Cum de a crea reclame Billboard eficiente în zece pași
Consumatorii nu mai caută panourile în același mod în care au făcut-o acum douăzeci sau treizeci de ani. În timp ce acestea pot fi considerate încă un spațiu publicitar premium, consumatorii sunt implicați în telefoanele inteligente, tabletele și sistemele de jocuri. Ochii sunt în jos, nu sus, pentru o mare parte din viețile noastre.
Cu toate acestea, aceasta nu înseamnă că publicitatea pe panou trebuie să fie redusă sau ignorată. Panourile de bord sunt peste tot și, chiar dacă ne amintim doar o mână, pot avea încă un puternic impact de branding.
Cu publicitatea în aer liber ridicând mizele și devenind din ce în ce mai competitivă, plus publicitatea digitală devenind mijlocul de alegere, este important să știți cum să faceți numărul dvs. de publicitate. Sunteți gata să faceți plonjarea și faceți ceva cu adevărat creativ? Iată 10 strategii pentru a vă asigura că panoul dvs. are cea mai mare șansă de a fi observat și, mai important, de amintit.
1: șase cuvinte sau mai puțin este ideal.
Având în vedere că suntem în mișcare atunci când citim panouri publicitare, nu avem prea mult timp să le luăm. Șase secunde au fost atrase ca medie a industriei pentru citirea unui panou. Deci, în jurul a șase cuvinte este tot ce trebuie să utilizați pentru a transmite mesajul. Puteți împinge acest lucru la mai multe cuvinte în funcție de lungimea și ușurința citirii, dar, ca regulă generală, mai puțin aici este mai puțin. Conciliul este greu, dar titlurile care sunt paragrafe mici nu vor fi citite. Și asta înseamnă că, dacă aveți un brand complex, un produs sau un serviciu, trebuie să vă îndepărtați complet de panourile publicitare.
2: Obțineți observații, dar nu fiți o distracție uriașă.
De cele mai multe ori, panourile sunt destinate șoferilor, bicicliștilor, cicliștilor sau pietonilor (de aceea aveți doar câteva secunde pentru a primi un mesaj). Acest lucru provoacă o dilemă interesantă pentru agentul de publicitate; vrei să fii observat, dar nu vrei să fii responsabil pentru accidente majore sau chiar minore.
Anunțurile iconice "Hello Boys" Wonderbra au fost vinovate de acest lucru. Soferii au fost atat de fascinati de clivarea lui Eva Herzigova, incat au coborat in stalpi, mediani si chiar unul pe celalalt. Deci, în timp ce distragerea este esențială în multe medii, este un echilibru minunat cu panoul.
3: Acesta nu este locul pentru răspuns direct.
Există niște panouri cu adevărat îngrozitoare acoperite de numere de telefon și adrese de site. Și, fără îndoială, 99,9% dintre persoanele care au citit panoul actual nu vor apela sau vizita site-ul. Un panou publicitar este un mijloc de publicitate secundar, ceea ce înseamnă că este ideal pentru construirea de mărci și pentru susținerea unei campanii, dar nu poate face ridicarea greoaie. Dacă doriți o conversație mai intimă cu publicul țintă, utilizați publicitatea tipărită, televiziunea, radioul, pliantele, site-urile web și corespondența directă . Billboard-urile sunt mediul greșit pentru orice altceva decât un mesaj rapid. Cu toate acestea, dacă site-ul sau numărul dvs. de telefon este titlul și are sens, atunci aveți o excepție de la regulă.
4: Fii inteligent, dar nu prea inteligent.
Un panou plictisitor va fi ignorat. Un panou inteligent va atrage atenția și va lăsa o impresie de durată. Un panou care încearcă să fie prea inteligent, bine, se va pierde din audiență.
De regulă, nu doriți ca panourile să facă oamenii să-și zgârie capul și să se întrebe ce se întâmplă. Metaforele vizuale complexe nu sunt bune aici. Se spune că publicitatea ar trebui să fie ca un puzzle pentru a rezolva, dă publicului un sentiment de împlinire pentru a ști că au dat seama. Dar panourile ar trebui să fie mult mai simple decât asta. Fii inteligent, te distrezi, dar nu dai oamenilor puzzle-uri că Einstein ar avea probleme să rezolve. Ești în domeniul publicității , fără a arăta cât de inteligent ești.
5: Cele mai multe panouri, cu atât mai bine.
