Istoria remarcabilă a unei legende pentru copywriting
Franceza este cunoscuta pentru anunturile sale lungi de copiere, care au facut minuni pentru branduri precum Chivas Regal si XO Beer, si mai recent, fotografia Ibid.
El este numit în mod obișnuit omul care a adus revoluția creativă în Asia atunci când a asociat Parteneriatul Ball în Singapore. Acum, descoperiți cum un "zeu publicitar" a început și a devenit atât de venerat.
Neil French - Anii timpurii
Francezii au intrat într-o afacere publicitară într-un mod foarte diferit de cel pe care majoritatea creativilor îl fac în aceste zile. După ce și-a încercat mai multe cariere, inclusiv luptele cu tauri, a fost rugat să lucreze la agenția de publicitate a unui prieten, în departamentul contabil.
Farmecul lui natural, inteligența rapidă și mintea ascuțită au însemnat că el nu a rămas o persoană contabilă pentru mult timp și, după câțiva ani, și-a început magazinul creativ - Blacker Hyde - cu un fost coleg. Restul, după cum se spune, este istorie; o mare istorie pe care o poți citi în "Sorry for the Lobsters", autobiografia recent publicată de Neil French.
Copywriter-ul unui copywriter , Neil French este renumit pentru scrierea de anunțuri lungi, care de cele mai multe ori au aproape nici un fel de vizuale.
Nu este neobișnuit să vedem un Neil francez A d care este complet lipsit de imagini și totuși atrage cititorul cu un titlu frumos și o copie artistică. Lucrarea sa pentru ibidphoto.com a fost remarcabilă, deoarece a fost pentru o casă de fotografii și a fost compusă în întregime din cuvinte; titlul - "Nu te deranja să citești acest lucru, poza lipsește" - nu a fost doar o provocare, ci o rechizitorie a stării publicității moderne.
Puteți vedea anunțul aici pe site-ul web al lui Neil French. Este unul dintre cele mai bune anunțuri pe care le veți citi vreodată.
Neil Franceză și controversă
Din păcate, cu mulți artiști mari, există întotdeauna o serie de controverse care le înconjoară, iar Neil French nu este o excepție. În data de 6 octombrie 2005, francezii au dat o adresă unui public din Toronto și au spus ceva care ar fi întotdeauna incendiar cel puțin:
"Nu poți fi un mare director de creație și ai un copil și continuă să-ți petreci timpul de fiecare dată când copiii tăi sunt bolnavi ... Toată lumea care nu se angajează pe deplin la locul de muncă este o prostie."
Niciodată cineva care să nu se teamă să-și vorbească gândurile, sinceritatea lui, de obicei, i-a servit bine în cariera sa. Dar, în acest caz, nu a putut fi trecută cu vederea, mai ales după reacția foarte publică a lui Nancy Vonk, co-șef al Creative Director al lui Ogilvy Toronto. El a demisionat din poziția sa de director de creație la WPP Group.
Mai târziu, a fost citat ca fiind o influență majoră asupra carierei unei creații feminine, Jureeporn Thaidumrong, care a fost numită "Persoana Creativă a Anului în Asia" în 2006.
"Spre deosebire de ceea ce oamenii cred și au spus în ultimii ani, susține foarte mult creativitatea femeilor. Pot garanta acest lucru pentru că eu sunt de fapt una dintre femeile pe care le-a ajutat. nu a fost pentru el ", a spus Thaidumrong.
Întrebat despre acest lucru în 2009 de către o agenție. Jurnalistul din Asia, francezul a vorbit deschis despre întreaga afacere.
"Să nu uităm că ocazia acum infamă a fost fermentată de o femeie care a avut în trecut o ureche de bătaie pentru că a fost plecată în concediu lung când am vizitat biroul. Era, într-un mod palpabil, o răzbunare cea mai eficientă ... dar a avut filmul a fost pusă la dispoziție toată seara, oricine avea un simț al umorului sau al ironiei ar fi văzut gustul reacției ".
De asemenea, franceza a fost acuzată de faptul că a creat anunțuri care nu ar fi putut fi difuzate și apoi arătându-le ca fiind vândute și imprimate. Ascultați punctul de vedere al francezilor asupra anunțurilor înșelătoare aici.
Neil French și The World Press Awards
În ciuda numărului tot mai mare de ceremonii de premiere care iau în prezent înregistrări în întreaga lume, francezii au văzut un decalaj în departamentul de recunoaștere și au fondat The World Press Awards - un spectacol care este limitat doar la publicitatea care apare în presa scrisă și nimic altceva.
Nu este digital, web, telefon mobil, TV, radio sau gherilă. Unii spun că este un spectacol de premii, care a fost conceput exclusiv pentru cei de la Neil franceză.
Neil Franceză și Iuda Priest
Majoritatea oamenilor i-ar considera stindentul ca fiind un bullfighter ca fiind cel mai ciudat blip din CV-ul său de publicitate, dar există și altul care nu este la fel de bine cunoscut. Înainte de a se angaja în plină desfășurare a jocului de anunțuri, Neil French a fost managerul de bandă pentru icoane rock heavy metal Judas Priest.