Faceți revista dvs. memorabilă
Începeți să utilizați aceste 5 moduri pentru a vă îmbunătăți identitatea mărcii revistei astăzi.
Creați coperți pentru reviste atractive
Gândiți-vă la coperțile a trei reviste bine cunoscute: Time , Cosmopolitan și Men's Health . Probabil știți cum arată, până la amprenta siglelor lor. Acesta este un exemplu de branding eficient, deoarece aceste reviste vor fi printre cele mai usor de vazut pe un raft aglomerat. Însă capacele sunt mai mult decât fotografii lucioase și fonturi îndrăznețe. Ei trebuie să comunice punctul de vedere al revistei.
În aprilie 2010, emisiunea Motor Trend a prezentat pentru prima dată un Buick pe coperta sa pentru prima dată din 1982. În timp ce revista revizuia în mod regulat Buicks, acoperisurile sale au prezentat de obicei mașini precum Corvettes, Mustangs și Porsches, care evidențiază perspectiva entuziastă a revistei.
Prin plasarea unui buick pe copertă, revista a reușit să-și întărească vizibil titlul "Uitați de ultimii 30 de ani - Buick este înapoi!" și faceți ceva neașteptat.
Vino cu un aspect de acoperire care poate atrage ochii cititorilor de la șase picioare distanță. Odată ce aveți design-ul dvs., fiți consistenți, astfel încât cititorii să poată găsi revista dvs. cu ușurință. Dar nu vă fie frică să ieșiți ocazional din matriță dacă aveți un motiv editorial bun.
Concentrați-vă conținutul la publicul țintă
În timp ce o copertă bună îi face pe cititori să vă ridice revista, ceea ce este în interior trebuie să vă vândă marca.
Vă așteptați un conținut diferit de Arhitectural Digest în comparație cu casele și grădinile mai bune , chiar dacă ambele au spații de locuit. Aceste reviste cunosc publicul țintă și există spațiu pentru ca aceștia să coexiste cu succes.
Când conținutul nu este focalizat, rezultatele pot fi dezastruoase. În 2001, Rosie O'Donnell a ajutat la lansarea lui Rosie , o versiune redenumită și redesenată a lui McCall's, de 125 de ani. Dar mai puțin de doi ani mai târziu, revista sa împrăștiat într-o dispută asupra controlului creativ. Deși O'Donnell a fost director de redacție, The New York Times a raportat că sa ciocnit cu proprietarul revistei față de control, inclusiv dorința ei de a oferi conținut neortodox, cum ar fi condamnatul violator Mike Tyson în revista pentru femei.
Revista ta are nevoie de o nișă. Dacă se îndepărtează prea mult de scopul său, cititorii sunt deseori confuzi, ca și agenții de publicitate și nu puteți construi o fundație. Găsirea locului dvs. este la fel de simplă ca și compararea conținutului dvs. cu concurenții dvs. și a face o listă cu subiectele, punctul de vedere și personalitatea pe care o doriți pentru revista dvs. Apoi, când vă confruntați cu o întrebare despre conținut, puteți verifica lista dvs. pentru a vedea dacă respectă standardele pe care le-ați setat.
Alegeți un design grafic care reflectă scopul revistei
Designul grafic atractiv poate spune unui cititor despre ce este vorba revista dvs. într-un mod care nu poate fi folosit de cuvinte.
Ea comunică informalitatea față de tradiție, hipness vs. conservatism și exclusivitate vs. recurs în masă. Rămâneți la curent cu schimbările din designul revistei pentru a vă asigura că aspectul dvs. nu se înrăutățește.
Acesta a fost cazul cu Harvard Business Review , care și-a revizuit aspectul, păstrând în același timp principiile. Prin reproiectare, revista a devenit mai ușor de navigat, mai atrăgătoare pentru potențialii cititori noi și și-a păstrat abordarea academică. Trateaza cu atentie o reproiectare grafica. Cititorii trebuie să-și închidă primele instincte dacă le este greu să-și găsească conținutul preferat. Un aspect nou are nevoie de o scurtă explicație "De la biroul editorului" despre motivul pentru care face revista dvs. mai bună.
Răspundeți publicului în schimbare
Chiar și o revistă iconică are nevoie de un tweak pentru a reflecta vremurile în schimbare. O actualizare a Newsweek a inclus mai mult decât grafica.
Într-o explicație sinceră pentru cititori, Newsweek a spus că se schimbă de la urmărirea știrilor ușor de găsit în alte media, pentru a se reorienta pe punctele forte ale Washingtonului și ale politicii.
Nu este ușor să spui că vei ignora conținutul interesant datorită nevoilor de branding. Deseori, alegerea vine atunci când te uiți la faduri, decideți că sunt tendințe și realizați că trebuie să răspundeți. La Newsweek , aceasta însemna mai multă atenție, dar în alte cazuri, lărgirea mărcii este răspunsul.
Revistele orientate spre adolescență au avut de suferit cu siguranță că mai mulți adolescenți aleg internetul și telefoanele mobile pentru a rămâne conectați la lumea lor. Pierderile: Teen (publicat în 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) și Jane (1997-2007).
Pentru o revista de adolescenti, o acoperire mai larga ar putea include articole despre aplicatii noi pentru telefonul tau mobil, cum sa eviti agresarea online, tweet-uri de tip killer si cum sa folosesti Facebook sau MySpace. Acest conținut nu ar fi existat acum 10 ani. Examinați modul în care revista dvs. se potrivește în lumea de astăzi. Puteți să aveți articole bine scrise cu fotografii frumoase, dar dacă publicul dvs. țintă sa mutat într-o nouă direcție, trebuie să vă deplasați cu ei.
Brand dincolo de pagini
Construiți-vă brandul în moduri care se extind dincolo de paginile revistei dvs. Multe publicații creează un eveniment de marcă sau cauzează o creștere a expunerii în timp ce utilizează Web-ul pentru a atrage oamenii spre produsul imprimat.
Fortune generează publicitate gratuită cu companiile sale anuale "Fortune 500". Același lucru este valabil și pentru funcția "Cel mai sexy om viu" în Persoane . Puteți găsi sigiliul bun de menaj al omologării pe mii de bunuri de consum, ceea ce face o amprentă de mărci minore asupra creierului a milioane de cumpărători. Uită-te la propria dvs. revista pentru a vedea dacă există o oportunitate similară de a crea buzz. Găsiți modalități creative de promovare a mărcii dvs., astfel încât să puteți rămâne în fața competiției dvs.
Utilizați site-ul revistei dvs. și eforturile de social media pentru a vă construi marca online. Conduceți persoane din revista dvs. la conținutul dvs. web și invers. În acest fel, interacționați cu cititorii în perioada dintre problemele tipărite ale revistei dvs. Amintiți-vă, oamenii trebuie să aibă vreun motiv să vă cumpere revista. Trecerea la noi forme de mass-media nu înseamnă moartea revistelor. Dar este nevoie de dedicație pentru branding pentru a vă asigura că nu vă veți pierde în dezordine.