Un panou nu este ieftin. Dar nici nu este foarte eficient. Panourile de afișare reprezintă un mediu pe piață, dar au nevoie de sprijin. Deci, vrei mai mult de unul, și vrei cât mai multe ochi pe ele posibil. Fiecare panou are un rating, numit puncte brute de rating (GRP). Se bazează pe trafic, vizibilitate, locație, dimensiune și așa mai departe.
Această evaluare vă oferă un scor de afișare cuprins între 1 și 100. Dacă este de 50, înseamnă că cel puțin 50% din populația din zonă ar vedea una din tabelele dvs. cel puțin o dată pe zi. Dacă aveți doar o singură placă, șansele dvs. de impact sunt evident mai mici decât dacă aveți patru sau cinci. Chiar vrei să vezi 100, dar asta nu va fi ieftin. Vă puteți aștepta să plătiți zeci de mii de dolari pentru o prezentare de 50 pentru o lună. Într-o zonă majoră ca New York, prețul se ridică.
6: Nu spuneți, arătați-i.
Creați-vă creativitatea cu ideile dvs. de panou. Un panou plat este standardul, dar nu trebuie să fie norma. Poți să mergi 3D, să ai părți în mișcare, să interacționezi cu cineva și chiar să-ți animi panoul. Nu există niciun motiv că trebuie doar să fie un anunț tipărit simplu și simplu. Aceasta este ocazia dvs. de a face ceva captivant și memorabil, așa că du-te pentru el. Avantajul este că poate crea presă suplimentară, gratuit. Un prim exemplu este faptul că acest panou simbolic de impact care a primit o acoperire majoră de la mai multe posturi de știri. Prețul plăcii 3D a fost ceva mai mult decât costul lucrărilor de artă obișnuite, însă ea sa plătit de multe ori cu sute de mii de afișări PR.
7: Evitați repetarea de orice fel
Aveți un spațiu premium pentru a lucra aici. Costă o mulțime de bani pentru a pune un panou în sus și păstrați-l în sus, deci utilizați fiecare centimetru din spațiu cu înțelepciune. Dacă utilizați un titlu care explică imaginea vizuală, pierdeți cuvintele. Dacă imaginile dvs. sunt plictisitoare sau nu se referă la produs, vă pierdeți ocazia. Așa cum vă vor spune atât de mulți copywriteri mari și directori de artă, concisul este totul.
8: Păstrați-o simplă, stupidă
Un panou este o citire rapidă. De cele mai multe ori, îl vedeți în timp ce conduceți la o viteză de 55 de milimetri în mașina dvs., deci trebuie să obțineți mesajul în cel mai eficient mod. Acesta nu este locul pentru care directorii de artă să experimenteze cu aspecte complexe, sau pentru copywriteri să ceară poetic. Panou-ul este un pumn în față, și cu cât este mai simplu, cu atât mai puternic este pumnul.
9: Aveți grijă de dimensiunea logo-ului
Una dintre cele mai ciudate piese de feedback oferite de clienți în publicitate este "face logo-ul mai mare". Motivul pentru care este ușor de înțeles. Clientul plătește o mulțime de bani pentru a-și promova brandul și dorește ca consumatorii să plece cu acel brand plantat ferm în cap. Cu toate acestea, există un act de echilibrare care trebuie jucat. Prea mare, e cald și distrage atenția de la mesaj. Prea mic, este un anunț inteligent pentru o marcă cu care nu se conectează nimeni. Spunând că, uneori, neavând afișarea logo-ului poate fi o piesă puternică de branding în sine. Chiar dacă whisky-ul Chivas Regal a produs anunțuri fără etichete sau logo-uri, pentru că cei de la know, know. Aceasta este o excepție excepțională de la regula.
10: Faceți testul "Lungimea brațului"
Deci, ați urmat toate regulile de mai sus. V-ați proiectat un panou fantastic. Este curat, este concis, are culori contrastante, este interesant și va funcționa. Dar se va vedea? Va fi citit și înțeles? Iată un test rapid pentru a vă asigura că nu pierdeți timpul și banii tuturor. Imprimați panoul dvs. la dimensiunea unei cărți de vizită. Acum, țineți-l la o distanță de braț. Încă mai ai tot ceea ce ai fost când ai fost afișat pe monitorul tău de 27 de grade? Dacă nu, du-te și rafinați-l, asta trebuie să se întâmple și să vă amintiți că aveți aproximativ 5-10 secunde pentru a vă transmite mesajul.