10 lucruri despre publicitate care conduce oamenii NUTS
Să facem față, publicitatea este adesea enervantă. E proiectat să fie.
Publicitatea nu trebuie să se amestece sau să fie ignorată. Trebuie să vă strigeți, să vă atrageți atenția în modul BEST (cel mai bine nu faceți asta) pentru a vă face o bună asociere cu produsul sau serviciul oferit. Dacă îți place foarte mult, poți să o cumperi.
Cu toate acestea, prea des, publicitatea nu își face treaba foarte bine.
Se duce complet sub radar, nu vinde nimic, sau vă lovește în față ca o tigaie într-un vechi desen animat Tom și Jerry.
Acestea sunt anunțurile la care ne concentrăm astăzi. Nu anunțuri specifice, ci conținutul folosit în ele de peste și peste din nou, care vă freacă tot greșit. Atunci când aceste tipuri de anunțuri apar, puteți schimba rapid canalul, blestemați sub respirația dvs. sau faceți o gaură în revistă. Este unul din reclamele tale de animale de companie pe lista?
1: Topul mașinii de linie, prețul de bază.
Deși este perfect legitim ca agenții de publicitate să prezinte în mod greșit mașini în acest fel, este oarecum înșelătoare. 99% dintre aceste anunțuri arată cel mai bun model absolut pe care îl puteți cumpăra, cu cel mai mic preț posibil aflat lângă acesta. Ca un top al gama Honda Accord, cu prețul modelului de bază enumerate. Se va spune ceva de genul "De la doar 26.569 $", dar în tipărirea fină se va spune "Modelul arătat 38.751 $". Acestea sunt numere aleatorii, dar obțineți punctul.
Foarte umbrite. Foarte enervant. Este legal, dar îl urăști și pe bună dreptate. Când intri în showroom, ești imediat dezamăgit de ceea ce îți permite.
2: Oh Aceste efecte secundare de medicatie nefolositoare.
Pentru a fi sincer, medicamentele nu ar trebui publicate deloc. Este scandalos că loviștii l-au prins pe celălalt.
Doar medicul trebuie să vă spună ce să faceți. Dar oricum, acum că există anunțuri pentru medicamente, există disclaimers. Băiule, sunt disclaimers. Și continuă și continuă, și mai departe, și mai departe. De obicei, acestea durează mai mult decât partea benefică a anunțului și includ efectele secundare atât de îngrozitoare, încât să fiți mai bine cu boala. Cu cât mai devreme aceste anunțuri sunt interzise, cu atât mai bine.
3: scenarii de soț fake și soția.
Majoritatea publicității este oricum falsă. Dar acei actori săraci, care trebuie să reprezinte cuplurile căsătorite, se află pe lista scenariilor nerealiste. Ori soțul este un moron, soția este în mod constant îngrijorată de curățenie sau ambii întreabă întrebări nebunești.
"Hei dragă, știi că Cerealul X nu este bun numai pentru digestia mea, este bine și pentru inima mea?" "Bineînțeles prostii, de aceea ți-am cumpărat două cutii. Este, de asemenea, bun pentru punga mea. "Ambele râd în pace.
În ce lume este această realitate? De fapt, a parodiat la perfecțiune în The Truman Show, oferindu-i soției lui Truman să-i fixeze o băutură nouă de Mococoa. "Toate boabele naturale de cacao din partea superioară a lacului Nicaragua, fără îndulcitori artificiali!" Răspunsul lui Truman - "Despre ce naiba vorbești? Cu cine vorbești?"
4: Efectuarea alimentelor arata insanely delicios.
