Separarea faptului de ficțiune în lumea publicitară
Publicitatea are un bagaje.
Când vă gândiți la cuvânt, nu vă veți îndoi că aveți asocieri pozitive sau negative cu acesta. Acest lucru va depinde de faptul dacă vă aflați în industrie, ceea ce ați văzut despre el la televizor și în filme și ce credeți despre rezultatele industriei. Dar este corect să spunem că carierele publicitare sunt chiar alături de carieră în legislație și în impozite. Cu alte cuvinte ... au un rău reputat.
Din păcate, când vine vorba de aspectul carierei argumentului, aceasta poate fi foarte nedreaptă. Oamenii care lucrează în publicitate nu sunt toți vânzătorii de îmbrăcăminte în costume scumpe. Carierele variază foarte mult, iar diversitatea celor care completează aceste roluri este la fel de bogată.
Deci, dacă intenționați să lucrați în industria de publicitate și marketing, familiarizați-vă cu următoarele 10 mituri. Când cineva ți-o face în față, vei avea o mare contradicție.
MIT 1: Publicitatea este o profesie neetică și disonorabilă.
REALITATE : Industria publicitara este, de fapt, o meserie foarte respectabila. Din păcate, există aceia care gândesc pentru că încercați să vindeți ceva prin publicitate pe care încercați să-l înșelați sau să-l înșeleți.
Publicitatea trebuie să respecte reguli foarte specifice care să asigure că toate mesajele publicitare sunt în sus și în sus. Ultimul lucru pe care o agenție de publicitate dorește să-l facă este să dăuneze reputației clientului prin producerea de materiale care ar putea fi interpretate greșit ca o publicitate înșelătoare. Da, există câteva măruri proaste acolo.
Dar marea majoritate a agențiilor de publicitate fac tot ce pot pentru a respecta legile impuse de FCC și de Autoritatea pentru Standarde în Publicitate, printre altele.
MIT 2: Toată lumea în publicitate face o avere.
REALITATE : Dacă numai. Deși este adevărat că puteți face o mulțime de bani care lucrează în publicitate, majoritatea oamenilor nu sunt milionari.
De fapt, majoritatea oamenilor nu câștigă nici măcar un salariu de șase cifre. Majoritatea oamenilor care lucrează în domeniu au început în partea de jos a scării, internându-se gratuit, posibil chiar făcând un salariu minim pentru a-și începe activitatea în industrie. Și unii oameni își iau de fapt un loc de muncă fără să plătească, în speranța că într-o bună zi va deveni angajat plătit.
Ca și în cazul oricărei profesii, în publicitate plătiți datoriile dvs. și lucrați în sus. Ceea ce faceți din cariera dvs. de publicitate este pe deplin la dvs. Iar dacă o faci la vârf sau devii proprietar, agenția ta de succes va aduce mulți bani.
MIT 3: Este foarte greu sa incepi in publicitate.
REALITATE : Există cu siguranță niște adevăruri în acest sens. Există o mulțime de concurență acolo, mai ales în orașe care au un număr limitat de agenții. Dar, există o mulțime de oportunități pentru cei care vor să înceapă în domeniu. Acest lucru nu înseamnă că veți obține acel birou de colț cu o vedere, venitul prestigios și controlul creativ al campaniilor publicitare cu primul loc de muncă .
Sunt multe lucruri pe care trebuie să le faci. Dar dacă sunteți serios în legătură cu cariera dvs. în industrie, puteți să vă întrebați. Puteți începe partea clientului și treceți, ceea ce deschide o întreagă lume a diferitelor companii pentru a începe.
Puteți chiar să lucrați independent înainte de a găsi un loc de muncă permanent.
MIT 4: Lucrul în publicitate este ca și cum ai lucra în relațiile publice .
REALITATE : Aceste două industrii sunt de obicei etichetate ca fiind aceeași profesie. În timp ce publicitatea și relațiile publice pot merge mână în mână, accentul lor este mult diferit. Puteți folosi abilitățile dvs. publicitare pentru a obține un loc de muncă în PR și vice-versa, dar doar pentru că lucrați într-o industrie nu înseamnă că știți automat tot ce există pentru celălalt.
MIT 5: Toate ideile tale creative vor fi puse la bunã folosire
REALITATE : Există un anumit proces pentru fiecare campanie publicitară. Unii clienți dau agenției de publicitate un concept de bază și au lăsat agenția să se descurce cu ea. Unii lasă totul la expertiza agenției și le lasă să se ocupe de fiecare aspect. Alți clienți doresc să fie mai implicați în procesul de agenție.
În majoritatea agențiilor veți avea o întâlnire după întâlnire după o întâlnire despre o anumită campanie publicitară, indiferent de departamentul în care vă aflați. Puteți exersa o parte din ideile dvs. într-o anumită măsură, dar acestea nu pot ajunge la client.
