Elementele de bază ale promovării
Promovarea locală pentru o știre este simplă. Evidențiați povestirile despre care credeți că sunt cei mai atenți pentru a trimite spectatorii la știrile din acea seară.
De prea multe ori, promovarea actuală este scrisă ca o idee ulterioară.
Acesta este un exemplu de promovare actuală insuficient scrisă: "În această seară la News News 4, Consiliul municipal se întâlnește pentru a discuta problemele, vom avea un raport complet și vom explica modificările legii federale care vor afecta modul în care contribuabilii ar trebui să depună impozitul pe venit .. Sonny Snow are vreme și campionul sportiv Jock, care este în seara asta pe News News 4. "
Există mai multe motive pentru care aceasta este o promoție de actualitate proastă. În primul rând, promoția nu precizează ce este în ea pentru vizionar. Va economisi bani, va fi mai inteligent, mai bine? Toate promoțiile au făcut o listă cu câteva povești și au afirmat că meteorologul va avea vreme și că tipul sportiv va avea sport.
Iată o modalitate de ao face mai bine: "În această seară la 11 la News News 4, consiliul municipal dorește să schimbe modul în care au fost colectate gunoiurile dvs. Va risipi coșul de gunoi dacă primiți serviciul doar o dată pe săptămână?
De asemenea, nu pierdeți sfaturile de depunere a impozitului pe venit. Legea este acum diferită în modul în care trebuie să fișier. În plus, va fi weekendul o spălare? Sonny Snow vă va arăta. Și să prindeți o alergare acasă de la Jock Champion. Numai pe News News 4 la 11. "
Acest al doilea exemplu scoate în evidență avantajele spectatorilor, în timp ce se renunță la fraze lipsite de sens, precum "vom avea un raport complet". Deoarece promoția actuală rulează: 10 până la: 30 în aer, fiecare cuvânt trebuie să conta.
Cel de-al doilea exemplu solicită scriitorului promo să cunoască detalii despre poveste.
Acest efort suplimentar va face ca promovarea actuală să tacă prin dezordinea unei pauze comerciale pentru a atrage spectatorii și a le trimite la știri. De asemenea, observați referința la "voi" în al doilea exemplu față de "vom" în primul exemplu. Scrierea "tu" este mai directă.
De ce este importantă promovarea locală?
Promovarea locală nu este Shakespeare. Acesta este rolul promovării imaginilor. Dar oferă scurte explozii de publicitate cu o singură noapte care poate face diferența în ratinguri, în special pentru posturile care nu sunt lideri de piață.
Asta pentru că o stație de lider de piață are deja un nucleu încorporat de spectatori care se vor regla, indiferent de conținut. Dar acel telespectator ar putea fi convins să treacă la stația de rating # 2 sau # 3 dacă există un motiv convingător pentru a face acest lucru.
Motivul nu va fi din cauza unei schimbări bruște de loialitate față de o altă echipă de știri. Va fi pur și simplu pentru că a fost atras de dorința de a urmări o poveste care îl interesează.
Adevărat, acea poveste grozavă va fi aer în seara asta la 11 ani și apoi să fie istorie. Dar ai luat acel spectator să-ți probeze știrile în seara asta, iar mâine seară vei crea o altă promoție de top pentru a atrage pe altcineva.
Faceți-l suficient de mult și ați început o tendință care va apărea în rating.
Ce să Tease
O întâlnire de rutină a consiliilor locale pe care fiecare post de televiziune le-a acoperit ar putea fi povestea ta de plumb, dar nu ar trebui să câștige automat un loc în promoția actuală a acelei serii. Dacă este la fiecare stație, atunci un spectator nu are un motiv bun pentru a viziona acoperirea postului. Dacă este o întâlnire de rutină, atunci povestea nu este suficient de specială pentru a fi o necesitate.
Căutați poveștile cu cel mai mare beneficiu pentru spectatori. Aceasta ar putea fi o poveste despre o nouă modalitate de tratare a cancerului sau despre o modalitate mai bună de a conduce mâine dimineață în centrul orașului. Poveștile care ajută oamenii sunt personalizate pentru promovarea actuală. Apoi, căutați un videoclip convingător. Unii producători îl numesc "bomboane ochi". Un incendiu violent, un pileu interstatal sau o vidră pentru copii sunt viziuni pe care spectatorii le vor aminti după ce promoția sa terminat.
De asemenea, luați în considerare demografia audienței de seară. Dacă promovarea dvs. actuală este difuzată în timpul unui meci de fotbal sau în timpul premiilor Tony, acest lucru ar trebui să se reflecte în povestirile pe care le alegeți și cum scrieți scenariul. Furnizorii de sex masculin și de sex feminin răspund diferit la ceea ce spui și la ceea ce arăți.
În cele din urmă, amintiți-vă să precizați timpul și locul - mult. "Tonight" sau "Tonight at 11" nu este suficient. Încercați să spuneți "În seara asta la 11 la News News 4" de două până la trei ori în promo. Se pare că este suprasolicitat, dar te lupți cu orice altceva în camera de zi a telespectatorului pentru a face vânzarea.
Promovarea locală nu este predată la o clasă de jurnalism colegiu. Un profesor ar spune că nu e jurnalism, ci publicitate. În timp ce este adevărat, orice producător de știri și alți scriitori de știri își pot spori cu ușurință ratingurile și cariera, stăpânind pașii simpli în vânzarea unui știri TV.