Poate primi un rau prost, dar publicitatea poate fi o economie de viață.
Când te gândești la publicitate, te gândești, de obicei, la o grămadă de directori puternici în birouri, însoțite de șoferi înclinați în scaunele lor. E vorba doar de a face bani, și de consumismul exagerat. Asta e tot la televizor și filme. Dar există o altă parte a publicității, și despre care rareori se vorbește.
Publicitatea poate fi folosită pentru a salva vieți.
De-a lungul anilor (bine, chiar decenii), au existat mii de anunțuri care nu au promovat achiziția de bunuri și servicii.
În schimb, au împins informații; informații care sunt pentru binele public și pot preveni rănile și decesele.
Unele dintre aceste anunțuri vă veți aminti fără îndoială bine. Una dintre cele mai importante campanii dacă în ultimii 10 ani a fost Adevărul (www.thetruth.com). Folosind o serie de evenimente puternice și cascadorii de publicitate, campania pentru Adevăr a dezvăluit câteva fapte șocante și surprinzătoare despre fumat. Din ceea ce se întâmplă într-o țigară, la numărul de oameni care mor în fiecare an de la fumat, inclusiv fumatul pasiv, Adevărul a lovit acasă din greu. Și a oprit mulți oameni de la a lua fie fumatul, fie continuând să se fumeze la ceea ce ar fi probabil o moarte dureroasă.
SIDA Sensibilizarea publicității
În anii 1980, poate cea mai mare campanie de salvare a vieții care a lovit ecrane în întreaga lume a fost conștientizarea SIDA. La vremea respectivă, nu sa știut prea multe despre boală și a fost o sentință la moarte.
Anunțurile puternice de la unele dintre cele mai bune magazine de reclamă din lume au adus acasă adevărurile teribile despre SIDA și modul în care au fost transmise. Mai târziu, când teama a răsturnat adevărul, a fost creată mai multă publicitate pentru a permite oamenilor să știe că SIDA nu poate fi transmisă în afara sexului și a utilizării intravenoase.
Dar asta este doar vârful unui aisberg foarte mare.
Gândiți-vă cât de des v-ați spus ceva care a salvat ulterior vieți; fie a ta, fie a cuiva pe care-l cunoști:
- Fără publicitatea creativă pentru anumite tipuri de cancer, în special cancerul mamar și testicular, mulți oameni nu ar fi prins răspândirea bolii în timp.
- Fără avertizarea creativă și puternică a publicității împotriva pericolelor utilizării metalelor sau a altor droguri dure, mulți oameni ar fi căzut pe un drum de unde nu era posibil să se întoarcă.
- Fără publicitatea greu de manevrat pentru siguranța rutieră, inclusiv utilizarea centurii de siguranță, căștile de protecție, căștile accidentale și conducerea în stare de ebrietate, ar fi existat mii de victime pe drumuri în ultimii patruzeci de ani.
Impactul publicității caritabile
Este ușor să distrugi publicitatea, deoarece cea mai mare parte este făcută din motive capitaliste. Publicitatea, marketingul și relațiile cu publicul sunt instrumentele marilor corporații și folosesc această putere pentru a genera profituri și pentru a face oamenii bogați chiar mai bogați. Dar există întotdeauna două părți ale fiecărei povestiri și, deși partea caritabilă a publicității este încurcată de partea cealaltă, este important de reținut că publicitatea a făcut multe lucruri bune de-a lungul anilor.
Este, de asemenea, demn de remarcat faptul că, atunci când un client intră într-o agenție care dorește să facă ceva care salvează vieți, toți cei care lucrează în acest cont sunt foarte entuziasmați.
Ei bine, poate este încântat cuvântul greșit. Ei sunt determinați să facă ceva care va avea un impact imens și va lovi acasă. De la departamentul de creație până la serviciul de producție și de contabilitate, lucrul la un proiect care oferă ceva comunității este un impresionant imens pentru toți cei care lucrează în acest domeniu. Într-un sens foarte real, publicitatea care salvează vieți poate salva și psihicul oamenilor care s-au obosit să lucreze la conturile de mașini, alcool și fast food.
Publicitatea poate salva vieți. Ea salvează vieți. Și joacă un rol important în serviciul comunității. Dacă lucrați în publicitate și cineva vă spune că este lucrarea diavolului, amintiți-i doar de binele pe care la făcut și el.