilizată incorect. Vrei să mergi la baie fără să vezi anunțuri. Vrei să umbli pe străzi fără a fi acostat. Anunțurile de guerilă au locul lor, iar dacă sunt contextuale și distractive, ești bine. Dar consensul global este "nu mă mai întrerupeți, m-am săturat de ea!"