Pentru a fi corect, există legi despre acest lucru. Un agent de publicitate sau un brand nu poate face nimic pentru a falsifica în mod flagrant produsul. Ei trebuie să lucreze cu mâncarea reală vândută. DAR ei pot lucra cu cele mai bune de produs, și petrec ore ceea ce face să arate frumos. De exemplu, dacă faceți un burger, ei vor primi un stilist de mâncare pentru a selecta cel mai bun bun, pentru a taia cele mai bune roșii și pentru a găti un burger la perfecțiune. Ei vor petrece mult timp asamblând-o, adăugând doar picăturile de ketchup corecte și punându-le în cea mai bună lumină. Este un lucru de frumusete care poate dura ore. La reflecție, furgul tău mediu de burger fast-food are aproximativ 20 de secunde cel mai bun pentru a-ți asambla. Dar este încă enervant să compari imaginea cu realitatea tristă din mâna ta. Întreabă-l pe Michael Douglas.
5: Bebelușii care nu vorbesc așa de adorabil.
Odată, timp de aproximativ cinci minute, erau reci.
Asta sa transformat repede în uitare. Atunci enervant. Atunci foarte enervant. Apoi "vă rog să vă întoarceți domnul Charmin, totul este iertat!" Vorbind de copii, publicitatea despre finanțe, mașini, asigurări sau orice altceva pentru cei în vârstă este destul de rău. Când este vorba de produse pentru bebeluși, este o lipsă uimitoare de gândire originală. Ce urmează? Câini vorbitori de hrană pentru animale de companie?
6: Cuvintele acestea greșite. Ne pare rău, Wurdz.
Odată ce a fost un semn de revoltă. Marcile sunt atât de cool, nu trebuie să respecte nici măcar legile gramaticii. Acum, toată lumea o face și devine foarte enervant pentru oameni. Marcile adauga scrisori, inlocuindu-si pe altii, si renunta la ele cu totul. Și cu atât de multe domenii web luate, brandurile încearcă să devină creative. Un anunț la radio pentru ceva numit împrumut dot com a fost scris de fapt Borro.com. Când trebuie să spui asta în anunț, lucrezi prea mult. De fapt, mișcarea radicală a acestor zile ar fi să spună totul în mod corect.
7: Plasarea greșită a produselor.
Toată lumea admite în mod liber faptul că plasarea de produse se întâmplă în lumea divertismentului și ei înțeleg că ajută la plata unor costuri ridicate ale producțiilor. Dar există o diferență clară între un film sau un spectacol care utilizează o anumită marcă de mașină, în comparație cu una care are un accent deosebit asupra acesteia. Cine poate uita scenele de la Texaco în piesele Back and Future, unul și două? Moralul aici pentru agenții de publicitate este, fă-o dacă trebuie ... dar fă-o cu mai multă subtilitate.
8: Publicitate FOARTE LOUD.
Vizionați o emisiune TV setată la 40% din volum, un anunț apare la 90% și vă face sângele sângerat. Acesta nu este un argument convingător pentru un curățitor de podea sau o sticlă de pop. Tare nu este o modalitate de a sparge aglomerația, în același fel acneea facială violentă nu este o modalitate foarte bună de a fi observat. Au existat legi care să împiedice acest lucru din 2011, dar agenții de publicitate au găsit lacune. Până când aceste lacune vor fi închise, veți continua să fiți ciocănit cu anunțuri urâte, strigăte și groaznice.
9: Inept complet
Uite ... știm cu toții cât de dificile pot fi unele sarcini. Scoaterea motorului unui Honda Civic pentru a înlocui centura de sincronizare nu este pentru începător. Dar reclamele ne-au crezut că este nevoie de un IQ de 200 pentru a face o omletă fără a pune foc bucătăriei. Infomercials și produse As-Seen-On-TV sunt cei mai mari făptași ai acestui lucru. Fiecare sarcină, de la deschiderea unei cutii de ton pentru a vă pune șosetele, este aproape imposibil de făcut. Dacă, desigur, nu cumpărați noul produs.
10: Overpromising
Termenul de publicitate " exagerează beneficiul". Tu, consumatorul, îl numiți total BS . Ciocolata este drăguță, dar este o experiență bogată, cremoasă și decadentă pentru gusturile tale? Este o mașină care te duce în cele mai inimaginabile locuri? Este o tapet care îți va schimba viața? Nu.