Ce este un director de artă și ce fac?
Descrierea postului:
Un director de artă (cunoscut în mod obișnuit ca un AD), de obicei lucrează împreună cu un copywriter. Împreună, ei sunt responsabili, ca o echipă, pentru conceperea și crearea fiecărui tip de campanie publicitară.
Totuși, este sarcina AD să direcționeze elementele vizuale ale campaniei. Indiferent dacă proiectează anunțuri, site-uri web, mass-media în aer liber și broșuri pentru o agenție de publicitate în numele clienților săi, AD va instrui o echipă de designeri să își execute viziunea. Anumite AD-uri se ocupă, producând multe elemente personal. AD crează și apoi păstrează aspectul vizual al tuturor lucrărilor dintr-un cont, asigurându-se că materialele de marketing ale clientului sunt angajate vizual și mesajul de vânzare este clar.
Într-o lume tot mai condusă de ecrane de calculator și de telefoane mobile, componenta vizuală a marketingului a devenit și mai importantă, ridicând importanța AD. Un bun director de artă traduce strategia de marketing într-un limbaj vizual care vorbește publicului țintă și exprimă echitatea mărcii.
Adesea, atunci când se dezvoltă site-uri cu aplicații și pagini multiple, un AD va colabora cu un programator sau un designer de experiență pentru a se asigura că grafica și tehnologia site-ului funcționează împreună pentru a atinge obiectivul dorit.
Grilă de salarizare:
Între 65.355 și 125.451 dolari pentru directorii de artă cu o experiență de cel puțin cinci ani. Multe AD-uri câștigă mai mult decât această cifră de vârf, totuși, atunci când faci parte din experiență, beneficii, bonusuri și locație. De asemenea, directorii de artă de vârf care lucrează în studiouri de televiziune și de film, pe piețe precum New York sau Los Angeles , câștigă, de obicei, peste 150.000 de dolari pe an.
Aptitudini speciale:
- Abilitatea de a lucra bine cu un partener de copywriting
- Un ochi excepțional pentru detalii
- Ideație puternică și capacitate conceptuală
- Abilitatea de a traduce strategia de marketing în aranjamente, logo-uri și ambalaje persuasive
- Fundal puternic în design
- Dorinta de a lucra mult timp si week-end
- Experimentați cu aplicațiile Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash și alte programe
- HTML, PHP și alte experiențe Web sunt adesea necesare în aceste zile
- Abilitatea gestionează un proiect de la concept la producție, în mai multe medii
Educatie si antrenament:
Cele mai multe posturi de director de artă necesită o diplomă de licență în publicitate, design, arte grafice și / sau experiență conexe. Agențiile solicită de obicei o experiență de cel puțin trei ani, iar mulți solicită cel puțin șapte ani de experiență în publicitate sau design.
Zi obișnuită:
- Faceți cunoștință cu un copywriter pentru a dezvolta concepte pentru campaniile publicitare
- Creați anunțuri, site-uri web și alte materiale
- Oferiți direcții clare proiectanților și operatorilor Mac
- Participați la sesiuni de brainstorming cu alți membri ai echipei de creație pentru a dezvolta concepte pentru o nouă prezentare de afaceri
- Pitch concepte interne la directorul creativ sau la echipa de cont
- Fotografiile directe și filmele video
Sugestii greșite și sugestii comune:
Oamenii nu-și dau seama că directorii de artă sunt deseori responsabili de conceptele totale ale campaniei, de elaborarea de titluri și de sugerarea taglinelor, precum și de dezvoltarea aspectului.
Deși ajută să fie capabili să deseneze, mulți regizori de artă sunt ilustratori slabi, bazându-se în schimb pe abilități de calculator și fotografie pentru a comunica mesajul. De asemenea, este sarcina AD să selecteze ilustrații dacă aspectul solicită acest lucru.
Unele agenții, de obicei cele mai mari, vor necesita o diplomă de licență cu accent pe design, arte plastice, arte grafice sau comunicații. Alte agenții vă vor evalua experiența în carieră și / sau vor accepta o diplomă de licență în alte domenii.
Pentru a vă aduce piciorul în ușă și a vă face contacte, vă recomandăm să vă angajați la o agenție de publicitate . După colegiu dacă nu puteți ateriza un loc de muncă, construiți portofoliul dvs. prin freelancing pentru agenții sau direct pentru clienți. Un portofoliu de concepte și designuri minunate poate depăși lipsa de experiență.
Beneficiile suplimentare:
Directorii de artă nu au o slujbă tipică de 9-5, iar în timp ce aceasta poate însemna ore lungi, înseamnă, de asemenea, o mulțime de avantaje.
Directorii de artă ajung să călătorească în lume, direcționând viziunea echipei sale asupra fotografiilor și a filmărilor. Directorii de artă sunt adesea primii care sunt invitați să participe la deschiderea galeriei sau la premiera de film, deoarece expertiza lor vizuală produce un mare feedback. Și salariul ... este foarte bun.