Setați compania dvs. în afară de concurenții săi
Anunț publicitar
Publicitatea media locală este cea mai simplă de produs și are un scop specific. Doriți să dați audienței o chemare la acțiune - pentru a vă adapta la știrile din seara aceasta sau pentru a prelua ziarul de mâine, de exemplu.
Evidențiați conținutul dvs. Un ziar ar putea insera un anunț pe patru pagini care să spună: "Completați previzualizarea fotbalului de liceu de 14 pagini în ediția de vineri a Sugar Valley Herald-Leader .
Un post de televiziune își va promova știrile spunând: "Bătăile de luptă în seara asta, ce muncitori de hotel nu vor să știți - în noaptea asta la Channel 2 News la 6:00".
Utilizați anunțuri de actualitate atunci când aveți conținut exclusiv care va obliga persoanele să citească, să asculte sau să vizioneze sau când aveți nevoie de o creștere rapidă a numerelor de public. Anunțurile publicitare au o durată scurtă de conservare. După ce distribuția de vizionări a fotbalului este distribuită, sau povestea de eroare a patului, anunțul este terminat. Dar, dacă strângeți o serie de anunțuri de actualitate împreună în mai multe zile sau săptămâni, puteți transforma aceste mici vârfuri de utilizare în tendințe pe termen lung.
Anunț imagine
Un anunț imagine poate fi considerat opusul unui subiect actual. Are o viață lungă, pentru că nu este orientată spre atragerea oamenilor la chioșc de presă sau la știri pentru conținuturi specifice.
În schimb, un anunț imagine își construiește marca prin evidențierea calităților pe care doriți ca publicul să le asocieze cu produsul dvs. media.
O stație de televiziune ar putea dori să fie cunoscută ca lider în știrile de ultimă oră . Ar produce un spot de imagine agresiv, cu modificări rapide ale echipei de știri în acțiune în timpul unui inundații, unei crize de ostatic sau a unui accident de avion.
Un concurent poate căuta o imagine diferită, una de un vecin plin de compasiune care se ocupă de problemele tale. Anunțul său imagine ar arăta membrii echipei de știri din comunitate, împingând un copil pe un leagăn la locul de joacă, înmânând un buchet de flori unei bătrâni sau luând gunoaie de pe muchie.
Această formă de publicitate media nu se va transforma într-o impresie instantanee pentru Nielsen pentru fiecare post. Dar, deoarece posturile de televiziune se luptă adesea cu percepția că sunt toate identice, anunțurile imagine pot diferenția produsul de concurenții dvs. Este, de asemenea, o modalitate bună de a viza demografia publicului, deoarece anumite imagini vor funcționa mai bine cu bărbații tineri față de femeile mai în vârstă.
Comparație publicitate
Publicitatea comparativă pune deoparte imaginile pentru fapte grele. Acesta este un alt mod de a vă distanța de companiile concurente.
"Canalul 4 este singura stație cu radar viu. Nu Canalul 5. Nu Canalul 17. Nimeni nu Channel 4 are acest echipament de salvare a vieții", este o formă de publicitate comparativă.
Dacă publicul dvs. nu observă motivele pentru care produsul dvs. media este unic, este posibil ca soluțiile să fie anunțuri comparative. Dar trebuie să aveți grijă să nu apară spirited. Dacă stația dvs. dorește să fie văzută ca o stație prietenoasă, de vecinătate, este posibil ca publicitatea comparativă să nu funcționeze deloc.
Puteți înmuia pumnul prin faptul că nu vă numiți direct concurenții. "Nici o altă stație, dar Canalul 4 nu are radar live", este mai politicos, dar adăparea anunțului dvs. face ca aceasta să fie mai puțin eficientă.
Testimonial pentru clienți
Un anunț de mărturie pentru clienți permite unui utilizator să vorbească, însoțit de avantajele companiei media. Aceste anunțuri sunt adesea considerate mai credibile decât alte forme de publicitate, deoarece "oamenii reali" sunt văzuți mai de încredere decât un reporter care face pasul.
Un părinte ar putea fi văzut spunând: "Am început să-mi încep ziua cu ziarul local sau prin rotirea unui buletin de știri de dimineață. Dar acum mă duc la site-ul meu din orașul natal pentru a ști cum să-mi fac copiii îmbrăcați în școală și ce fel de a conduce pentru a evita traficul. Acest site îmi oferă tot ce trebuie să știu rapid. "
În timp ce părintele este considerat mai credibil decât un crainic sau un angajat al site-ului, adevărul este că multe dintre aceste mărturii sunt scrise.
"Parintele" poate fi chiar un actor platit, a carui casa este de fapt un set de studiouri.
Realizarea unui anunț de avertizare, indiferent dacă utilizați clienți reali sau un actor, este esențială în sprijinirea mărcii dvs. Dacă încercați să apelați la o audiență mai tânără, asigurați-vă că nu puneți pe cineva în vârsta de 60 de ani în anunțul dvs.
Scenariul este, de asemenea, important. Dacă scrieți ceva pentru persoana de spus, asigurați-vă că sună conversativ. O alternativă este aceea de a permite persoanei să-și vorbească propria minte despre ceea ce îi place despre compania dvs.
Sari pe Bandwagon
Un anunț publicitar de tip jump-on-the-bandwagon este obișnuit. Se caută să spună că "toată lumea cumpără un produs, așa că nu-i așa?"
O stație radio de vârf de 40 de ani poate încerca să convingă ascultătorii că "toată lumea face comutatorul" departe de concurentul de lungă durată. Acest lucru poate convinge oamenii care doresc să facă parte dintr-o tendință și nu vor să rămână în urmă.
Deoarece acest tip de pitch este peste tot, acesta funcționează cel mai bine atunci când este folosit cu o altă formă de publicitate. În caz contrar, va părea gol atunci când spuneți că sunteți "postul de radio cu cea mai rapidă creștere" din oraș, cu altceva mai puțin pentru a vă susține reclamația.
Aceasta este încă o abordare eficientă pentru publicitatea mediatică, deoarece clienții nu pot fi văzuți. Nimeni nu are de obicei idee dacă un ziar, post de radio sau un site web este popular - spre deosebire de numărarea mașinilor în afara unui restaurant pentru a determina dacă doriți să mâncați acolo. Este treaba voastră să înțelegeți dimensiunea publicului.
Dovada de performanță
O dovadă a unui anunț de performanță sau a unui pop este unică prin faptul că este lansat după un eveniment mare. Vrei să prezinți modul în care compania dvs. media a gestionat o poveste mare, cum ar fi o noapte electorală sau un uragan.
"Cand uraganul Hilda a batut coasta, Action News a fost acolo, am avut rapoarte in direct, informatii de urgenta si ne-am pastrat in siguranta pana cand pericolul sa terminat.
Vreți să le reamintiți oamenilor de ceea ce ați făcut mai bine decât oricine altcineva. Chiar și cei care au pierdut acoperirea uraganului vor fi expuși la ceea ce ați realizat și veți rămâne cu mesajul că data viitoare când aveți o urgență trebuie să vă aleagă pentru informații.
Dar aveți grijă să vă bateți prea mult. Asta poate fi un turnoff, mai ales într-o criză care implică pierderea vieții. Nu vrei să spui: "Când au murit 10 oameni, am fost primii care ți-am spus!" și să-ți acuzi publicul de gustul slab.
Cea mai bună strategie de publicitate media nu se bazează exclusiv pe nici una dintre aceste forme de promovare media. Prin crearea unui mix de anunțuri, puteți viza nevoile unei situații specifice pentru a obține cele mai multe rezultate din partea publicului.