Aflați când și cum să utilizați fotografia de stoc
Dacă spui fotografia de fotografii pentru oricine merită sarea lor într-un departament de creație al agenției de publicitate, acea persoană vă va privi probabil cu un amestec de dispreț și teamă - mai ales dispreț.
În ciuda stocurilor de case care profită de fotografiile lor în fiecare an, majoritatea agențiilor mari rareori le ating. Dar de ce este atât de universal ura de câinii de vârf și de cei dragi de magazinele mai mici? Înainte de scufundări în probleme, să vedem ce este fotografia de stoc.
Definiția de bază
Fotografia de fotografie este ca și îmbrăcămintea pe care o cumperi de pe rack la un magazin popular. Indiferent cât de frumos ar părea, nu veți fi singura persoană care poartă acest design.
Fotografiile din stoc sunt luate fără niciun fel de sarcini sau informații de la o agenție sau client. Fotografii fac fotografii și le trimit la casele de stocare care urmează să fie licențiate. Aceste fotografii pot fi apoi achiziționate pentru un anumit preț, în funcție de utilizare sau de o taxă fixă. Fotografiile sunt disponibile pentru oricine dorește să le cumpere, rezultând câteva fotografii fiind folosite de nenumărate clienți diferiți.
Problemele
Fotografia de fotografie este, în general, considerată un substitut slab pentru fotografia personalizată. Fotografiile sunt luate în avans și livrate "ca atare", fără a lăsa șansa de a redirecționa subiectul, de a regla iluminatul sau de a trage dintr-un unghi diferit. Și acesta este doar începutul. Iată câteva dintre cele mai mari probleme cu fotografii și ilustrații stoc:
- Fotografia de fotografie nu este originală. Nici măcar pe aproape. Fotografiile nu sunt luate niciodată cu anumite produse sau idei în minte și, de obicei, sunt vagi în execuție. Căutați site-uri precum Getty Images sau iStockPhoto pentru ceva de genul "familie fericită" sau "joc cu animale de companie". Veți fi întâmpinat cu multe fotografii care arată toate asemănătoare, cu grade diferite de calitate.
- Fotografii fotografice pot fi cumpărate de oricine. Marea problemă cu aceasta este identitatea mărcii. Dacă produceți ceva folosind o fotografie stoc, fie că este vorba despre un fluturaș sau un panou, utilizați imagini disponibile pentru oricine altcineva de a cumpăra și de a folosi. Multe companii mai mici au văzut anunțurile lor arătând și simțindu-se ca anunțurile de la alte companii deoarece conțin aceleași imagini. Nu e bine să ieși afară. Puteți uneori să negociați drepturi exclusive, dar acele drepturi vin la un preț mare și se vor termina la un moment dat.
- Fotografia de fotografie este adesea cliche. Uita-te prin orice site de fotografii de fotografie și vei fi bombardat cu imagini vechi obosite de oameni de afaceri echilibrând pe tightropes, familii râzând în fața televizoarelor, și oameni care arată ceva în depărtare. Dacă aveți o idee bună pentru o campanie, aproape că nu veți găsi că este executată într-o bibliotecă de fotografii. Și dacă o faceți, amintiți-vă că oricine o poate folosi.
Avantajele
Imaginile stocului au utilizările lor, care de obicei coboară la viteză, buget și media. Iată câteva dintre cele mai mari avantaje ale fotografiilor și ilustrațiilor:
- Fotografiile de stoc sunt excelente pentru comps și machete. Acesta este cel mai mare motiv pentru reclame ca stocul. Când faceți o idee pentru o prezentare a clienților, nu aveți timp sau bani pentru a face un film. De fapt, ar fi o pierdere de timp când vă gândiți la câte idei sunt prezentate. Puteți obține rapid o idee prin combinarea diferitelor imagini stoc pentru a crea o imagine unică. Bineînțeles, este greu și rezoluție scăzută pentru orice utilizare, dar este suficient pentru a descrie care ar putea fi imaginea finală. Bibliotecile de fotografii de obicei vă permit să salvați comprese cu rezoluție redusă gratuit.
- Fotografia de fotografie este mai ieftină și mai rapidă decât o fotografie. În majoritatea cazurilor, este nevoie de câteva săptămâni (sau chiar de luni) pentru a coordona o fotografie fotografică originală. Și asta ia și bani. Cu fotografie de fotografie, totul este făcut pentru tine și gata să plece. Tot ce trebuie să faceți este să aflați prețul și să obțineți aprobarea clientului.
- Fotografia de fotografie este disponibilă pentru descărcare instantanee. Când timpul este esențial, stocul este disponibil imediat.
- Pentru broșuri, site-uri web, editoriale și locuri de muncă mai mici, stocul este bine. Dacă aveți un buget limitat, stocul poate fi o schimbare plăcută pentru tacticile promoționale care nu primesc atenție mass-media. În plus, nu aveți nevoie întotdeauna de un film personalizat scump pentru a vă face rost de idee. Luați acest articol. Imaginea vine de la Getty, o bibliotecă uriașă de stocuri și este o modalitate excelentă de a conduce problema. Un film scump ar fi prohibitiv pentru costuri și va dura mult prea mult.
Cele două tipuri principale
Multe tipuri de imagini stoc sunt disponibile în aceste zile, dar cele două principale rămân drepturi gestionate și fără redevențe . Ambele au puncte forte și puncte slabe, iar costurile diferă foarte mult între cele două.
- Drepturile gestionate (RM) stock photography este mai scump. Cu stocul RM, aveți multe taxe pentru a lua în considerare. Prețul final pentru imaginea stocului va depinde de mulți factori, inclusiv utilizarea, media, durata campaniei, rularea tiparului, locația, dimensiunea, tipul de industrie și exclusivitatea. Din acest motiv, imaginile RM pot costa de multe ori mai mult decât fotografiile fără redevență. Dar imaginile RM sunt adesea de o calitate superioară.
- Royalty-free (RF) stock photography este mai puțin costisitoare. Merită menționat faptul că gratuit nu înseamnă nici un cost. Pur și simplu înseamnă că imaginea este liberă de redevențe și este disponibilă pentru cumpărare pentru o taxă fixă unică. Puteți utiliza o imagine RF de mai multe ori și nu există o limită de timp. Cu toate acestea, există limite la numărul de repetări ale imaginilor, iar fotografiile fără redevențe nu sunt, în general, executate la fel ca fotografiile RM.