Probleme și soluții pentru sarcina dificilă de auto-promovare
Auto-promovarea este probabil unul dintre cele mai trucate proiecte pe care orice agenție de publicitate, de marketing sau de design le poate întreprinde. Pare ciudat pentru cei din afară că aceasta ar fi chiar o problemă. La urma urmei, când ești clientul, cu siguranță poți să faci ce vrei, nu-i așa? Ei bine, percepția din păcate este mult mai idealistă decât realitatea. Aici sunt motivele pentru care auto-promovarea este atât de dificilă și câteva orientări de bază pe care le puteți urma pentru a vă asigura că această sarcină este atât una distractivă cât și una creativă și nu o maimuță pe spate.
Minelor de autopromovare și modul de navigare a acestora.
Există multe probleme legate de auto-promovare. Primele șase seamănă adesea cele mai mari și mai bune agenții de publicitate și design:
Proiectul nu este luat serios
Aceasta este de departe cea mai mare problemă cu proiectele de auto-promovare. Cineva (sau un comitet) din cadrul agenției decide că este timpul să faceți niște activități de auto-promovare. Un manager de cont are o discuție rapidă cu cineva din echipa superioară din camera de cafea. Apoi, aceștia renunță la o echipă creatoare și menționează în trecere că unele idei de auto-promovare ar fi bune. Și apoi toată lumea speră că totul va apărea ca o magie, fiind exact ceea ce toată lumea din agenție dorește să vadă și făcând puțină agitație sau efort. Aceasta este tot gândirea doritoare. Dacă munca nu este luată în serios, lucrarea nu va fi în serios. Nici măcar nu va fi mediocră. Și în cele din urmă, va trebui să fie redesenată, poate de mai multe ori.
Dacă agenția este serioasă în ceea ce privește munca de promovare în sine, tratează-o exact așa cum ați trata proiectul unui client plătitor.
Locurile de muncă iau întotdeauna scaunul din spate
O altă problemă majoră în ceea ce privește activitatea de auto-promovare este că va fi întotdeauna sarcina pusă pe arzătorul din spate, deoarece locurile de plată au întotdeauna prioritate.
Acum, totul este bine și bun, dar motivul pentru care obțineți acele locuri de muncă plătitoare este adesea prin munca făcută pe spatele personalului agenției. Este bine să o opriți atunci când au loc lovituri mari de locuri de muncă, cum ar fi terenurile, dar dacă locul de muncă este programat și în sistemul de trafic, dați-i respectul pe care îl merită.
Nu există nici un sumar creativ
Nu poate fi suficient de stresat - fiecare loc de muncă are nevoie de o scurtă prezentare creativă, nu există scuze pentru o ocolire. Adesea plânsul este unul dintre "dar toată lumea știe cine suntem" sau "este auto-promovare, putem face tot ce ne dorim". Ei bine, nu. Ar trebui să existe întotdeauna o strategie, un obiectiv, un set de linii directoare, o direcție fermă și un termen limită. Fără o scurtă prezentare, puneți un steag roșu mare, care spune că "acest proiect nu contează cu adevărat" și veți avea dreptate. Nu poți construi nimic fără fundație.
Nu a fost atribuit niciun buget
Aceasta poate fi cauza unor dureri de cap majore. Creația va întreba "ce este bugetul", iar echipa de contabilitate va spune "nu există unul, nu faceți ceea ce vă place". Bineînțeles că totul se prăbușește atunci când ideile sunt prezentate și un partener senior anunță că bugetul pentru acest loc de muncă este de două feluri de nichel și o pungă de orez. Obțineți un buget de la cei care controlează banii.
Cere mai mult, doar pentru caz. Acum, oferiți-vă parametrilor echipei de creație și întotdeauna să fiți pregătiți să vă întoarceți la masă cu o opțiune care va fi supra-bugetară, dar va face o imensă bătălie.
Nu există plan mediatic
Este ceva ce trebuie împins între toți cei din agenție, inclusiv reclamele, echipa de contabilitate, departamentul de producție, traficul și cumpărarea de materiale media. Care este scopul auto-promovării? Va fi o cascadorie de gherila, un video online, o piesa tiparita, postere, PR sau altceva? Fără îndoială, departamentul de creație va avea idei, dar ar trebui să existe unii parametri de bază, iar departamentele respective ar trebui să fie pregătite să acționeze.
Există prea mulți "clienți"
Una dintre cele mai mari plângeri ale oricărei agenții este că există prea multe opinii care distrug munca creativă.
În mod ironic, acest lucru se întâmplă și în cadrul agenției. Oamenii sunt oameni, toți vor să se audă și toți cred că opiniile lor sunt valabile. Pentru sanatatea tuturor celor implicați, și pentru a economisi timp, puneți o persoană responsabilă de decizia finală și lăsați-o astfel. Va fi mai mult decât probabil cineva din echipa de conducere sau directorul creativ. Permiterea proprietarului sau a partenerului să se audă în ultima secundă va crea un dezastru.
Cum să faceți parte dintr-un singur pas de auto-promovare
În afară de abordarea tuturor acestor probleme de mai sus, există un alt mod de a face auto-promovare, fără a renunța de fapt la orice moment pentru a face o campanie. Răspunsul constă în activitatea pe care agenția o face zilnic:
Faceți o treabă mare
Killer work creativ este propria campanie de promovare. Dacă agenția dvs. pune mereu în aplicare idei uriașe care aduc clienți și crea buzz, nu va trebui să faceți niciun fel de activități de promovare.
Câștigați premii recunoscute pentru industrie
Nu este același lucru cu a face o mare lucrare? Nu, nu este. Scorsese și Spielberg au făcut multe filme grozave mult înainte de a câștiga un premiu Oscar. În mod similar, câțiva câștigători ai Premiului Oscar au avut o carieră lungă pe baza unui film bun pe care l-au făcut acum 20 de ani. Dacă câștigi premii, ai influență. Înțelegerea aduce clienți.
Păstrați clienții dvs. fericiți
Clienții fericiți fac o agenție înfloritoare. Asta nu înseamnă că agenția ar trebui să facă tot ce cere clientul. Nu, ar trebui să ofere clientului tot ce are nevoie de afacerea lui, iar atunci când clientul are succes, toată lumea este. Și asta va duce la mai multe facturi.
Lăsați cuvântul din gură răspândit
Unele companii nu vor face publicitate în locurile obișnuite. Unii nu vor avea nici măcar un site web (deși în zilele astea, care se apropie de sinucidere). Cu toate acestea, există o anumită etichetă în răspândirea prin cuvântul bun al clienților și al colegilor. Nu te baza pe ea de prea mult timp; o agenție invizibilă nu merge exact pe jos.