Când sunt perioadele de televiziune?
În majoritatea zonelor DMA locale, ratingurile Nielsen sunt luate în februarie, mai, iulie și noiembrie. Fiecare dintre aceste perioade de rating (numite și "martori") se desfășoară pe o perioadă de patru săptămâni.
În funcție de dimensiunea DMA , evaluările sunt înregistrate electronic sau prin jurnalul de hârtie. Nielsen selectează un număr mic de familii ale căror modele de vizionare TV vor fi folosite pentru a reflecta pe cele ale zonei locale sau ale întregii națiuni.
Nielsen va lansa "nopți", care sunt rezultatele evaluărilor din ziua precedentă pe baza numărului pe care îl primesc în format electronic. De aceea puteți obține un instantaneu al evaluărilor show-urilor de rețea precum American Idol în ziua după ce este difuzat. Ratingurile overnight nu iau în considerare spectatorii care completează jurnalele despre ceea ce au vizionat și le trimit lui Nielsen. Aceste numere durează, de obicei, aproximativ o lună pentru a fi prezentate și eliberate.
Motivul pentru care perioadele de filmare a televizoarelor generează tensiuni în industria TV este faptul că acestea reprezintă o carte de vizită a spectatorilor de programe, precum cele mai bune și cele pe care le ignoră. De la o redacție la o mică stație afiliată până la topul de locuri de muncă din rețele , ratingurile pot duce la aruncări, promoții sau anulări ale emisiunilor TV.
Îmbunătățiți conținutul dvs. în timpul filmărilor
Puteți marca calendarul pentru cele patru luni de evaluare și știți că acestea vor fi momentele în care veți vedea cea mai bună programare. Directorii de televiziune sunt toți concurenți pentru a vă atrage atenția.
În timpul primului timp , veți vedea invitați speciali, episoade de cliffanger și alte dispozitive folosite pentru a atrage mai mulți oameni pentru a viziona un spectacol.
Posturile TV locale urmăresc același tipar cu știrile lor, producând rapoarte de investigație și caracteristici speciale care sunt difuzate în mod specific în timpul unei perioade de filmare TV pentru a-și crește audiența.
O modalitate obișnuită de a stimula conținutul este printr-o "legare" în alt program. Dacă un personaj într-un spectacol de primă oră populară este victima violului, puteți produce un raport de știri local pe data de viol în aer în emisiunea de știri din acea noapte. Această tehnică poate fi găsită și pe show-urile de dimineață din rețea, care ar putea previzualiza episodul de viol, să intervieveze o victimă a violului de dată și să vorbească cu un expert în viol de date - toate ca o modalitate de a valorifica povestea din show-ul timpului principal.
Ascuțiți-vă promovarea în timpul filmărilor TV
Toate eforturile dvs. de a produce conținut mai bun în timpul perioadelor de jocuri TV vor fi pierdute dacă nu sunt promovate corect. Publicitatea dvs. este o parte esențială a construirii publicului.
Dintre cele șase tipuri de publicitate media , promovarea actuală este cea mai importantă în timpul filmărilor TV. Mesajul dvs. trebuie să fie atît convingător, cît și simplu - "Uită-te la noi în seara asta".
Folosind exemplul de viol, este esențial ca, în timpul emisiunii primei emisiuni cu tema respectivă, să apară o promoție de actualitate pentru știrile din noaptea respectivă, care vorbeau despre povestea violului local.
Doriți să conduceți publicul de primă oră direct la știri.
Aceasta este o metodă bună pentru a atrage spectatorii să preleveze un buletin de știri care nu este numărul unu în DMA. Spuneți oamenilor care altfel ar putea trece la postul de conducere de pe piață, de obicei urmărind să vă încerce stația, din cauza acestei povesti importante.
Alte modalități de a vă îmbunătăți calificările în timpul filmărilor TV
Directorii de televiziune sunt stăpâni la manipularea publicului în timpul filmărilor TV. Ei au trucuri care nu se concentrează pe conținut sau promovare.
Asteptati-va pentru a vedea unele statii si, ocazional, retelele dezvaluie generoase targuri "watch and win" sau alt tip de concurs media . Premiile sunt acordate în cazul în care un spectator rămâne lipit de televizor și apelează cu o expresie secretă la ora stabilită. Directorii de televiziune se bazează pe faptul că unii dintre acești oameni sunt și familiile Nielsen, care vor înregistra obiceiurile lor de vizionare.
O stație sau o rețea nu ar putea să producă o vorbă comercială: "Dacă sunteți o familie Nielsen în timpul acestei perioade de televiziune, amintiți-vă că vizionați canalul 4." Nielsen nu permite astfel de încercări flagrante de a-și schimba rezultatele.
Unele posturi pot bloca linia prin plasarea anunțurilor care spun: "Dacă cineva întreabă, spune-le că vizionați canalul 4." Acest lucru poate părea o mulțime de eforturi îndreptate spre doar o mână de familii din DMA, însă nu uitați că, dacă chiar și câțiva dintre ei schimbă ceea ce ei raportează către Nielsen, acesta poate avea un impact enorm asupra ratingurilor.
Toate acestea pot părea prostești, mai ales pentru persoanele care lucrează în industrii în afara mass-media, dar atunci când carierele TV se află pe linia bazată pe obiceiurile de vizionare ale unei mii de oameni, trebuie depuse toate eforturile pentru a ridica numerele. Un departament de vânzări TV utilizează apoi ratingurile mai mari pentru a-și crește ratele de anunțuri pentru a aduce mai mulți bani prin vânzarea de publicitate TV .