Un consultant TV este un expert în cercetare de piață
Nu este obișnuit să se gândească la cercetarea pieței și la o emisiune de televiziune care este conectată.
Acest lucru se datorează faptului că mulți oameni ar crede că un știri de televiziune raportează pur și simplu despre ce sa întâmplat într-o comunitate, în timp ce cercetarea de piață este ceva ce o companie ar conduce înainte de lansarea unei noi linii de mașini, cereale sau cosmetice.
Dar un consultant de televiziune poate privi dincolo de gama de incendii, crimelor și cazurilor judiciare care formează un newscast tipic pentru a afla ce vrea o audiență dintr-un program de știri. Acesta este un avantaj pe care un consultant de televiziune îl are angajat din afara companiei - are o distanță de produsul de știri, astfel încât să poată pune mai ușor întrebări pentru a afla dacă ajunge la publicul țintă.
Dacă o stație dorește să ajungă la mai multe femei în vârstă de 25-54 de ani, un consultant de televiziune ar putea sugera scurtarea sesiunii sportive de noapte pentru a adăuga mai multe știri despre sănătate. Un spectator de acasă s-ar putea să nu realizeze nici măcar o schimbare subtilă în ceea ce privește conținutul, dar postul ar putea constata că ratingurile sale Nielsen reflectă schimbarea prin atragerea mai multor spectatori de sex feminin, care pot fi folosiți pentru a le vinde reclame TV .
Un consultant TV știe cum să folosești grupurile de focus
O parte importantă a realizării cercetării pieței de televiziune este organizarea grupurilor de interese. Acestea sunt grupuri mici de spectatori care sunt adunați pentru a li se pune întrebări specifice cu privire la atitudinea lor față de programele TV de știri ale unui oraș, în general, și în special cu privire la stația de clienți.
Aproximativ 15-20 spectatori sunt aleși pe baza genului, rasei, vârstei și eventual venitului. În mod tipic, un consultant de televiziune se va întâlni cu ei, în timp ce conducerea postului de televiziune se uită în spatele unui geam cu sens unic, astfel încât să nu poată fi văzut.
Întrebările sunt de obicei cerute pentru a afla cum este privită o stație de client pe piață. Un consultant de televiziune ar putea întreba într-un grup de discuții: "Care post are cel mai bun știri - și de ce?" sau "Știți care stație spune că are cel mai avansat radar Doppler?" Dacă o stație a cheltuit un milion de dolari pe un sistem radar, iar spectatorii spun într-un grup de discuții că o stație concurențială are un meteorologic mai bun, semnalează conducerii că există o problemă fie cu promovarea radarului, fie cu echipa de meteorologică .
Grupurilor de interese pot fi adresate întrebări detaliate despre echipa de știri din postul de televiziune. De aceea, ancorele și reporterii sunt rar invitați să participe la o discuție în grupul de discuții și poate nici măcar să nu știe că a avut loc. În cazul în care spectatorii văd dintr-o dată o ancoră veche, devine excesivă, mai ales pentru a face loc închirierii unei ancore de la un concurent, ceea ce ar putea fi un semnal că grupurile de focus preferă talentul concurentului în aer.
Un consultant TV îi ajută pe o echipă de știri să-și corecteze știrile
În timp ce munca unui consultant TV în efectuarea cercetărilor de piață și a focus grupurilor este, de obicei, păstrată secretă de la majoritatea oamenilor din sala de știri a postului de televiziune, ea este încă o prezență familiară.
Asta pentru că contractul unui consultant TV include, de obicei, lucrul cu ancore, reporteri și producători în privința modalităților de a face ca știrile să fie mai atractive.
Pentru cei în aer, un consultant TV oferă sfaturi de îmbrăcăminte, păr și machiaj. În plus, este obișnuit ca un consultant să antreneze ancorele privind livrarea vocală, abilitățile ad-lib, poziția și ritmul. Reporterii primesc modalități de a oferi rapoarte mai bune și de a pune întrebări mai bune în timpul interviurilor.
Producătorii de știri și scriitorii nu sunt uitați. Ei primesc exerciții pentru a scrie povestiri mai ușor de înțeles de către telespectatori, care nu sunt pline de jurnal și să profite de video- ul convingător al știrilor pe care le înregistrează zilnic cameramanii.
Lucrările unui consultant TV nu sunt niciodată terminate. În multe DMA-uri , fiecare dintre posturile importante are propriul consultant care face aceleași cercetări și sugerează aceleași strategii cu privire la modul de creștere a audienței.
O mână de firme de consultanță TV controlează marea majoritate a afacerilor la stațiile din țară.
Acesta este motivul pentru care o stație care folosește "Acoperire pe care o poți conta", ca sloganul său, care devine stația de top în DMA, va fi copiată de nenumărate alte persoane care adoptă același motto și plan de marketing. Chiar și așa, un consultant de televiziune este unul dintre cei mai importanți oameni dintr-o sală de știri de televiziune, chiar dacă nu este niciodată în plată.