Femei mari din trecutul și prezentul publicității
Se spune că publicitatea este jocul unui om, și este corect să spunem că industria este dominată de bărbați. Conferința de 3% încearcă să aducă la lumină această nedreptate, subliniind faptul că doar 3% dintre directorii creativi sunt femei. Cu toate acestea, în ciuda cotei copleșitoare, unele femei au aprins o potecă în publicitate, lăsând un semn de neșters care îi va pune numele ca pe unii dintre cei mai mari influențatori ai industriei.
Deși au existat multe femei de succes în publicitate de-a lungul anilor, la fiecare poziție și nivel în industrie, această listă se concentrează pe cei care au fost implicați în partea creativă a afacerii; femei care au fost responsabile pentru copywriting , direcția artei , direcția creativă și strategia creativă. Aceste femei s-au ridicat peste mulți dintre colegii lor de sex masculin, în timp ce femeia din această industrie era considerată un handicap considerabil pentru succes. Cunoașteți-le bine, deoarece au pregătit calea pentru multe dintre femeile de succes care lucrează astăzi.
Mary Wells Lawrence
Nu poți vorbi despre femei în publicitate fără a spune numele Mary Wells Lawrence. Născută în 1928, în Youngstown, Ohio, Lawrence este probabil cea mai faimoasă pentru că a fost prima femeie CEO a unei companii listate la Bursa din New York. Cu toate acestea, influența ei asupra publicității a fost fenomenală, și chiar dacă nu-i cunoașteți numele, cu siguranță cunoașteți o parte din munca ei.
Lawrence și-a început cariera de copywriter la magazinul universitar al lui McKelvey. Dar sa mutat la New York City și în 1953 a devenit copywriter și cap de copii la McCann Erickson.
Doar patru ani mai târziu sa înscris la Doyle Dane Bernbach și agenția în creștere care va deveni una dintre cele mai influente din istoria publicității.
Una dintre cele mai cunoscute campanii a fost "Plop, plop, fizz, fizz" pentru Alka Seltzer. Lawrence a sugerat de fapt că anunțul arată două tablete care sunt puse în sticlă, ceea ce înseamnă că oamenii folosesc două de fiecare dată când iau medicamentul. Acest lucru a vandut si mai mult Alka Seltzer ca rezultat. Alte campanii includ: "Nu pot să cred că am mâncat totul" și "Încearcă-o, îți va plăcea" pentru Alka Seltzer; "ÎMI PLACE NY"; "Trust the Midas touch" pentru Midas; "Ridicați-vă mâna dacă sunteți sigur" pentru Deodorant Sure.
După DDB, Lawrence sa dus să lucreze pentru Jack Tinker și agenția sa, Jack Tinker și Partners. Aceasta a fost o agenție revoluționară, care era într-adevăr mai mult ca un think-tank și a devenit cunoscută în întreaga lume ca "Gânditorii lui Tinker". O campanie Lawrence care a apărut a fost "Sfârșitul planului simplu" pentru Braniff International Airways. Campania a fost critică pentru revenirea și eventualul succes al companiei aeriene.
Întrebat despre procesul său creativ, Lawrence a răspuns: "Nu poți fi doar tu. Trebuie să vă dublezi. Trebuie să citiți cărți pe subiecte despre care nu știți nimic. Trebuie să călătorești în locuri unde nu te-ai gândit niciodată să călătorești. Trebuie să întâlniți orice fel de persoană și să întindeți fără sfârșit ceea ce știți. "
Phyllis Kenner Robinson
Născut în 1921 la New York, Robinson este o altă femeie care a creat unele dintre cele mai bune lucrări de până acum pentru a ieși din epoca de aur a publicității.
Deși a obținut o diplomă de licență în sociologie de la Colegiul Barnard, Robinson a dorit de fapt să fie un scriitor. După ce și-a început cariera la Bresnick și Solomont, sa alăturat Gray Advertising. Era aici cu o întâlnire cu un anumit William Bernbach, care la găsit pe Doyle Dane Bernbach; Robinson și directorul său de artă Bob Gale au fost de la început.
Robinson a fost primul copywriter principal al companiei DDB, supravegherea unei echipe care a inclus Mary Wells Lawrence, care sa alăturat firmei în 1957. În timpul mandatului său la DDB, Robinson a supravegheat un număr mare de campanii care încă sunt amintite până în prezent, nu trebuie să fii evreu să-i iubești pe campania lui Levy pentru reală "pentru Henry S Levy și Sons. Alți clienți notabili au fost Orbach, Polaroid, El Al Airlines și Volkswagen.
De fapt, lucrarea lui Orbach a adus VW Beetle la DDB, cu un director executiv al VW spunând "vrem ca agenția să o facă pe Orbach". Campania Beetle este considerată cea mai mare din toate timpurile și a declanșat o revoluție creativă .
Tigrul Savage
Cu un nume ca Tiger Savage, cum ai putut să faci bine în publicitate? După instruirea la Școala de Arte de Comunicare, sub îndrumarea marelui Paul Arden, Savage sa alăturat magazinului de creație Simons Palmer, Denton Clemmow & Johnson. Aici a lucrat la giganți cu chipuri albastre precum BT, Nike și Virgin. Apoi, sa mutat la Powerhouse Bartle Bogle Hegarty , câștigând numeroase premii pentru a lucra pe Coca-Cola , Levis și Unilever. Infamul său The Lynx Effect (Efectul Axei din SUA) este una dintre cele mai recunoscute campanii în publicitatea modernă.
