Analiza SWOT pare să fie o teorie academică dintr-un manual de clasă business, dar este o modalitate vitală de a evalua compania dvs. media față de competiția dvs. Folosind analiza SWOT vă oferă o carte de rapoarte care să fie utilizată pentru a identifica modalități de îmbunătățire a produsului dvs. media, branding și marketing.
Analiza SWOT: Ce este?
"SWOT" în analiza SWOT reprezintă punctele forte, punctele slabe, oportunitățile și amenințările.
Ar trebui să enumerați aspecte ale afacerii dvs. în fiecare dintre aceste categorii pentru a vedea locurile în care sunteți vulnerabil la concurența dvs. și unde aveți șanse de creștere.
Nu este un exercițiu pentru întreaga dvs. personal să se angajeze. Obțineți câțiva oameni cheie într-o cameră și efectuați o examinare temeinică și onestă a modului în care compania dvs. media compară cu concurența. Pur și simplu spunând: "Suntem cei mai buni și nimeni nu ne poate bate" nu vă va oferi cunoștințele de care aveți nevoie pentru a vă adapta la o piață în schimbare.
Ar trebui să menționați fizic aspecte ale companiei dvs. în cadrul celor patru categorii de analiză SWOT. Unele articole pot fi plasate sub mai multe titluri. De exemplu, dacă audiența dvs. a fost loială timp de 40 de ani, este o forță. Dar poate fi și o slăbiciune pentru că acești oameni vor muri în cele din urmă, iar concurența dvs. ar putea atrage demografii mai tinere care le vor pune în poziție dominantă în anii următori.
Analiza SWOT: Exemple din mass-media
Când vine vorba de știrile televiziunii de rețea, fiecare dintre cele trei mari rețele de difuzare are diferite puncte forte și puncte slabe. Iată un exemplu despre modul în care s-ar juca într-o analiză SWOT:
NBC Nightly News a fost numărul unu în ratingul Nielsen . Cu toate acestea, când ancora de știri, Brian Williams a fost suspendat de la difuzare, NBC a trebuit să decidă dacă era o forță, o slăbiciune sau ambele.
În cele din urmă, rețeaua a trimis-o la canalul său de cablu MSNBC, eventual folosind analiza SWOT pentru a determina că a fost o forță pentru rețea, ci o responsabilitate pentru știrile sale emblematice.
RBS CBS a abordat, de asemenea, o problemă cu emisiunile sale. Magazinul de știri 60 minute este unul dintre programele cele mai vizionate din țară, dar CBS Evening News rămâne pe locul trei în clasament. CBS a efectuat o analiză SWOT înainte de a pune corespondentul de 60 de minute Scott Pelley pe scaunul de ancorare, deoarece era familiar cu audiența de 60 de minute .
Analiza SWOT: utilizând concluziile dvs.
O analiză SWOT furnizează un plan de acțiune dacă aveți timp să îl utilizați. De aceea, categoriile de oportunități și amenințări sunt atât de importante.
Competiția ta face probabil ceva mai bun decât tine sau cel puțin are șansa. Aceste amenințări trebuie eliminate.
Dacă lucrați în radio și o stație rivală pune pe o uriașă paradă de Crăciun care îi ajută să-și construiască marca , puteți să o contracționați cu o unitate de conservare de vacanță care să dureze pe tot parcursul lunii decembrie și să vă amintiți mult după parada de o zi. O stație TV locală care se confruntă cu cea mai populară ancoră de știri din oraș la o stație concurenți ar putea decide să o angajeze sau cel puțin să-i facă un loc de muncă într-un DMA mai mare pentru al scoate din oraș.
Faceți o analiză SWOT o parte obișnuită a sesiunilor de planificare pe termen lung și consultați aceste rapoarte în următorii ani pentru a vă urmări progresul. Sunt șanse, concurenții dvs. folosesc deja acest instrument pentru a vă poziționa împotriva dvs.