Ca parte a echipei de agenție, există multe niveluri de birocrație ideile dvs. și chiar materialele dvs. vor trebui să treacă înainte ca proiectul să fie complet. Cea mai mare copie pe care ați scris-o marți se poate încheia la biroul dvs. cu o grămadă de schimbări până miercuri. Îți reanalizează joi și până vineri ai mai multe schimbări.
Majoritatea agențiilor vă întâmpină ideile creative, dar nu vă răniți de sentimentele în cazul în care aceste idei sunt distruse. Nu este personal, este doar o afacere. Ideea pe care o puteți arunca în jurul unei întâlniri creative poate fi contrariul absolut al ceea ce clientul le-a spus managerului de cont pe care îl doresc sau ce sa decis în cadrul unei întâlniri anterioare cu alți execmi din cadrul agenției.
Mitul 6: Este o carieră plină de farmec, distracție și umplere.
REALITATEA : Nu vă iubești acele filme și emisiuni de televiziune în care personajele lucrează în publicitate și se pare că se distrează atât de mult? Prietenii , prietenii , Nimic în comun , Bounce, ce doresc femeile - acestea sunt doar câteva dintre exemplele de spectacole sau filme ale căror caractere au o carieră în publicitate . Și asta sunt: personajele dintr-o poveste fictivă.
Nu faceți nici o greșeală. Publicitatea este o muncă grea. Nopțile târzii, weekend-urile, clienții furioși, disponibilizările, stresul și concurența acerbă fac dificilă supraviețuirea industriei de peste 20 de ani.
MIT 7: Vei călători în toate cele patru colțuri ale globului
REALITATE : Numai pentru un număr selectat. Desi este adevarat ca agentiile de publicitate mai mari au clienti din intreaga lume, iar filmele internationale de fotografie si video fac parte din imagine, calatoriile sunt rare pentru majoritatea oamenilor. Dacă sunteți în departamentul de creație, probabil că veți ajunge să călătoriți pentru a vă trage ideile. Cu toate acestea, reducerile bugetare înseamnă adesea că mai puțini oameni au de gând să meargă. În cont, din nou, va trebui să ai noroc de partea ta.
MIT 8: Este băut toată ziua și toată noaptea
REALITATE : Odată, așa cum au dezvăluit atât de bine Mad Mad, viața agenției de publicitate a fost hedonistă. Într-un birou era într-adevăr un cabinet de băuturi alcoolice și era total de așteptat să bei înainte, în timpul și după muncă. De fapt, alcoolismul a apărut în industria de reclame, începând cu anii șaizeci, până la sfârșitul anilor optzeci.
Asta sa schimbat cu siguranta. Acum, e viață curată, camere de antrenament gratuite și conversații politice corecte. Da, vor exista momente când veți schmooza clientul sau veți avea băuturi după muncă. Însă regimul "beți toată ziua, petreceți toată noaptea" este mort și plecat.
MIT 9: Oricine poate obține un loc de muncă în publicitate
REALITATEA : Totul depinde de definiția ta de "cineva". În trecut, oamenii au căzut într-o carieră publicitară, deoarece nu știau ce să mai facă. Acești oameni aveau studii de background sau grade de limba engleză. Neil French, un mare copywriter și director de creație, a rătăcit destul pe teren și a devenit maestru.
În prezent, concurența pentru locurile de muncă din industrie este intensă. Ideea că cineva ar putea decide să încerce publicitatea este ridicol. Trebuie să o studiezi la colegiu sau un subiect foarte apropiat de el. Dacă sunteți creativi, veți avea nevoie de un folio balansoar. Și este corect să spun, chiar și cu toate acestea, va trebui să fiți excepționali pentru a fi observat.
MIT 10: Cu munca grea, vei termina cu alergarea Agenției
REALITATE : Ați auzit-o tot timpul, de la directori de cont cu proiecții proaste și reclame brash. "O singură zi, numele meu va fi deasupra ușii. Trebuie să muncesc din greu."
Nu chiar. Persoanele care fac publicitate pot petrece peste 30 de ani să-l scape zilnic, nopți de lucru, dormind în birou la sfârșit de săptămână, doar pentru a obține câteva promoții și câteva creșteri de salarii. Alți oameni pot intra în agenție și pot fi parteneri în câțiva ani. De cele mai multe ori, nu este vorba despre ceea ce știți sau despre cât de mult lucrați. E vorba de cine știi. Conexiunile tale. Trecutul tău. Valoarea dvs. netă.
Poți să ai o agenție într-o zi? Poate. Dar va dura mult mai mult decât munca grea.