Cunoașteți modelul tipic al unei agenții de publicitate
În agențiile mai mici, unii oameni vor avea mai mult de un rol; o persoană poate fi de fapt întregul departament. În agențiile mai mari, unele dintre aceste departamente sunt reluate din nou pentru eficacitate.
Dar fundamentele sunt aceleași și este pentru că acest model sa născut din necesitate și funcționează.
Servicii de cont
Departamentul de servicii de cont cuprinde directori de cont , administratori de cont și directori de cont și este responsabil pentru colaborarea cu mulți clienți ai agenției . Acest departament este legătura dintre numeroasele departamente din cadrul agenției și clienții care plătesc facturile. În trecut erau denumite "costume" și au existat multe bătălii între departamentul de servicii de cont și departamentul de creație. Dar, așa cum știu cei mai mulți creatori, o echipă de servicii de cont bun este esențială pentru o campanie de publicitate bună. O scurtă prezentare creativă este una dintre principalele îndatoriri ale serviciilor de conturi.
Planificarea contului
Acest departament combină cercetarea cu gândirea strategică. Adesea, un mix de cercetători și manageri de cont, departamentul de planificare a contului oferă informații despre consumatori, direcții strategice, cercetare, focus grupuri și asistență care ajută la păstrarea campaniilor de publicitate pe țintă și pe brand.
Chris Cowpe a descris planificarea contului ca fiind "disciplina care aduce consumatorul în procesul de dezvoltare a publicității. Pentru a fi cu adevărat eficientă, publicitatea trebuie să fie atât distinctivă, cât și relevantă, iar planificarea ajută la ambele aspecte".
creator
Acesta este motorul oricărei agenții de publicitate. Este sângele afacerii, deoarece departamentul de creație este responsabil pentru produs.
Și o agenție de anunțuri este la fel de bună ca și anunțurile pe care le pune departamentul de creație. Rolurile din cadrul departamentului de creație sunt multe și variate și de obicei includ:
- Copywriterii
- Directori de Arte
- Designeri
- Artiști de producție
- Web designeri
- Asociați directorii creativi
- Director (i) creativ
În multe agenții, copywriterii și directorii de artă sunt asociați, lucrând ca echipe. Ele vor aduce, de asemenea, talentele altor designeri și artiști de producție ca și când acest lucru este necesar. Uneori, traficul este gestionat de o funcție din departamentul de creație, deși acesta este, de obicei, parte a departamentului de producție. Toată lumea din cadrul serviciilor de creație raportează Directorului Creativ. Este rolul său de a orienta produsul creativ, asigurându-vă că este pe marcă, pe scurt și la timp.
Finanțe și conturi
Bani. La sfârșitul zilei, asta vor dori agențiile de anunțuri. Iar ceea ce doresc clienții lor. În centrul tuturor banilor care intră și ieși din agenție se află departamentul de finanțe și conturi. Acest departament este responsabil pentru gestionarea plății salariilor, a beneficiilor, a costurilor furnizorilor, a călătoriilor, a costurilor de afaceri zilnice și a tuturor celorlalte lucruri pe care le-ați aștepta să le faceți. Sa spus că aproximativ 70% din veniturile unei agenții de publicitate plătesc salarii și beneficii angajaților.
Cu toate acestea, această cifră variază în funcție de mărimea și succesul agenției în cauză.
Achiziționarea de materiale
Este funcția departamentului de achiziții media să achiziționeze timpul și / sau spațiul publicitar necesar unei campanii publicitare de succes. Acestea includ timpul de televiziune și radio , în aer liber (panouri publicitare, postere, guerrilla), inserții de reviste și ziare, bannere pe Internet și preluări și, oriunde altundeva, un anunț poate fi plasat contra cost. De obicei, aceasta implică o colaborare strânsă cu departamentul de creație care a venit cu ideile inițiale, precum și cu clientul și cu tipul de expunere pe care o doresc. Acest departament este de obicei condus de un director de media.
producere
Ideile sunt doar idei până când sunt reale. Aceasta este misiunea departamentului de producție. În timpul procesului de creație, departamentul de producție va fi consultat pentru a vorbi despre fezabilitatea realizării anumitor idei.
Odată ce anunțul este vândut clientului, echipele de creație și de cont vor colabora cu producția pentru a obține campania produsă la buget. Acest lucru poate fi orice, de la obtinerea unei fotografii originale sau a unei ilustratii produse, lucrul cu imprimante, angajarea de tipografi si directori de televiziune si o multitudine de alte discipline necesare pentru a obtine o campanie publicitara publicata. De asemenea, producția colaborează îndeaproape cu departamentul media, care va furniza specificațiile și termenele limită pentru locurile de muncă.
Resurse umane și facilități
Cele mai multe companii, indiferent dacă sunt legate de publicitate sau nu, vor avea un departament HR. Acesta este departamentul responsabil pentru nuci și bolțuri de angajare și de ardere a angajaților, care se ocupă de legile de stat și federale de ocupare a forței de muncă, de monitorizare a concediului și timpului bolnav, precum și bunăstarea generală a personalului. Acestea sunt de multe ori laminate cu departamentul de facilități, care este responsabil pentru întreținerea clădirii, și păstrarea totul în birou de lucru, în condiții de siguranță, și până la cod.
Cercetare
Agențiile mai mari se vor baza în mare măsură pe propriul departament de cercetare pentru a furniza o multitudine de date clienților actuali și viitori. Acesta este departamentul responsabil pentru grupurile de focus și testarea, analizarea și interpretarea datelor și sprijinirea echipelor de creație și de contabilitate pentru a se concentra pe noile tendințe ale pieței.
Dezvoltare online
Odată retrogradat unui designer care cunoștea un pic de codificare, acesta este un departament cu creștere rapidă și se ocupă de tot, de la design-ul web și mobil, până la aplicații și experiențe interactive. Acest departament poate avea propriul director de creatie specializat in web si design online, inclusiv UX, si va avea un personal care sa rivalizeze cu dimensiunea si forta departamentului de creatie.
IT (Tehnologia informației)
Departamentul de IT nu mai este doar un cuplu de tocilari într-un subsol (mulțumesc The IT Crowd). Poate fi un departament imens, în special în agenții care au o prezență creativă mare. Cele mai multe companii IT din agenții de publicitate se vor specializa mai mult în Mac decât în PC, deoarece cele mai multe departamente creative se ocupă de produsele Apple.
Trafic
În agenții mici și mijlocii, traficul este introdus în departamentul de producție. Este o sarcină a traficului de a obține fiecare loc de muncă prin diferitele etape ale gestionării conturilor, dezvoltării creative, achiziționării și producției media într-un interval de timp stabilit. Traficul va asigura, de asemenea, că fluxul de lucru prin intermediul agenției fără probleme, împiedicând blocajele care pot copleși echipele creative și pot duce la ore foarte lungi, la lipsa termenelor limită și la problemele relațiilor cu clienții. Traficul ține bătaia inimii agenției.