Înțelegerea modului în care Nielsen colectează datele despre audiență
Familiile sunt rugate să-și urmărească obiceiurile de vizionare pentru o anumită perioadă de timp.
O mică colecție a acestor familii reprezintă o mărime a eșantionului pe care Nielsen o folosește pentru a estima dimensiunea unui public național sau a unei audiențe într-o anumită regiune.
Obțineți un raport Nielsen
Dacă lucrați la un post de televiziune, cereți unui manager să vadă o carte de rating. Deoarece această informație este scumpă și este atât de importantă pentru succesul afacerii, ea este, de obicei, atent supravegheată. Dacă nu puteți obține o carte de evaluare actuală, un raport depășit va funcționa la fel de bine.
În majoritatea zonelor din țară, ratingurile detaliate sunt publicate în jur de 30 de zile după următoarele luni - februarie, mai, iulie și noiembrie. În alte domenii și în rețele, ratingurile sunt urmărite continuu și emise ca rapoarte "peste noapte".
Căutați evaluarea unui program
Aceasta este o estimare a procentajului publicului care vizionează un anumit program. Dacă "Channel 6 News at 6:00" are un rating de audiență în gospodărie de 15, înseamnă că Nielsen a estimat că 15% din audiența gospodăriei de pe piață o urmărește.
Pe de altă parte, 85% din audiență poate viziona o altă stație, o cină sau o filă.
Un public din gospodărie măsoară casele, nu oamenii. Deci, din punct de vedere tehnic, "Channel 6 News at 6:00" este în 15% din case - o persoană ar putea fi vizionată într-o casă, patru în alta. Măsurarea gospodăriei nu ia în considerare această diferență.
Găsiți Partajarea programului
Cota este o estimare a procentului din numărul de gospodării care utilizează televiziunea care urmăresc programul. Dacă "Channel 6 News at 6:00" are o cotă de piață de 30, înseamnă că 30% din casele care se uită la televizor la ora 6 se uită la newscast. Acest număr elimină acele cina de gătit, la filme sau orice altceva. Ca rezultat, cota va fi întotdeauna mai mare decât ratingul. Asta pentru că placinta a fost făcută mai mică prin luarea de casele care nu se uitau la televizor.
Urmăriți datele demografice ale unui program
Aici veți începe să vedeți numere mai degrabă pentru oameni decât pentru case. Un raport Nielsen este împărțit într-o listă lungă de grupuri de vârstă. Deși este dificil să comparăm numărul femeilor cu vârsta cuprinsă între 18 și 34 de ani, comparativ cu bărbații cu vârste cuprinse între 25 și 54 de ani, acestea sunt numerele care contează cel mai mult pentru agenții de publicitate.
Deoarece placinta publicului este acum tăiată în funcție de sex și grup de vârstă, cifrele vor deveni din ce în ce mai mici. De fapt, "Channel 6 News at 6:00" ar putea primi "-" (denumite în mod obișnuit mărci de hash) în anumite categorii, cum ar fi copiii. Aceasta reprezintă fie zero, fie un număr prea mic pentru a fi important.
Tendințe la fața locului pe piață
Managerii de media le folosesc pentru a decide dacă programul lor are probleme de audiență.
Un raport Nielsen arată aceste tendințe. Dar, deoarece măsurarea publicului nu este niciodată o știință exactă, ar putea exista blips vizibile de-a lungul drumului.
De exemplu, "Canalul 6 Știri la ora 6:00" ar putea să nu se comporte într-o măsură slabă față de concurența sa în perioadele de rating din mai în fiecare an. Numerele se pot recupera în fiecare raport din noiembrie.
Motivul se poate datora faptului că știrile atrage familiile tinere. Acești oameni se bucură de vremea plăcută în luna mai și ratați vestea. Se întorc în fiecare noiembrie când este rece.
Faceți loc pentru eroare
Nielsen a petrecut decenii în curs de dezvoltare în sistemul său de măsurare a audienței, însă există câțiva factori care trebuie luați în considerare la citirea numerelor. Nielsen depinde de oamenii să-și înregistreze cu exactitate obiceiurile de vizionare. În unele părți ale țării, aceasta include completarea jurnalelor de hârtie care trebuie trimise prin poștă.
Oamenii pot face greșeli și pot scrie canalul greșit sau uită să completeze complet jurnalul. Dimensiunile mostrelor sunt mici. Nielsen nu poate monitoriza fiecare casă într-un oraș, cu atât mai puțin întreaga țară, deci alege un număr mic de persoane pentru a reprezenta națiunea.
Modul în care rețelele și agenții de publicitate interpretează evaluările
Un raport Nielsen gros este plin de tot felul de numere, dar este totuși doar un instantaneu al momentului. Este nevoie de o privire la o serie de rapoarte pentru a măsura obiceiurile de vizualizare cu precizie. Dar chiar și o carte de rating are o secțiune care urmărește numerele peste un an. Acesta este un mod rapid de a vedea modele.
Majoritatea stațiilor s-au mutat dincolo de îngrijirea celui care este numărul unu. Asta pentru că un post de știri de top poate fi clasat pe locul trei în după-amiaza sau dimineața. Este rar să găsești o stație care este pe primul loc pe tot parcursul zilei.
De asemenea, agenții de publicitate se ocupă mai mult de datele demografice. Dacă doresc să ajungă la tinerii adulți, nu le pasă că știrile tale sunt numărul unu cu persoane de peste 55 de ani.
Ratingurile pot fi interpretate în moduri infinite. O stație ar putea spune că ratingurile s-au dublat pentru știrile sale trezite. Acest lucru poate însemna că programul a trecut de la un rating de la un rating la doi. Revendicările de a fi "postul de știri cu cea mai rapidă creștere" din zonă pot fi adevărate, dar încă înșelătoare.
Țineți cont de acest lucru atunci când ratingurile sunt utilizate ca parte a unei reclame . Fiecare stație (sau rețea) poate găsi ceva la care să se laude dacă ar părea destul de greu.