Numele agențiilor de publicitate devin mai creative
Este surprinzător să credem că într-o industrie care își face pâinea și untul cu creativitate și originalitate, publicitatea găzduiește unele dintre cele mai plictisitoare nume de agenție de pe planetă.
Este corect să spunem că numai firmele de avocați rivalizează această abordare complet inepuizabilă de numire. Sa spus că autopromovarea este unul dintre cele mai grele lucruri pe care orice agenție trebuie să le facă și se descurcă bine și acest lucru este clar evidențiat de alegerile blande și banale ale numelui.
Formula, cel puțin pentru ultimii 60-70 de ani, pare a fi: numele fondatorului 1 + numele fondatorului 2 = numele agenției. Acest lucru este modificat pentru a deveni o listă de spitale de parteneri în momentul în care se alătură companiei sau sunt promovați.
Cei mai mari jucători au numele cel mai plictisitor
Uitați-vă la primele 25 de agenții de publicitate din întreaga lume în 2016, listate după venituri. Acestea sunt agențiile de anunțuri cu nume mari, cu clienți cu chip albastru.
- WPP Group, Londra
- Omnicom Group, orașul NY
- Publicis Groupe SA, Paris
- Grupul Interpublic din Cos., NY City
- Dentsu, Tokyo
- Accenture Interactive din Accenture, New York
- Serviciul PwC Digital Services al PwC, New York
- IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
- Deloitte Deloitte Digital, New York
- Havas, Franța
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Alliance Data Systems Corp., Epsilon, Texas
- Grupul de comunicare BlueFocus, Beijing
- MDC Partners, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Coreea de Sud
- Experian Experian Marketing Services, Experian
- Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, California
- MC Grup, Berlin
- Engine Group, Londra
- Asatsu-DK, Tokyo
- Freeman, Texas
- Mozaicul lui Acosta, Texas
- Aimia, Canada
Și aici este o listă a altor agenții care fac mari bani, an de an:
- Havas Suresnes, Franța
- Aegis Group, Londra
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seul
- Monster Worldwide, orașul NY
- WB Doner & Company din Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, orașul Quebec
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, Londra
- M & C Saatchi, Londra
- Chime Communications PLC, Londra
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y & R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Încă treaz? Felicitări. Pentru oricine altcineva decât acționarii în aceste firme, numele sunt la fel de memorabile și incitante ca un castron rece de terci.
Cu o singură excepție (grupul de motoare), este doar o listă de spălătorii cu acronime plictisitoare, sufixe plictisitoare și încercări flagrante de a ridica ego-ul fondatorilor. O agenție la fel de creativă ca Bartle Bogle Hegarty , de exemplu, nu poate să ajungă astăzi cu o astfel de poreclă medie și uitabilă. De fapt, pentru o agenție care obișnuia să aibă "cuvintele sunt o barieră în calea comunicării" ca screensaver-ul ei, sigur că le-a pus multe din ele în numele companiei. N-ar fi ceva mai creativ și scurt, ar fi fost mai bine? Ceva care a ilustrat natura creativă a agenției, care este foarte creativă.
Dar se pare că a fost cazul, în anii șaizeci, șaptezeci, optzeci și nouăzeci, ca agențiile să meargă cu abordarea standard "nume deasupra ușii". Chiar și cele mai bune agenții ale industriei, inclusiv Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather și TBWA , au suferit de pe urma "Vreau să fiu faimos!" sindrom.
Acesta este un exemplu clasic de ego care înfrânge binele mai mare. În orice situație în care numele formează titlul de agenție sau de afaceri, este inevitabil ca cineva să plece și altcineva să se alăture sau să fie promovat. De aceea ați terminat cu nume de agenție ridicol precum AMVBBDO. Serios, asta e doar o supă de inițiale. Dacă aveți un nume mai conceptual, nu contează nimic. Agențiile moderne știu prea bine acest lucru.
Asta a fost atunci. Acesta este Acum ... Din fericire.
Din ce în ce mai multe agenții încep să vină la un mod mai creativ de gândire.
Numele de agenții solid, memorabil și de creație care în prezent utilizează industria includ:
- 72 Și Sunny
- Căpșunul broască
- Taxi
- Școala Wexley pentru fete
- Marele Spațiu
- Banca
- Hercule de buzunar
- Copiii iubesc Jetlag
- Omletă
- David & Goliath
- Morsă
- Mamă
- Moosylvania
- Creatură
- Blammo în întreaga lume
- Societatea pentru lipici
- Fermă
- Bonehook
- Catapulta
- Imens
- Mozaic
- Organic
- Zenit
- Cactus
- Masa critica
Diferența dintre cele două liste este noapte și zi. În timp ce unul, primul, arată mai mult acasă la un fund plictisitor pentru avocați, celălalt este o colecție interesantă de agenții care evocă o poveste dincolo de nume.
Luați Blammo Worldwide ca prim exemplu. Ei au în mod clar un simț al umorului, o abordare ușoară, dar relatează, de asemenea, că vor avea un impact. Imaginați-vă dacă au plecat în schimb cu numele de familie al celor patru mari jucători din agenție - McNab, Gee, Simon și Emslie.
Ar fi putut chiar să fi obținut un al doilea aspect?
Poate că în zilele lor, clienții doreau un sentiment de structură și o bază solidă din partea agențiilor de publicitate, așa că "supa de nume" a fost o alegere bună pentru a atrage clientela. Merită remarcat faptul că una dintre cele mai creative agenții care a existat vreodată, Doyle Dane Bernbach, a fost "supa de nume".
Aceste zile, se pare că noii copii de pe bloc se uită la lucruri puțin diferit. Desigur, nu se află în top 25 și probabil că niciodată nu vor lua în considerare dimensiunile considerabile, istoria și facturarea concurenților lor mult mai mari plătiți. Dar, cu agenții ca Mama și Taxi care fac valuri mari, ei nu ar trebui să fie surprinși să se vadă că se ciocnesc la călcâiele băieților mari.
Așadar, în interesul de a menține această industrie proaspătă și de a "demonstra mai degrabă decât de a spune aceasta", iată o provocare pentru 24 din cele 25 de agenții de top - redenumiți-vă. Nu trebuie să dureze mult sau chiar să însemne nimic. Alegeți un cuvânt sau o expresie aleatorie; Iată o listă pentru a vă ajuta.
AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CICLU, STATION, HACKSAW, DRUG, SOSIRE, AUR, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AIRPORT, CELLAR, SODA, Frontieră, cremă, râu, vierme, minț, porumbel, cireș, fricțiune, căldură, GRENADE și ATLAS.