Pur și simplu, informația privind datele demografice este utilizată în marketingul media pentru a clasifica un public în funcție de vârstă, sex, rasă și alte categorii.
În mass-media, ca și în toate domeniile de activitate, demografia este utilizată pentru a identifica potențialul de creștere a publicului și pentru a identifica performanțele insuficiente.
Iată un semn sigur al unui începător media: Îl întrebi pe cine vrea să ajungă cu programul său de televiziune și el spune: "Toată lumea". Adevărat, se numește "difuzare", dar dacă încerci să atingi o audiență prea largă, probabil că vei ajunge la nimeni.
Exemple de produse care se referă la diferite demografice
Cosmopolitan , Ziua femeii și casele și grădinile mai bune sunt reviste care ajung la femeile demografice. Dar dincolo de acestea, ei vizează diferite tipuri de femei.
Nu v-ati gandi de doua ori sa vedeti un subiect rasist publicat pe coperta Cosmopolitanului . Asta pentru că are drept scop să ajungă la o femeie mai tânără, mai sălbatică decât cea a rivalilor săi. Editorii Cosmo știu că vorbesc cu o audiență mult mai diferită față de femeile care citesc Better Homes & Gardens , care nu ar pune niciodată un titlu sexy pe coperta sa.
Găsirea demo-urilor tale cele mai dorite
Un post de televiziune sau o rețea își urmărește succesul utilizând ratingurile Nielsen . Aceste rapoarte de rating nu numai că indică numerele globale ale gospodăriilor, ci și defalcă rezultatele în funcție de diferitele categorii demografice.
În televiziune, majoritatea producătorilor ar dori să ajungă la persoane de 18-34 ani, 18-49 ani sau 25-54 ani.
Motivul este că acestea sunt grupurile cele mai râvnite de către agenții de publicitate TV . Sigur, rețelele de televiziune doresc să creeze un spectacol de succes. Dar ei doresc, de asemenea, să vândă reclame în cadrul programului.
De aceea, vedeți multe programe de televiziune de primă oră , care includ în aceste roluri persoane din aceste categorii de vârstă. Da, ar putea fi o bunica in spectacol, dar nu ca steaua.
Modul în care produsele sunt optimizate pentru a ajunge la demonstrații cheie
Un director de știri TV știe că există un număr infinit de povesti pe care ar putea să-l urmeze. Dar când vine momentul să facă alegeri, demografia joacă adesea un rol. Sigur, o stație va acoperi uciderea unui bărbat în vârstă care nu se află în grupurile demografice țintă. Dar când este momentul să decideți dacă să faceți un raport special privind securitatea socială sau școlile publice, școlile câștigă de obicei.
Asta pentru că părinții copiilor mici se încadrează în acea gamă de vârstă 18-34, 18-49, 25-54. Dacă stația decide să facă o poveste despre securitatea socială, ar putea să o prezinte ca pe ceea ce pot face adulții mai tineri pentru a se asigura că părinții lor în vârstă au banii de care au nevoie pentru a trăi. Luând această perspectivă ajută subiectul să apeleze la telespectatorii mai tineri.
Schimbarea produsului dvs. pentru a atinge demografice pe care doriți
Companiile media își modifică în mod constant produsele și modul în care sunt promovate pentru a atinge un anumit grup demografic.
Editorul unei reviste de femei care urmează tendințele demografice poate decide că audiența ei devine prea veche pentru a atrage agenții de publicitate de top. Deci, ea se va concentra pe plasarea pe copertă a persoanelor mai tinere și scrierea articolelor pentru un client mai mic de sex feminin pentru a schimba machiajul demografic al revistei.
În lumea revistelor, publicațiile de interes general care au fost concepute să apeleze la oameni de toate vârstele și ambele sexe uneori se luptă prin încercarea de a atrage un public atât de larg. Revistele Life și Look sunt două exemple. Cititorii se bucură de reviste care par potrivite doar pentru ei.
Când lansați produsul media sau evaluați un produs care a trăit ani de zile, utilizați datele demografice ca un indicator al creșterii. Dacă faceți apel doar la persoanele cu vârste peste 65 de ani, tristul este că, pe măsură ce aceștia trec, baza dvs. de clienți face același lucru, dacă nu căutați în mod constant persoanele tinere care vor folosi produsul dvs., chiar dacă nu sunt pregătite astăzi.