Alegerea unui format radio poate avea un impact asupra veniturilor din publicitate
Fiecare post de radio are propria personalitate, prin muzica pe care o joacă, talentul său în aer și chiar jinglele sale. Dar cele mai multe posturi se încadrează în anumite categorii de formate radio care sunt folosite pentru a urmări publicul și pentru a atrage agenții de publicitate, astfel încât postul să își poată construi brandul media .
Ce este Radio Format?
Formatul de radio, denumit uneori format de programare, se referă la conținutul general al postului. Unele posturi rulează mai multe genuri, dar majoritatea au tonuri și stil de semnătură. Formatele radio sunt selectate pentru a face apel la anumite categorii demografice și nișe, cum ar fi un anumit grup de vârstă sau etnie.
Formatele comune includ:
- Știri, discuții și sport: aceste posturi conțin știri și conversații, mai degrabă decât muzică. Acestea anunță, de obicei, știri locale, regionale și naționale, împreună cu o acoperire sportivă. De asemenea, vor posta în mod regulat actualizări de trafic, unul dintre principalele motive pentru care audiența se potrivește.
- Țara : Stațiile de tară joacă un amestec de hit-uri recente și melodii clasice în genul lor. Aceste posturi au un mare interes în demografia vârstei.
- Contemporan: Stațiile contemporane se concentrează, de obicei, pe primele 40 de hit-uri ale momentului, inclusiv muzica pop, hip-hop și multe altele. Aceste posturi vizează tineri mai tineri, cum ar fi adolescenții.
- Rock și alternative: Rock-ul clasic este unul dintre cele mai populare formate; zonele metropolitane au de multe ori mai multe stații de rock clasice. Rock-ul și stațiile alternative joacă un amestec de rock modern, rock clasic, punk și muzică metalică.
- Urban: stațiile urbane, denumite adesea stații de ritm și blues (R & B), au tendința de a răspunde la o audiență mai tânără. Ele subliniază artiștii din R & B, soul, hip-hop și rap.
- Clasic: Muzica clasică este de obicei orientată spre publicul mai în vârstă și nu este la fel de obișnuită. Acestea conțin lucrări de compozitori precum Beethoven, Chopin și Bach.
- Religioase: Programarea religioasă este populară în anumite zone, în special în statele sudice. De la muzica orientată spre tineri la radio, aceste posturi evidențiază conținutul spiritual. Stațiile vizează diferite demografice cu programare la momente diferite.
- Colegiul: Multe colegii și universități au propriile posturi de radio, cu muzică de la artiști sus și înaintați. Realizate de voluntari, aceste stații tind să aibă un interval de emisie mai mic. Publicul tind să fie o nișă foarte mare, cum ar fi studenții de la o anumită universitate.
Formatul radio și agenții de publicitate
Arbitron este compania care publică ratingurile posturilor de radio. Ea are o listă de formate de posturi radio pe care le folosește ca barometru pentru măsurarea audiențelor posturilor de radio.
Atunci când agenții de publicitate dorește să plaseze reclame la radio, trebuie să știe dacă un post de radio joacă muzică country sau hip-hop. Aceasta îi ajută să decidă cum să-și identifice mesajul pentru a ajunge la o anumită audiență.
Programatorii stațiilor radio își ajustează permanent formatele pentru a răspunde la gusturile în schimbare ale muzicii.
O stație de top 40 poate evolua spre clasicul rock sau adulți contemporan pentru a lovi publicul ușor mai în vârstă, pe care agenții de publicitate îl preferă.