Ce este o agenție de anunțuri și ce face?
Poate părea o întrebare simplă, cu un răspuns la fel de simplu, dar agenția de publicitate modernă este mai complexă decât pare. Cu toate acestea, înainte de a se scufunda în carne și cartofi de pe acest subiect, să examinăm mai întâi definiția general acceptată a unei agenții de publicitate.
Definiția de bază
O agenție de publicitate creează, planifică și gestionează toate aspectele legate de publicitatea unui client.
Agențiile de publicitate se pot specializa în domenii specifice, cum ar fi publicitatea interactivă sau pot fi o agenție full-service care creează materiale publicitare cum ar fi site-uri web, campanii online și sociale, broșuri, cataloage , direct mail, anunțuri tipărite , reclame radio și TV , scrisori și multe altele.
Tipuri de agenții de publicitate
Nu puteți purta pur și simplu fiecare agenție de anunțuri cu aceeași definiție. Ar fi ca orice post de televiziune să fie același, sau fiecare revistă. Da, toate au funcții foarte asemănătoare, dar există multe variații care le separă. Pentru început, există trei tipuri diferite:
- Deasupra liniei (ATL)
Acestea sunt marile agenții care gestionează conturile primare și creează campanii de publicitate naționale (și chiar internaționale) care iau o parte semnificativă din bugetul clientului. Campanii mari de televiziune, în aer liber, reviste, ziare și alte mijloace de informare non-tradiționale (cascadorii, campanii de gherilă).
- Sub linia (BTL)
Aceste agenții nu dispun de bugete sau de recunoașterea agențiilor ATL, dar ele sunt încă vitale pentru mixul media (chiar și mai mult în zilele acestea, când online este atât de răspândită). Agențiile BTL se ocupă în mod obișnuit de mesajele poștale directe, anunțurile regionale, anunțurile text, anunțurile text și bannerele online și alte destinații de plasare media mai mici. Cu toate acestea, uneori se vor ocupa și de conturile ATL, deși nu este pâinea și untul.
- Prin linia (TTL)
Poate că cele mai frecvente dintre cele trei zile, agențiile TTL sunt un amestec de ATL și BTL. Ei vor crea campanii de la supă la nuci, de la cascadorii mari, în aer liber, la televizor și radio, până la microfoane și cupoane. Agențiile TTL sunt atât de comune în zilele noastre datorită creșterii presei sociale și a telefonului inteligent. Tactica care a fost odată considerată ca fiind BTL obține bugete mari în spatele lor, inclusiv campaniile despre SnapChat, YouTube, Facebook și Twitter.
Pe lângă cele trei grupuri de agenții de publicitate de bază, există și agenții specializate care pot fi ATL, BTL sau TTL. Acestea includ:
- Agentii de publicitate digitala
Aceste agenții se concentrează în primul rând pe toate aspectele digitale. Ei dezvoltă site-uri web, aplicații, campanii online și orice altceva considerat "publicitate digitală". Deși pot produce și imprimate, radio și chiar televizoare, funcționarea zilnică a acestora este de natură digitală. - Agenții de publicitate în domeniul sănătății
Există nevoia de specialiști care se concentrează pe produse și servicii de sănătate, deoarece aceste zone pot fi un coșmar legal. Agențiile de publicitate din domeniul sănătății se vor ocupa de conturile farmaceutice, spitalele, echipamentele medicale și orice altceva care ar putea fi considerată o prea mare nișă pentru o agenție tradițională de anunțuri.
- Agenții de publicitate financiară / tehnică
La fel ca asistența medicală, lumea finanțelor și a tehnologiei poate fi un câmp minat de negociere. Aceste agenții au scriitori de specialitate și directori de artă care cunosc insulele și subiectele acestor subiecte. - În agențiile de publicitate din casă
Aceste agenții se află în cadrul unei corporații sau al unei companii și lucrează numai pentru acea entitate. Indiferent dacă este vorba de o marcă mare, cum ar fi Apple sau Nike, sau ceva mult mai mic, ei lucrează exclusiv pe acel produs sau serviciu și sunt angajați de compania pe care o promovează. Unii oameni consideră că acest lucru este "vândut" deoarece nu mai lucrați la o gamă variată de mărci, dar agențiile de case produc o activitate uluitoare.
Roluri în cadrul unei agenții de publicitate
Angajații obișnuiți găsiți la o agenție de anunțuri includ președintele agenției, directorul creativ , directorii de cont , copywriterii, designerii grafici și un director de media .
Unele agenții lucrează, de asemenea, cu copywriteri independenți și / sau cu designeri gratis independenți, care de obicei nu lucrează la fața locului. Mai des, în aceste zile, agenții de publicitate mai mici vor crește și se vor micșora în funcție de proiectele clientului, angajând antreprenorii pentru a lucra pe o oră, pe zi sau pe proiecte.
Dezavantajele lucrului la o agenție de anunțuri
Aceasta nu este o activitate tipică de 9-5, iar majoritatea angajaților vor fi rugați să lucreze din când în când ore lungi și weekend-uri. Este un mediu stresant, iar concedierile sunt comune. În mod tipic, dacă un client scoate un cont de la agenție, vor urma concedieri. Clienții pot fi foarte exigenți, iar angajații pot fi rugați să renunțe la tot ceea ce este necesar pentru a lucra la un proiect urgent.
Beneficiile muncii la o agenție de anunțuri
Este un mediu creativ și amestecă o mulțime de distracție cu câteva ocazii excelente de a călători, de a întâlni oameni celebri și chiar de a vă pune picioarele în timp ce beți o bere și gândiți-vă la idei nebunești. Multe agenții au zone "distractive" care permit personalului să se bucure de un joc de piscină sau de săgeți, să se relaxeze în scaunele de sac de bean și chiar să ia un pui de somn. Plata poate fi excelentă, iar unele agenții vă vor oferi zile nelucrate de vacanță (deși rareori veți avea ocazia să le folosiți).