Rolurile, responsabilitățile și așteptările unei cariere de anunțuri
Dacă este luni, filmați un spot TV cu buget mare pentru o campanie de publicitate Super Bowl. Miercuri, proiectați un site web geek-elegant, cu aplicații din wazoo pentru un brand de bere de renume mondial. Vineri te-ai frecat umerii cu Aerosmith, care e pe cale să-ți înregistrezi jingla.
Ah, o carieră în publicitate. Inspirație, afirmare, glitz și glam toată ziua. Sau așa că filmele și emisiunile TV te-ar fi crezut.
În realitate, dacă intenționați să reușiți ca pe altceva decât nepotul proprietarului, vă așteptați să lucrați mai mult decât ați avut vreodată în viața voastră. Dar, după cum spunea legenda publicității și fostul proprietar al agenției de publicitate, Mary Wells, ar putea fi "cea mai distractivă pe care o poți avea cu hainele tale". Cu toate acestea, primim noi înșine.
Indiferent dacă sunteți un absolvent de colegiu recent sau ați fost în forța de muncă câțiva ani și vă întrebați dacă o carieră în publicitate este potrivită pentru dvs., iată o previzualizare a ceea ce să vă așteptați ca unul dintre Mad Men sau Mad Femei.
Unde vei lucra
Unul dintre marile lucruri despre un concert în publicitate este numărul de locuri pe care le poate lua. Cu acreditările corespunzătoare, puteți lucra într-o varietate de setări:
- Agentii de publicitate
- Firmele de servicii de cumpărare a media
- Departamentele de servicii creative din cadrul companiei
- Companiile de bunuri de larg consum
- Firme industriale
- spitale
- bănci
- Echipe sportive profesioniste
- Stații de televiziune și radio
- Organizații non-profit
- Case web și casete media digitale
- Casa ta, în afacerea ta
Asta pentru că în spatele scenei se petrece mult mai mult decât ceea ce apare într-un anunț publicitar sau într-o publicitate TV. Nu doar domeniul "geniilor creative", există un rol pentru fiecare set de competențe, care deservește tot felul de afaceri.
Și astfel un loc de muncă pentru fiecare aptitudine.
Titluri de funcții și funcții în publicitate
Există multe roluri diferite în publicitate. Competențele și interesele tale te vor îndruma spre calea carierei care te potrivește perfect. Iată câțiva dintre jucătorii-cheie:
- Copywriter: Ești creativ sălbatic și minunat minte? Îți place o mică aliterație? Apoi, ați fi bine ca un copywriter, creatorul care vă ajută să dezvoltați ideile pentru anunțuri și site-uri web și apoi scrieți textul.
- Art Director: Iti place dragostea, fotografia si designul. Nu citiți doar titluri; vă întrebați dacă ar arăta mai bine într-un alt font. Maestrii vizuale ai universului de marketing, directorii de artă colaborează direct cu copywriterii pentru a crea site-urile web, anunțurile și broșurile care ne fac să cumpărăm lucruri.
- Media Buyer / Planner: Da, există o conspirație în spatele motivului pentru care reclamele pentru produsele dvs. preferate apar în timpul emisiunilor preferate. Sau de ce site-urile par să știe ce ați căutat în trecut. Vinați cumpărătorul mass-media - parte CPA, parte Machiavelli.
- Account Executive / Account Supervisor : Desi agentiile de publicitate adesea combina rolurile, o persoana de obicei se ocupa de contactul cu clientul si isi ghida proiectele. Executivul contului este căpitanul navei clientului. Dacă sunteți un ciudat de control și o persoană detaliată, ați putea fi cel mai bun aliat al clientului.
- Creative Director : După câțiva ani ca copywriter sau director de artă, s-ar putea să vă ridicați la rolul de director de creație și să deveniți un doppelganger Don Draper. După cum însemnează titlul, veți dezvolta toate lucrurile creativ, inspirat și evaluarea ideilor pentru spoturile TV, site-urile web și campaniile publicitare și lucrați cu execii de cont pentru a menține clientul fericit.
- Experiența utilizatorilor (UX) Designer: Aveți opinii puternice despre modul în care un site web ar trebui să funcționeze. De fapt, ați dori să proiectați modul în care oamenii interacționează cu ei. Tu, oh, organizat și computerizat suflet ar putea face un mare designer UX.
Dar să zicem că sunteți un tip corporativ care nu se poate vedea într-o agenție de publicitate sălbatică și nebună. Luați în considerare o cale către directorul de comunicații, care acționează ca o legătură cu agenția de publicitate sau înființând o agenție internă.