După BBH, Savage sa mutat la Leagas Delaney, urmat de M & C Saatchi. Aici a petrecut cea mai mare parte a carierei sale, demisionând după 11 ani pentru a deveni consultant. Ea îi citează orele lungi ca fiind motivul, spunând: "Cred că noi [femeile] trebuie să lucrăm de două ori mai mult pentru că în departamentele de creație există o mulțime de testosteron. Și apoi sunt orele. Este dificil dacă aveți copii. Nu am copii, care ar putea spune multe fără să spună nimic. Mă face uneori trist ". Ea este acum co-fondatorul companiei Savage & King Ltd, împreună cu soțul său Will King.
Jean Wade Rindlaub
Născută în 1904 în Lancaster, Pennsylvania, Rindlaub a fost una dintre primele femei care au devenit cele mai importante companii de publicitate. Rindlaub sa mutat în New York în 1930 pentru a-și urma visul de a lucra în publicitate. În doar o lună, a început să lucreze la agenția de prestigiu Batten, Barton, Durstine & Osborn (mai cunoscut astăzi ca BBDO), ca secretar. Cu toate acestea, ambiția ei a fost imensă și a fost rapid promovată în poziția de copywriter, pentru expertiza ei despre femei și perspectiva feminină (ceva care a fost reflectat în complotul televiziunii " Mad Men "). Și nu numai că a realizat campanii strălucite, dar a făcut cercetări ample pentru a viza nevoile reale ale femeilor.
Printre cele mai memorabile campanii se numără și cele pentru pâinea Bond, pantofii Enna Jettick, supa lui Campbell, îmbrăcămintea lui Carter, General Mills și compania United Fruit. Cu toate acestea, munca ei pentru Oneida în timpul celui de-al doilea război mondial este una dintre cele mai memorabile și mai puternice. "Back Home for Keeps" nu a fost doar o campanie publicitară, ci un adevărat simbol al speranței. Rindlaub a fost răpit în Sala de Publicitate a Famei în 1989.
Helen Lansdowne Resor
La începutul secolului XX, o companie numită World Manufacturing Co., un producător de preparate de toaletă, la angajat pe Helen Lansdowne direct din liceu. In 1908, Stanley Resor (care se va casatori cu Lansdowne) a deschis o sucursala din Chicago a lui J. Walter Thompson Co. si la angajat pe Lansdowne ca fiind un copywriter. primul copywriter feminin al agenției. Aceasta nu a fost o mică realizare la momentul respectiv, când femeile nu erau de obicei considerate pentru roluri de genul acesta în publicitate.
De la acest rol, Lansdowne a devenit un agent de publicitate și marketing de succes feminin, producând campanii pentru clienți, printre care Crisco, Săpun Facial Woodbury, Cremă rece a Pondului, Crucea Roșie, YMCA și guvernul. Lansdowne a pionierat mai multe forme de publicitate care sunt încă folosite până în prezent, inclusiv advertoriale care promovează produse în timp ce seamănă cu editoarele din jur. A adus, de asemenea, pe Norman Rockwell în JWT ca ilustrator. Lansdowne a avut o influență masivă asupra viitorului publicității și a fost introdusă în Sala de Publicitate a Famei în 1967. Și bursa Helen Lansdowne continuă să ajute femeile să obțină roluri creative în publicitate până în ziua de azi.
Bernice Fitz-Gibbon
Născut în 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon a crescut pe o fermă din Waunakee, Wisconsin. A obținut o diplomă de la Universitatea din Wisconsin-Madison și a lucrat la ziare mici înainte de a se muta în New York în 1926. Aici, ea a lucrat în contul lui Macy și a fost responsabilă de sloganul "Este inteligent să fie ferm". comanda limbii engleze, împreună cu inteligența și inteligența ei, au făcut-o o forță puternică în industria de publicitate.
În timpul carierei sale lungi de peste 40 de ani, a inițiat o revoluție în promoțiile magazinului, creând unele dintre cele mai memorabile anunțuri și tagline scrise vreodată. Fitz-Gibbon a crezut că realizarea ei cea mai mare în acel timp a fost în publicitatea cu amănuntul, creând ceva numit "construi". Aceasta a fost o tehnică care folosea spațiile mici din partea de sus a anunțurilor ziare pentru a spune povestiri pozitive despre magazine. Îndeplinirea ei cu cuvinte a devenit ceva de legendă și, în timp ce ea a învățat talentul proaspăt de tânăr cum să scrie, fiind "antrenat de Fitz" a fost ceva ce te-ai putea lauda cu CV-ul tău. Fitz-Gibbon a fost introdus în Sala de Publicitate a Famei în 1981.
Shirley Polykoff
Născută și crescută la Brooklyn în 1908, Polykoff și-a început cariera în industria revistelor ca adolescent. A lucrat la Harper's Bazaar, înainte de a se deplasa în magazinele de vânzare cu amănuntul, inclusiv Bamberger's și Kresge. Dar, în 1955, cariera sa a decolat într-adevăr când a aterizat la Foote, Cone & Belding. Aici, ea a preluat contul Clairol și a creat una dintre cele mai de succes campanii din istoria publicității. Linia epică "Ea - sau nu-i așa?" Pentru Clairrol era imposibil de ignorat și avea un efect profund asupra femeilor americane. Înainte de campanie, 7% dintre femeile din SUA și-au vopsit părul. După aceasta, a fost mai mult de 50%, iar vânzările de nuanțe și coloranți au crescut de la 25 milioane dolari la peste 200 milioane de dolari.
Astfel de rezultate au făcut Polykoff un atu valoros pentru FC & B, iar ea a crescut prin ranguri pentru a deveni vicepreședinte executiv și director de creație. După ce a părăsit FC & B, Polykoff și-a înființat agenția proprie și, din nou, îndrumarea experților a făcut din companie milioane de dolari. Polykoff a fost decorată cu Femeia Anului Public în 1967 și a fost introdusă în Sala de Publicitate a Famei în 1980.