Fără o promovare eficientă, chiar și cea mai bună știre TV nu ajunge pe deplin la audiența potențială a știrilor, care astăzi poate obține știri și informații în nenumărate moduri. Promovarea locală este o modalitate comună de a încerca să-și construiască publicul.
Cu toate acestea, simplul fapt de a le spune spectatorilor despre tipurile de povestiri pe care le vor vedea într-o viitoare emisiune nu este singura modalitate prin care o stație ar trebui să-și promoveze programele de știri.
Cum să vă reîntoarceți acoperirea
Promovarea locală îi spune oamenilor ce vor vedea în viitor. Teatrul spate îi amintește spectatorilor de ceea ce le-ai arătat deja. Vă puteți întreba de ce acest lucru este important, mai ales că oamenii nu se pot întoarce la timp pentru a viziona o poveste deja difuzată. Aceasta rămâne o modalitate importantă de a vă ajuta să vă construiți marca media.
Dacă o ancoră de știri spune: "Iată o actualizare a povestii exclusive pe care am fost primii care v-am spus despre noaptea trecută ...", ea vă spune trei elemente cheie: postul său a avut o poveste exclusivă, a difuzat aseară și (eventual) ai ratat să-l vezi. Mesajul este că ar fi trebuit să te uiți că ai fi fost primul care a știut.
Acest tip de scriere este de obicei livrat în mod obișnuit, dar asta nu înseamnă că nu este important din punct de vedere critic.
Deoarece mulți spectatori cred că toate buletinele de știri TV sunt aceleași, cu excepția celor care le livrează, aceasta este o modalitate de a vă diferenția acoperirea față de concurența dvs. De asemenea, spune că urmărești o poveste cu informații noi.
Cross-Promotion în programele și platformele dvs.
Promovarea încrucișată este o altă componentă cheie.
Cu ani în urmă, asta însemna să spui oamenilor când au putut vedea postul de știri al postului. În mod ideal, ar fi inclus un element de actualitate, cum ar fi: "Următoarea noastră emisiune este în seara asta la ora 11, când veți vedea de ce o echipă de majorete locale de liceu are nevoie de ajutorul tău în speranța că va câștiga un titlu de stat".
Asta rămâne important. Spuneți oamenilor care vă urmăresc deja știrile de ce ar trebui să se uite la următoarea difuzare.
Acest lucru ia în considerare doar publicul dvs. de televiziune. Astăzi, trebuie să promovați pe platformele web și social media. Probabil deja folosiți Facebook pentru a vă construi marca media. Același lucru cu Twitter. Trebuie să utilizați în mod constant aceste instrumente pentru a conduce oamenii la știrile dvs.
Și calea opusă este adevărată. Puteți trimite telespectatorii dvs. la rețelele sociale și la site-ul dvs. Web pentru informații suplimentare sau actualizări între emisiunile dvs. în aer. În mod ideal, ați crea un cerc, cu oameni care merg în jurul valorii de între diferitele produse pe care le oferiți pentru a obține informații.
Publicitatea cu privire la performanță aduce aminte oamenilor de acoperirea dvs.
O dovadă a publicității de performanță , sau pop, este modalitatea finală de a vă cimenta marca de știri cu spectatorii. Spune oamenilor ce ai făcut pentru ei.
Acesta este modul în care este scris un pop tipic: "Săptămâna trecută, News News a fost singura echipă de știri permisă în conacul guvernatorului pentru un interviu exclusiv cu liderul de stat al statului. te-am prezentat fetei de 5 ani care deja știe cum să spună cuvinte mai bine decât mulți adulți.Pentru a primi povestiri pe care nimeni nu le are, asigurați-vă că vizionați News News la 5, 6 și 11. "
Deoarece chiar și spectatorii locali de știri grele văd doar o mână de buletine de știri într-o săptămână, ei nu știu despre toate povestile minunate pe care le-ați produs. Vizitatorii care pot viziona o altă postare vor vedea aceste anunțuri și vor reconsidera stația pe care o preferă pentru știri.
Este important ca scenariul tău pop să nu fie sunet curajos, arogant sau înspăimântător. Nu vroiai să spui ceva de genul: "La ora 3 dimineața dimineața, echipa de știri leneș din Channel 12 a adormit.
Dar noi, profesioniștii dedicați știrilor de la Channel 6, au fost greu la locul de muncă, pe scena incendiului care a ucis trei oameni! "A spune oamenilor că sunteți primii care raportează cu bucurie știri despre moarte nu este, de asemenea, bun pentru imaginea ta.
Mai mult ca niciodată, difuzarea de știri TV de succes necesită mai mult decât un conținut bun și un angajament de a vă sluji comunității. De asemenea, trebuie să fii bun în vânzarea produsului în orice loc, pentru a putea comanda cel mai mare public posibil.