Sau poate ați fi mai degrabă pe partea mass-media. Dacă poți vinde, vei primi o comisie pentru a convinge cumpărătorii și clienții media să-și plaseze publicitatea pe postul de televiziune, ziar sau pe site-ul tău.
Dragostea și cunoașterea computerului
Indiferent ce vrei sa faci in publicitate, merita sa fii tech-savvy. Cu cât sunteți mai autosuficient cu un calculator, cu atât veți fi mai valoroși. Firește, software-ul pe care trebuie să-l înțelegi va varia în funcție de zona dvs. de focalizare. Dar prețul de admitere la publicitate este de confort cu programe cum ar fi Word, Excel, și PowerPoint. Iar familiarizarea cu programe de design, cum ar fi InDesign, Quark, Photoshop sau Dreamweaver, poate fi de ajutor, în funcție de locul de muncă.
În ultimii ani, tehnologia a schimbat dramatic activitatea de publicitate. Odată ce o bază de orice plan de anunțuri, ziarele sunt într-adevăr știri de ieri și eșec zilnic. În locul lor, social media este un instrument de marketing în creștere. Facebook, Twitter și blogging-ul au trecut de la activități de divertisment la mass-media pe care multe companii le utilizează acum pentru a le promova. Când McDonald's are o pagină Facebook (cu peste 62,5 milioane de fani), știi că lumea sa schimbat. Și asta duce frumos în ...
Abilitățile digitale devin norma
Afacerea cu anunțuri este în continuă evoluție. După cum indică ultima secțiune, utilizarea unui computer ca bază în publicitate este relativ nouă. Într-adevăr, cu doar 30 de ani în urmă, multe agenții de anunțuri aveau o "sală de calculatoare", care găzduia Mac-uri și PC-uri pentru unicul scop de a crea imagini vizuale. Copywriterii și echipele de cont vor avea un PC de bază pe care să scrie povestiri de copiere și creație. Acum, toată lumea are un Mac sau un PC foarte puternic în fața lor, toată ziua. Și datorită smartphone-urilor, nevoia de abilități digitale crește rapid.
Dacă sunteți un director de artă, un designer sau un director de creație, trebuie să obțineți cel puțin o cunoaștere de bază despre codificare. Aceasta înseamnă HTML, Javascript, Java, XML, și probabil Linux. Acesta este viitorul industriei, iar angajatorii vor să știe că abilitățile tale se vor traduce fără probleme în spațiul digital. Sigur, vă puteți baza pe webmasteri și programatori de agenție să o faceți pentru dvs., dar asta nu va dura mult.
Angajatul creativ "Jack of all trades" devine rege. Un director de artă cu o cunoaștere superbă a Adobe Creative Suite și o înțelegere fermă a HTML-ului vor fi mult mai atractive pentru o agenție care este doar un director de artă. Și copywriteri, nu credeți că sunteți în afara cârligului. Dacă doriți să vă avansați cariera și, în cele din urmă, să deveniți director de creație, lipsa acestor abilități vă va pune într-un dezavantaj imens. Dacă vine vorba despre tine și un designer cu codificare, vei avea noroc. Din fericire, este rapid și ușor să obțineți o înțelegere de bază a acestor abilități, cu multe puncte de desfacere online, care le învață gratuit. Check out CodeAcademy pentru începători.
Arata-mi banii
Toate acestea conduc la întrebarea finală: "Ce pot câștiga în publicitate?"
Ca și în orice domeniu, răspunsul este, depinde - de anii dvs. de experiență, de locul în care locuiți și de titlul dvs. Indeed.com, motorul de căutare care agregă site-urile de carieră ale companiilor și comitetele de locuri de muncă, a postat un salariu sugerat de 40.000 de dolari pentru o slujbă la nivel de publicitate din Philadelphia, PA. Același titlu din NYC vă aduce 60.000 de dolari pe an, în timp ce un loc de pornire în Chicago plătește 43.000 de dolari. Desigur, ar trebui să faceți propriile cercetări, deoarece salariile se schimbă tot timpul.
Dacă obțineți statutul de Don Draper și deveniți director de creație în NYC, Salary.com spune că vă puteți aștepta să câștigați un salariu de bază de aproximativ 132.000 de dolari, dar după beneficii și bonusuri, acest lucru poate fi cu ușurință de 190.000 dolari pe an.
Publicitatea este o lucrare grozavă (și tare) ... dacă o puteți obține.