Un ghid rapid pentru noii veniți în publicitate
Indiferent dacă sunteți încă în școală și sunteți gata să vă lansați cariera de publicitate sau căutați să vă schimbați profesiile, trebuie să știți exact ce să vă așteptați. Acest lucru poate varia foarte mult în funcție de rolul pe care doriți să îl îndepliniți într-o agenție și în ce domeniu de publicitate doriți să lucrați. În plus, locația poate avea și un factor determinant.
Prima intrebare: Departamentul de cont sau departamentul de creatie?
Înainte de a intra în publicitate, trebuie să decideți ce doriți să faceți atunci când ajungeți la o agenție.
În general, există două drumuri care trebuie luate - creativitate sau conturi. Aceasta este, desigur, o generalizare masivă; există multe roluri care nu sunt acoperite chiar de aceste descrieri. O structură tipică a agenției de publicitate include, dar nu se limitează la, următoarele roluri-cheie:
- Art Director
- Account Executive / Supervisor
- Planificatorul de cont
- copywriter
- Designer de productie
- Director de productie
- Media Buyer / Planner
- Director de creație
- Web designer
- Manager de trafic
Indiferent de calea pe care o alegeți, este întotdeauna o muncă grea.
Spuneți-vă la revedere la 9-5 ore
De prea multe ori, publicitatea inspirată nu este produsă într-o săptămână tradițională de lucru. Fiți pregătiți pentru nopți lungi, weekend-uri și o mulțime de respingeri. Lucrarea creativă este inima și sufletul oricărei agenții de publicitate. Este produsul. Ceea ce înseamnă că trebuie să fie o treabă excelentă.
Este, de asemenea, subiectiv, astfel încât o idee grozavă pentru o persoană este un cap de zgârietură complet la altul. Aceasta înseamnă că, spre deosebire de un contabil, nu există răspunsuri corecte sau greșite.
Sunteți la capriciul regizorului creativ , care este la capriciul clientului.
Clientul are întotdeauna dreptate, chiar și atunci când nu sunt
Ceea ce veți descoperi foarte repede este că banii sunt putere în publicitate. Cu excepția agentiilor de publicitate ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden & Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day ) clientii au toti banii si majoritatea puterii.
Așadar, fiți pregătiți să vă împrăștiați cele 120 de idei creative în toaletă în favoarea unui monstru al lui Frankenstein al unui anunț pe care clientul la proiectat împreună cu fiica sa și cu babysitterul.
Creațiile inteligente sunt posesiuni cu prețuri foarte mari
Aveți ideile care fac agenția de succes și, astfel, veți fi tratați ca un rege atunci când veți avea dreptate. Continuă să o faci de câteva decenii și vei avea într-o bună zi numele tău pe ușa agenției, alături de Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett și mulți alții. Lucrați din greu și puteți literalmente să vă sculptați numele în cărțile de istorie a publicității și să câștigați o viață foarte frumoasă.
Rolurile echipelor de cont
Pe cealaltă parte a monedei, lucrul în conturi are și urcușuri și coborâșuri. În ciuda a ceea ce vrei să auzi, ești acolo pentru a servi munca creativă. Iată doar o listă scurtă a ceea ce implică diferite roluri ale serviciilor de cont:
- Așteptați să lucrați la ore egale ca și reclamele
- Fiți pregătiți să vă luptați pentru muncă, cu care nu sunteți de acord
- Aflați cum să formulați o strategie solidă
- Aflați cum să vă deserviți clientul fără a vă da la fiecare solicitare
- Stabiliți un buget și respectați termenele ferme
- Muncă prezentă, adesea de mai multe ori
- Colaborați îndeaproape cu directorul de creație
- Fii diplomat
- Asistăm la producția de filme TV și video
Știind când să spui Da și să spui nu
Aveți un client pentru a satisface și va fi adesea prins între cele două lumi. Dacă lucrați pentru o agenție publicitară care evaluează o lucrare minunată deasupra facturilor, veți fi bine. Dacă lucrați pentru o agenție interesată numai cu linia de jos, așteptați să vă dați capul înnebunit în mod regulat de reclamele frustrate care văd că munca lor se limitează la agenție ca o umbră a fostului său sine.
Dar din nou, faceți bine și într-o bună zi veți deveni următorul planificator de cont mare, împreună cu Jon Steel și Nigel Carr.
Du-te dincolo de pereții agenției
Există, de asemenea, mai mult de viață în publicitate decât de a face doar de lucru. Publicitatea face parte din cultura popului și, pentru a fi bun la ea, trebuie să vă scufundați în ea.
Ceea ce înseamnă că, în calitate de angajat bun al agenției de anunțuri, vă veți implica în multe activități extra-curriculare care vă vor extinde mintea și orizonturile. Tu ar trebui:
- Ia vacanțe care îți extind mintea
- Citiți cărți, reviste și bloguri interesante și diverse
- Vedeți mai mult decât filmele obișnuite
- Du-te la teatru
- Scrie propriul blog
- Citiți ziare și reviste în afara industriei
- Luați niște hobby-uri interesante
O minte bine amenajată este un creier publicitar bun. Cele mai bune agenții se vor aștepta să-ți umpleți experiențele care vor aduce beneficii muncii, deci dacă sunteți o floare de fundal socială care își petrece fiecare secundă din timpul liber, jucând Dungeons & Dragons, publicitatea nu este pentru tine.
Este mai mult despre munca grea decât a juca greu
Când vine vorba de decadență și deznădejde, spunând că nu se mai întâmplă niciodată, oriunde, ar fi dezonorant. Dar nu vă așteptați să conduceți viața unei vedete rock, lucrați în publicitate. Deși este adevărat că o anumită cantitate de exuberanță și decadență a fost folosită pentru a prolifera profesia ( Mad Men este un astfel de exemplu), a dispărut de la prăbușirea pieței bursiere de la sfârșitul anilor optzeci.
Aceste zile, la fel ca orice altă profesie, este vorba despre munca grea și câștigarea de bani. Țineți capul în jos și este o carieră fantastică și plină de satisfacții care vă poate duce în întreaga lume. Mult noroc.